Back Market, place de marché dédiée à la vente d’appareils électriques et électroniques reconditionnés, lance via Buzzman une drôle de nouvelle campagne de marque à 360° qui met en scène des milliers de chats mécontents.

Dans le cadre de sa mission de changer la façon dont les gens consomment et perçoivent les produits tech, la marque interrompt l’exclusivité des « neuf vies » dont bénéficient les chats avec un message simple : en achetant ou en vendant sur Back Market, chacun peut donner une nouvelle vie à un appareil électronique.

« Alors, n’en déplaise à nos amis les chats, mais désormais ils ne sont plus les seuls à avoir plusieurs vies », précise la marque.

Sous la direction du réalisateur américain Tom Kuntz connu notamment pour ses campagnes pour Axe, Old Spice et Heineken, le film révèle, dans une ambiance hitchcockienne, l’inquiétante et spectaculaire révolte des chats contre les appareils reconditionnés.

Smartphones, ordinateurs, écouteurs, tous sont la proie des stratagèmes sournois des félins, qui finissent par tenter de reprendre un atelier de reconditionnement afin de garder le monopole de plusieurs vies.

La nouvelle signature de marque « Hello Again », introduite à la fin du film, véhicule pour la première fois un message sur la longévité des produits tech, tout en faisant un clin d’œil à l’iconique « Hello » présent à l’allumage de tous les produits Apple, a déclaré un communiqué

La campagne 360° a été lancée en Europe (France, Royaume-Uni, Espagne et Allemagne) et se compose de films TV, numériques et cinéma dans différents formats. Il est soutenu par une campagne sur les réseaux sociaux ainsi qu’une campagne d’affichage intégrale. De nouveaux films et une nouvelle campagne d’affichage seront également lancés d’ici fin 2022 jusqu’en 2023.