La Grande-Bretagne Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a annoncé la semaine dernière qu’elle examinerait le plan proposé par Google pour remplacer les cookies du navigateur Web.

L’organisme britannique a averti que le remplacement des cookies, des fichiers qui suivent votre activité lorsque vous visitez des sites Web, aura un impact «  significatif  » sur les entreprises en ligne, les sites Web d’actualités et le marché de la publicité numérique.

Que sont les cookies?

Les cookies sont de petits fichiers texte que les sites Web installent sur votre appareil lorsque vous leur rendez visite afin de suivre vos habitudes de navigation.

• Cookies de session sont utilisés en interne sur les sites Web pour suivre l’activité des utilisateurs pendant la durée d’une session. Ils peuvent être basés sur quelque chose d’innocent comme le contenu de votre panier et sont supprimés après la fermeture du navigateur.
• Cookies persistants surveiller l’activité des utilisateurs lors de plusieurs visites sur un site et conserver des enregistrements à long terme de l’activité des utilisateurs. Ils resteront sur l’appareil de l’utilisateur jusqu’à leur expiration.
• Cookies de première partie sont des cookies installés sur votre appareil par un domaine que vous visitez pour conserver vos préférences pour ce site Web.
• Cookies tiers / de suivi sont des cookies installés sur votre appareil à partir d’un domaine que vous n’avez pas visité via un domaine que vous avez visité et peuvent vous cibler des publicités sur plusieurs sites.

Consultez notre guide sur les cookies flash, les super cookies et les cookies zombies pour plus d’informations sur les différents types de cookies de navigateur.

Pourquoi Google veut-il s’en débarrasser?

Les cookies tiers / de suivi sont les cookies qui préoccupent le plus Google. Le fonctionnement de ces fichiers a été une préoccupation majeure pour les utilisateurs d’Internet soucieux de leur vie privée pendant de nombreuses années, et de plus en plus de personnes sont maintenant à la fois conscientes et mécontentes de la façon dont leurs habitudes de navigation sont suivies.

Une étude publiée l’année dernière Selon le MIT, l’UCL et l’Université d’Aarhus, les sites Web rendent aussi difficile que possible pour les utilisateurs de refuser les autorisations de cookies. Près de la moitié des sites Web qu’ils ont analysés n’avaient pas l’option de «rejeter tout le suivi».

Ceci, ainsi que d’autres préoccupations, ont conduit Google à s’engager en janvier de l’année dernière à éliminer progressivement les cookies tiers d’ici 2022.

Justin Schuh, directeur de l’ingénierie Chrome, admis dans un article de blog à l’époque que « les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité », mais a suggéré que la suppression des cookies tiers sans système publicitaire de remplacement aurait des « conséquences inattendues » pour les utilisateurs et l’écosystème commercial du Web.

Qu’est-ce que la sonde du CMA tente d’établir?

L’AMC souhaite déterminer si l’abandon de Google des cookies obligera les annonceurs à utiliser leurs outils publicitaires en ligne au lieu d’un concurrent.

La suppression des cookies serait suivie de la mise en œuvre de Google Propositions de sandbox de confidentialité, ce qui limiterait les annonceurs à utiliser davantage d’informations anonymisées qui ne seraient pas directement liées aux individus.

Un groupe appelé Marketeurs pour un Web ouvert ont affirmé que les revenus des entreprises qu’ils représentent pourraient chuter de plus des deux tiers en raison des changements de Google.

Les efforts pour atténuer ce pouvoir de monopole seront vains si Google parvient à consolider sa domination grâce à l’introduction de Privacy Sandbox avant la mise en œuvre des modifications recommandées par les régulateurs à la loi.

James Roswell, directeur du marketing pour un Web ouvert

Le groupe a également exprimé des inquiétudes quant à la volonté de Google de mettre fin à l’utilisation de chaînes user-agent, informations envoyées par les navigateurs aux sites Web sur les utilisateurs visitant leurs sites. Cela pourrait s’avérer extrêmement dommageable pour les sites qui utilisent ces informations à des fins d’optimisation des moteurs de recherche et de visibilité. Google a répondu à la décision de l’AMC la semaine dernière en déclarant:

Nous nous félicitons de l’implication de l’AMC alors que nous travaillons à l’élaboration de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers.

Porte-parole Google

Auparavant, l’UE était responsable de ce type de sondages liés à la concurrence dans les grandes entreprises technologiques, mais la CMA a pris cette responsabilité depuis le départ du Royaume-Uni du bloc.

Conclusion

L’enquête de la CMA fournira probablement un aperçu de la manière dont une Grande-Bretagne post-Brexit envisage de renégocier ses relations avec les plus grandes entreprises technologiques du monde.

Bien que le gouvernement ait annoncé en novembre dernier qu’il créait un Unité des marchés numériquesau sein de la CMA, il n’est pleinement opérationnel qu’en avril 2021. Cette unité sera informée par le Groupe de travail sur les marchés numériques, qui a été créée en décembre juste à temps pour le départ du Royaume-Uni de l’UE.

Cependant, l’impression que le gouvernement est à l’avant-garde peut être une illusion. L’année dernière, le Revue Furman a fait plusieurs propositions pour protéger les marchés numériques ainsi que pour réduire le pouvoir d’acquisition et le monopole de Big Tech sur la publicité, mais la plupart ont été ignorés par le gouvernement.

L’une des rares recommandations examinées à nouveau concernait la création d’un «code de conduite concurrentielle» pour régir ce que les entreprises peuvent et ne peuvent pas faire.

Mais les critiques ont déclaré que ces tentatives de réglementation supposent la domination du marché des entreprises Big Tech et ne sont rien de plus que de « demander aux grands enfants de jouer gentiment », comme l’a dit Michelle Meagher. dans le gardien.

Il est encore trop tôt pour faire des prédictions sur la manière dont la relation du Royaume-Uni avec les plus grandes entreprises technologiques du monde évoluera, d’autant plus que de nouvelles unités et groupes de travail n’ont pas encore pris forme. Cependant, il semble de plus en plus courant de trouver des signes encourageants enchevêtrés dans des questions plus larges qui n’ont pas encore été traitées.