Le moteur de recherche axé sur la confidentialité DuckDuckGo a appelé son rival Google pour «espionner» les utilisateurs après que le géant de la recherche ait mis à jour son application phare pour préciser les types exacts d’informations qu’il collecte à des fins de personnalisation et de marketing.

« Après des mois de blocage, Google a finalement révélé la quantité de données personnelles qu’ils collectaient dans Chrome et dans l’application Google. Pas étonnant qu’ils voulaient les cacher », l’entreprise mentionné dans un tweet. « Espionner les utilisateurs n’a rien à voir avec la création d’un bon navigateur Web ou d’un moteur de recherche. »

Le « étiquettes nutritionnelles de confidentialité« font partie d’une nouvelle politique qui est entré en vigueur le 8 décembre 2020, obligeant les développeurs d’applications à divulguer leurs pratiques de collecte de données et à aider les utilisateurs à comprendre comment leurs informations personnelles sont utilisées.

L’insinuation de DuckDuckGo intervient alors que Google a régulièrement ajouté des étiquettes de confidentialité d’applications à ses applications iOS au cours des dernières semaines, conformément aux règles de l’App Store d’Apple, mais pas avant un délai de trois mois qui a causé la plupart de ses applications. pour aller sans être mis à jour, donnant foi aux théories selon lesquelles la société avait interrompu les mises à jour d’applications iOS à la suite de l’application par Apple.

Une analyse des pratiques de collecte de données d’applications par la société de stockage dans le cloud pCloud publié Plus tôt ce mois-ci, 52% des applications partagent les données des utilisateurs avec des tiers, 80% des applications utilisant les données collectées pour «commercialiser leurs propres produits dans l’application» et diffuser des publicités sur d’autres plates-formes.

Explication de la transparence du suivi des applications

En outre, une prochaine mise à jour de la confidentialité vers iOS 14.5 exigera également que les applications demandent l’autorisation des utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web à l’aide de l’identifiant publicitaire de l’appareil (également appelé IDFA) dans le cadre d’un nouveau cadre appelé App Tracking Transparency (ATT). L’IDFA a été traditionnellement utilisé par les entreprises et les spécialistes du marketing pour garder un œil sur les individus entre les différentes applications afin de diffuser des publicités personnalisées et de surveiller les performances de leurs campagnes publicitaires.

Par exemple, imaginez que vous parcourez votre flux Instagram et que vous voyez une publicité pour un smartphone. Vous n’appuyez pas sur l’annonce, mais au lieu de cela, vous allez sur Google, recherchez le même smartphone que vous avez vu sur Instagram et achetez-le.

Une fois cet achat effectué, le détaillant enregistre l’IDFA de l’utilisateur qui a acheté le téléphone et l’a partagé avec Facebook, qui peut alors déterminer si l’ID correspond à l’utilisateur qui a vu une annonce pour le smartphone.

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Avec les nouveaux changements, il n’est plus possible pour les applications et les partenaires tiers de mesurer avec précision l’efficacité de leurs publicités sans demander aux utilisateurs des autorisations explicites d’accepter d’être suivis à l’aide de l’identifiant lorsqu’ils passent d’une application à l’autre, un mouvement qui a agacé Facebook et d’autres qui vendent des annonces mobiles qui s’appuient fortement sur cet identifiant pour aider à cibler les annonces auprès des utilisateurs.

Le développement intervient alors que les géants de la technologie tels qu’Apple, Google, Amazon et Facebook ont ​​fait l’objet d’un examen réglementaire et de confidentialité accru aux États-Unis et en Europe pour avoir accumulé une immense puissance de marché et pour leur collecte d’informations personnelles, conduisant à la formation d’une nouvelle protection des données. lois visant à protéger la vie privée des utilisateurs.

Mercredi, le régulateur français de la concurrence rejeté appels des agences de publicité et des éditeurs à bloquer ATT pour des raisons antitrust, déclarant que l’initiative de confidentialité « ne semble pas refléter un abus de position dominante de la part d’Apple », mais a ajouté qu’elle continuerait d’enquêter sur les changements pour s’assurer que  » Apple n’a pas appliqué de règles moins restrictives « pour ses propres applications, signalant à quel point les mesures conçues pour protéger la vie privée des utilisateurs peuvent être en contradiction avec la réglementation de la concurrence en ligne.

Il convient de noter que Google a annoncé séparément son intention de cesser de prendre en charge les cookies tiers dans son navigateur Chrome d’ici au début de 2022, tout en soulignant qu’il ne créerait pas d’autres identifiants ou outils pour suivre les utilisateurs sur le Web.

Les annonceurs testent un nouvel outil pour contourner le TCA

Mais cela n’a pas empêché les annonceurs d’essayer des solutions de contournement pour contourner les protections de confidentialité iOS, les plaçant à nouveau sur une trajectoire de collision avec Apple.

Selon le Financial Times, la Chinese Advertising Association (CAA) a développé un identifiant appelé China Anonymization ID (ou CAID) qui vise à contourner les nouvelles règles de confidentialité d’Apple et permet aux entreprises de continuer à suivre les utilisateurs sans avoir à se fier à l’IDFA.

« Le CAID a les caractéristiques de l’anonymat et de la décentralisation, ne collecte pas de données privées, ne transmet que le résultat chiffré et le résultat chiffré est irréversible, ce qui peut protéger efficacement la confidentialité et la sécurité des données de l’utilisateur final; la conception décentralisée permet aux développeurs d’être Un accès plus flexible pour répondre aux besoins de l’entreprise », une société de technologie publicitaire basée à Guangzhou appelée TrackingIO expliqué dans une rédaction maintenant supprimée.

«Parce que CAID ne dépend pas de Apple IDFA et peut générer un ID d’identification de périphérique indépendamment de IDFA, il peut être utilisé comme une alternative à l’identification de périphérique dans iOS 14 et une solution supplémentaire lorsque IDFA n’est pas disponible», a-t-il ajouté.

Bien que le CAID n’ait pas encore été officiellement mis en œuvre, l’outil serait actuellement en cours de test par certaines des plus grandes entreprises technologiques chinoises, y compris ByteDance et Tencent, avec « plusieurs sociétés de publicité étrangères ont déjà postulé au nom de leurs divisions chinoises », selon le rapport.

Il reste à voir si Apple donnera son feu vert à cette proposition de la CAA, qui serait « actuellement en train de communiquer activement » avec la société basée à Cupertino, le rapport affirmant que « Apple est au courant de l’outil et semble avoir jusqu’ici fermé les yeux sur son utilisation. « 

« Les conditions et directives de l’App Store s’appliquent également à tous les développeurs du monde entier, y compris Apple », a déclaré le fabricant d’iPhone à FT. « Nous croyons fermement que les utilisateurs devraient être invités à demander leur autorisation avant d’être suivis. Les applications qui ne tiennent pas compte du choix de l’utilisateur seront rejetées. »