11:11 Media de Paris Hilton lance une expérience métaverse avec les débuts de Slivingland dans Roblox.

Les créateurs espèrent que l’impressionnant public de Hilton – 70 millions de fans sur les réseaux sociaux – appréciera le centre de divertissement du monde virtuel de Roblox. Elle est à la hauteur du surnom que CNN lui a donné en tant que « reine du métaverse ».

Slivingland est un terme inventé par Hilton en 2019 qui combine « tuer » et « vivre sa meilleure vie ». Son objectif est d’être une expérience engageante sur la plate-forme Roblox où les fans peuvent se rassembler pour profiter d’un large éventail de contenus de divertissement de Hilton et de 11:11 Media, y compris de la nouvelle musique, des podcasts, des émissions de télévision, des films et des collaborations avec des marques passionnantes.

Le lancement de Slivingland marque les efforts de Hilton pour combler le fossé entre la génération Z, le métaverse et les marques, en fournissant une plate-forme unique pour les activations stratégiques des marques.

« Je ne pourrais pas être plus enthousiasmé par ma nouvelle collaboration avec Roblox », a déclaré Hilton dans un communiqué. « Slivingland consiste à rassembler mes fans du monde entier pour s’engager dans un monde de plaisir, de mode et d’amitié. C’est un endroit où nous pouvons nous connecter, créer et vivre ensemble, créant des souvenirs inoubliables dans un tout nouvel univers virtuel.

Cynthia Miller, directrice de Web3 et du métaverse chez 11:11 media, a déclaré dans une interview avec GamesBeat que l’équipe de 20 personnes a conçu Slivingland pour être une expérience immersive qui incarne la créativité, le divertissement et la collaboration.

« Paris Hilton a été l’une des premières célébrités sur Roblox en 2021, bien avant que d’autres ne pensent à Roblox et au métaverse, et elle a toujours été une pionnière et une futuriste dans ce sens », a déclaré Miller. « Lorsque nous avons pensé à l’importance du jeu et des nouvelles plateformes et des mondes virtuels, et en particulier Roblox en tant que pilier stratégique, nous savions que c’était un domaine qui nous passionnait vraiment. Et Paris personnellement était vraiment excité.

Pour lancer le lancement de Slivingland, Hilton organisera un concert métaverse le 25 août, mettant en valeur son talent de DJ et brouillant les frontières entre le monde réel et le monde virtuel.

« Paris est une personne vraiment intéressante dans la vraie vie et en tant qu’avatar », a déclaré Miller. « Paris joue avec les avatars numériques et les objets de collection depuis des lustres. C’est là que les gens la sous-estiment vraiment. Elle s’est toujours considérée comme quelqu’un qui voit dans l’avenir et qui regarde dans les coins. Se présenter à Roblox est une expression de la façon dont nous explorons nos identités numériques dans de nouveaux mondes.

Hilton explore comment mieux entrer en contact avec les fans dans la vie virtuelle.

« Il s’agit de créer ces moments de joie, d’imagination, de plaisir, de surréalisme et de futurisme », a déclaré Miller. « Nous voulons équilibrer le fait qu’il s’agit d’un jeu avec une expérience de divertissement. »

En plus du concert, Slivingland propose une gamme de fonctionnalités et d’activités pour les utilisateurs de tous âges. Des hologrammes et une boîte de nuit animée à un mini-jeu musical et d’adorables acolytes pour animaux de compagnie, les joueurs peuvent explorer le monde virtuel et découvrir ses trésors cachés et ses œufs de Pâques. L’expérience comprend également une soirée de jeu communautaire organisée par Hilton elle-même le 11 août, où les fans peuvent se réunir pour jouer au jeu en direct dans sa communauté Discord.

L’expérience de base

La boucle principale du jeu ressemble à The Sims, où les avatars parcourent le monde en explorant différents domaines, en collectant des photographies et en faisant des choses comme Paris comme profiter de la mode et des animaux de compagnie. Il y a un mini jeu de rythme. Si vous atteignez le sommet du classement du jeu, vous pouvez débloquer des avantages.

« Il s’agit de relier cette boucle entre l’expérience Roblox, sa vie de célébrité, ses produits, les marques dans le jeu. Je pense que c’est l’une des choses sur lesquelles nous sommes vraiment enthousiastes à l’idée d’innover et de nous pencher davantage.

