Une nouvelle étude affirme que Samsung se concentre sur les Smartphones haut de gamme en Europe occidentale, dans le but de défier apple iPhone alors que le marché montre des signes précoces de reprise.

Canalys le plus récemment signalé que les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 13 % au premier trimestre 2023. Samsung est resté le plus grand fournisseur, mais seul Apple a réussi à accroître sa part de marché d’une année sur l’autre.

Maintenant Canalys croit que Samsung vise à imiter l’accent mis par Apple sur les smartphones haut de gamme, au moins en augmentant les offres de publicité et d’opérateurs pour ses modèles phares en Europe occidentale. Il augmente ses investissements dans les fonds de développement du marché (MDF), qui soutiennent les efforts de vente des partenaires.

« Samsung s’est davantage concentré sur le segment moyen à haut de gamme en Europe occidentale », déclare l’analyste de Canalys Runar Bjorhovde, « motivé par de meilleurs moteurs de revenus, des marges bénéficiaires plus élevées et un potentiel plus fort d’intégration de l’écosystème ».

« Selon les estimations de Canalys, au premier trimestre 2023, l’ASP de Samsung a augmenté de 11%, entraînant une baisse de 6% de la valeur totale des appareils expédiés », poursuit l’analyste. « Samsung a beaucoup investi dans la publicité des marques et des produits, ainsi que dans les MDF et les initiatives de co-marketing avec les opérateurs et les chaînes de distribution pour renforcer sa présence. »

« Apple reste le fournisseur le plus résilient d’Europe occidentale », déclare Canalys, « soutenu par la base d’utilisateurs la plus fidèle de la région combinée à une grande popularité parmi les commutateurs ».

Canalys affirme que l’augmentation des investissements de Samsung « vise à défier Apple, qui a augmenté sa part de marché à 33% ».

Cette part de marché pour le premier trimestre 2023 place Apple à la deuxième place derrière les 35 % de Samsung. À la troisième place pour le trimestre se trouvait Xiaomi avec 15 %, OPPO et TCL prenant la quatrième position conjointe avec 3 %.

Selon Canalys, le marché des smartphones haut de gamme coûtant 800 $ ou plus a connu une augmentation de 35 % au premier trimestre 2023 par rapport à l’année précédente. Ces smartphones représentent désormais 41 % des livraisons en Europe occidentale, et Canalys affirme que cela indique une reprise du marché.

« Ce renouveau doit beaucoup à des plans de financement attrayants et à des offres groupées adaptées à un marché de plus en plus intéressé par les appareils de milieu à haut de gamme », explique la société. « Pendant ce temps, les prix des appareils en Europe occidentale ont considérablement augmenté, en hausse de 16 % par rapport au premier trimestre 2022 et de 29 % par rapport au premier trimestre 2019, ce qui a entraîné le prix de vente moyen le plus élevé jamais enregistré au premier trimestre 2023. »

Par ailleurs, Canalys a récemment signalé qu’Apple expéditions doublées de la iPad en Chine pour le premier trimestre 2023, par rapport au premier trimestre 2022.