BrandLab, un développeur de salles d’exposition de réalité virtuelle, a connu une augmentation de 2 000% des demandes des clients alors que les marques de mode recherchent rapidement de nouvelles voies vers le marché grâce à Covid-19.

L’industrie de l’achat de mode a été forcée d’être innovante et créative pour s’adapter aux nouveaux défis. La société, entre mai et juin, a enregistré une augmentation de 500% de ses bénéfices, les marques ayant déplacé leurs salles d’exposition physiques vers le virtuel.

L’entreprise développe des showrooms virtuels personnalisés qui recréent l’espace physique d’une marque comme les planchers, la forme des chaises et même les cintres personnalisés.

Les acheteurs peuvent parcourir les salles d’exposition à 360 degrés qui incluent des vêtements individuels et des gros plans de textures de tissu avec des liens cliquables vers des informations sur les produits et les prix, regarder des défilés filmés exclusivement sur le podium de 50 pieds de BrandLab et ajouter des produits directement aux commandes.

Dan O’Connell, co-fondateur de BrandLab, a déclaré dans un communiqué: «Nous constatons une croissance fantastique au début de 2020, principalement avec des marques cherchant à améliorer leurs références en matière de durabilité et à réduire les coûts énormes des achats en gros.

«Quand Covid a frappé, tout d’un coup, nous étions la solution numéro un. Pour les marques, la capacité à entretenir des relations clients dans un monde où ils ne pouvaient pas se rencontrer en face à face était très importante, et nous sommes la seule entreprise à proposer ce type de rendez-vous showroom immersif et interactif.

«Fait intéressant, la majorité des clients à qui nous parlons n’ont pas l’intention de revenir à la situation actuelle, même si la vie redevient normale. La réalité virtuelle était autrefois considérée comme un gadget marketing, mais elle n’est plus seulement une solution aux problèmes auxquels l’industrie est actuellement confrontée, mais la réponse évidente pour réduire les coûts grâce aux voyages, aux constructions physiques et au gaspillage de vêtements, ainsi que pour améliorer considérablement son empreinte environnementale. « 

Avant la pandémie mondiale, BrandLab a déclaré qu’il connaissait déjà le succès avec le développement de salles d’exposition numériques de plus de 200 labels à travers le monde, notamment au Royaume-Uni, en Italie, en Afrique du Sud, à Dubaï et aux États-Unis.

O’Connell a ajouté que les salles d’exposition virtuelles ne sont pas destinées à remplacer toutes les interactions en face à face, mais seulement qu’il s’agit d’une alternative faisable pour améliorer les performances dans l’industrie, en particulier pendant Covid-19.

Il a déclaré: «Les acheteurs sont souvent limités à la visualisation d’une dizaine de collections, dos à dos, au cours de deux jours lors de salons professionnels. Grâce à une salle d’exposition virtuelle, ils pourraient désormais en voir jusqu’à 200 pendant cette période, puis visiter ceux qui les intéressent particulièrement. Cela permettra également à l’industrie de devenir plus inclusive – permettant aux acheteurs de s’engager avec un plus large éventail de designers qu’ils pourraient ne jamais ont eu le temps avant.

Crédit photo: BrandLab