Google renforce les pratiques de confidentialité qui pourraient rendre plus difficile pour les applications sur téléphones et tablettes Android de suivre les utilisateurs qui ont choisi de ne plus recevoir d’annonces personnalisées basées sur les intérêts. Le changement entrera en vigueur à la fin de 2021.

Le développement, qui reflète la décision d’Apple de permettre aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de désactiver le suivi des publicités, a d’abord été signalé par le Financial Times.

Une fois la politique révisée mise en ligne, Google devrait couper complètement l’accès des développeurs aux « identifiants publicitaires », en affichant une « chaîne de zéros » à la place. L’identifiant publicitaire Google (AAID), analogue à celui d’Apple IDFA, est un identifiant d’appareil unique qui peut être utilisé par les développeurs d’applications pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils se déplacent entre les applications pour mieux cibler les publicités et mesurer l’efficacité des campagnes marketing.

« À partir de fin 2021, lorsqu’un utilisateur se désengage de la publicité ciblée par centres d’intérêt ou de la personnalisation des annonces, l’identifiant publicitaire ne sera pas disponible », Google mentionné dans un document d’appui annonçant le changement. « Vous recevrez une chaîne de zéros à la place de l’identifiant. »

Alors que Google permet déjà aux utilisateurs d’Android de limiter le suivi des publicités et même de réinitialiser manuellement les identifiants publicitaires si nécessaire, les identifiants sont toujours utilisés pour des cas d’utilisation non publicitaires mais essentiels tels que l’analyse et la détection de fraude. Avec cette mise à jour, cela change. Le géant de la recherche a déclaré qu’il avait l’intention de fournir une solution alternative en juillet pour prendre en charge de tels scénarios.

En l’absence d’identifiants publicitaires, Google recommande également aux développeurs d’applications de recourir à un identifiant persistant ou propriétaire tant que la collecte de données est précisée dans la politique de confidentialité des applications et que les informations collectées sont traitées conformément aux Accord de distribution pour les développeurs, y compris toutes les lois applicables en matière de confidentialité lorsque les applications sont disponibles.

Le changement arrive juste après les plans de l’entreprise pour ajouter des étiquettes de confidentialité de style iOS aux listes d’applications sur le Play Store qui mettent en évidence les différents types de données collectées et comment elles sont utilisées, en plus de limiter les applications, à l’exception d’un quelques-uns, d’accéder à la liste des applications installées sur les appareils.

L’annonce intervient également un peu plus d’un mois après qu’Apple a activé la transparence du suivi des applications (ATT) fin avril, un nouveau cadre de confidentialité qui oblige les utilisateurs à s’inscrire avant que les applications ne puissent commencer à les suivre sur d’autres applications et sites Web à l’aide de la publicité de l’appareil. identifiant.

La solution proposée par Google diffère également de la mise en œuvre d’ATT en ce que, contrairement à cette dernière, les utilisateurs ne verront pas d’invite d’inscription pour chaque application, et ils n’auront pas non plus de contrôle granulaire sur la capacité de chaque application à accéder à leur IDFA. Au lieu de cela, il permettra aux utilisateurs de se retirer complètement de tout suivi pour toutes les applications.

Une autre distinction cruciale est que, bien que l’ATT d’Apple soit opt-in – c’est-à-dire que le suivi est désactivé par défaut – les prochaines protections de la vie privée décrites par Google sont opt-out, signalant potentiellement que l’entreprise ne veut pas tout mettre en œuvre pour le suivi. sur les préoccupations antitrust.

Il convient de noter que l’initiative Privacy Sandbox de Google visant à supplanter les cookies tiers dans le navigateur Chrome avec FLoC et FLEDGE pour le ciblage publicitaire préservant la confidentialité est déjà en eau chaude réglementaire, craignant que « les propositions pourraient entraîner une concentration encore plus importante des dépenses publicitaires écosystème au détriment de ses concurrents. »

La désactivation devrait être disponible sous forme de mise à jour des services Google Play pour les appareils Android 12 avant de s’étendre progressivement à toutes les autres applications exécutées sur des appareils prenant en charge Google Play au début de 2022.