11:11 Media fera la promotion du hub sur les réseaux sociaux, y compris une annonce de code promotionnel avec Taco Bell. Dans l’expérience Roblox, Hilton diffusera des vidéos et des événements audio. Dans le salon de podcast, vous pouvez écouter des épisodes de Hilton’s The World’s Greatest Nightclubs, une nouvelle série de podcasts. Il y a des écrans de télévision, des panneaux d’affichage et des hologrammes. Il y a des vidéos musicales et plus encore.

Pour célébrer le lancement de Slivingland, Hilton publiera dix pièces de mode numériques en édition limitée inspirées du style emblématique de l’an 2000. Ces articles de mode, y compris des accessoires comme des écouteurs roses et des colliers ras du cou, ainsi que le costume rose étincelant Sliving, seront disponibles dans l’expérience sur une période de huit semaines, à partir de début août.

Sawhorse Interactive a construit l’expérience pour 11:11 Media. Sawhorse a déjà créé des expériences métavers pour des noms renommés tels que Elton John, Karlie Kloss, Alo Yoga et Tommy Hilfiger. Slivingland vise à transporter les utilisateurs dans une ville futuriste, imaginative et fantaisiste qui capture l’essence de Paris Hilton et le style de vie #sliving.

« Nous avons travaillé avec Sawhorse interactive, qui est juste un partenaire incroyable dans la construction de ce monde virtuel pour ses fans », a déclaré Miller. «Nous y avons vraiment pensé comme un centre de divertissement métaverse. Alors Paris, et 11:11 veulent vraiment mener vers la musique, la télévision et les films, ainsi que des partenariats et des collaborations de marque au sein de cet espace.

« Nous avons tout un programme de contenu amusant et de collaborations à venir que nous sommes ravis de donner vie », a déclaré Miller.

Hilton a déjà fait des collaborations métavers dans Decentraland et The Sandbox, et de cette façon, elle est agnostique métavers. Mais Miller a déclaré que Slivingland est l’un des lancements critiques de l’année pour Hilton.

Alors que Hilton est un grand partisan du Web3, Roblox n’a pas adopté la blockchain. Il n’y aura donc pas d’expériences Web3 à Slivingland. Mais Roblox a adopté la propriété numérique à sa manière, a déclaré Miller.

Slivingland s’appuie sur ce que Hilton et 11:11 Media ont déjà fait dans le métaverse. La société a collaboré avec des marques telles que Urban Decay de L’Oréal, pour créer des expériences immersives qui engagent des millions d’utilisateurs.

Le lancement de Slivingland marque une nouvelle étape dans la mission de Hilton de créer des moments inoubliables et de redéfinir l’engagement entre les marques et leurs publics. Parmi les partenaires notables de Slivingland figurent Hilton Hotels, Klarna, NBC, iHeart Media et Taco Bell.

11:11 Media est une société mondiale de divertissement de nouvelle génération cofondée par Paris Hilton et Bruce Gersh en 2021. La société englobe le cinéma, la télévision, l’audio, la musique, les livres, les produits de consommation, le numérique et le Web3. En mettant l’accent sur le style de vie, la mode, la beauté, le bien-être, l’art et les voyages, 11:11 Media vise à élever les marques, à créer des communautés et à générer un impact social grâce au pouvoir de la narration, des expériences et des produits.

La reine du métavers ?

Quant au label « reine du métaverse », Miller a déclaré : « C’est un titre [Hilton] a accepté avec joie et une couronne qu’elle porte fièrement. Elle est dans cet espace depuis longtemps. Elle a toujours été très intéressée par le Web3, le métaverse et les NFT.

Miller a reconnu que le mot « métaverse » est « incroyablement bourdonnant ». Mais elle a ajouté: «C’est l’un de ceux qui n’ont jamais été correctement compris en premier lieu. C’est un terme tellement compliqué qu’il ne veut plus rien dire. Mais regardez la croissance de Roblox 66 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Regardez la croissance du jeu. Regardez combien sont à Fortnite et la montée des jeux hypercasual et des joueurs mobiles. Et le fait que les marques à un rythme croissant considèrent les mondes virtuels et les écosystèmes de jeux comme étant la prochaine frontière où elles amènent leurs marques. Cela, pour moi, ne montre aucun signe de ralentissement.

Elle a ajouté: «Je sais que vous savez que le jeu est plus important que les films et la musique combinés en tant qu’industrie. C’est un monstre. La façon dont Paris y pense, et elle l’est depuis longtemps, c’est qu’elle est agnostique au métavers. Elle s’intéresse aux technologies. Elle s’intéresse à la philosophie qui pousse à la créativité dans l’économie des créateurs. Il y a quelque chose ici qui est indéniable, et les marques s’installent dans cet espace et les créateurs sont enthousiasmés par cet espace.