InMobi, l’une des principales sociétés de technologie publicitaire et de marketing numérique, a annoncé l’acquisition de Choix Quantcastune plate-forme pour la confidentialité numérique.

Quancast Choice est une plateforme de gestion des consentements (CMP) conçue pour aider les éditeurs de jeux et d’applications mobiles à se conformer aux réglementations mondiales en matière de confidentialité qui évoluent rapidement. Le prix de l’acquisition n’a pas été dévoilé.

Cette décision stratégique souligne l’engagement d’InMobi à améliorer sa plate-forme de gestion de la confidentialité pour les éditeurs d’applications mobiles et Web, leur permettant de naviguer de manière transparente dans le paysage complexe de la confidentialité.

Alors que les réglementations en matière de confidentialité telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA) continuent d’évoluer, des plateformes comme Quantcast Choice sont devenues essentielles pour les éditeurs afin d’assurer la conformité et de maintenir les revenus publicitaires. L’absence d’une CMP fiable conduit souvent à des opportunités manquées pour les éditeurs, car de nombreux partenaires de la demande exigent l’utilisation d’une CMP qui prend en charge les dernières normes de confidentialité définies par l’Interactive Advertising Bureau (IAB).

« InMobi a toujours été à l’avant-garde de la création de solutions qui aident les marques et les éditeurs à naviguer dans le paysage mondial complexe de la confidentialité. Cette acquisition nous permet d’apporter la puissance d’un CMP éprouvé de classe mondiale dans l’écosystème in-app, où les défis restent énormes et non résolus », déclare Kunal Nagpal, directeur commercial d’InMobi Advertising, dans un communiqué. « Quantcast Choice est une référence pour des milliers d’éditeurs Web, et nous sommes ravis d’étendre ses avantages aux 40 000 applications mobiles qui fonctionnent actuellement avec InMobi. »

Quantcast Choice prend en charge plus de 500 fournisseurs certifiés par Google et 800 fournisseurs approuvés par l’IAB, ainsi que des fournisseurs non certifiés adaptés aux besoins spécifiques des éditeurs. Cette approche inclusive aide les éditeurs à augmenter la monétisation, à atteindre des taux de remplissage plus élevés et, dans certaines régions, à bénéficier d’une augmentation allant jusqu’à 35 % des eCPM (un indicateur des tarifs publicitaires). Dans le cadre de l’acquisition, InMobi conservera la disponibilité gratuite de la plateforme pour les clients existants et étendra cette promesse aux clients actuels et nouveaux.

« Quantcast Choice est né de notre engagement à protéger la vie privée des consommateurs, et nous sommes fiers d’avoir aidé de nombreuses entreprises à répondre aux exigences d’un paysage réglementaire en évolution », a déclaré Peter Day, CTO de Quantcast, dans un communiqué. « InMobi comprend les besoins des éditeurs et nous sommes ravis que cette CMP leader du marché continue d’être disponible en tant que solution gratuite. Nous restons engagés envers nos clients et avons établi un partenariat étroit avec InMobi pour assurer une transition en douceur.

L’ajout d’un CMP fiable, évolutif et polyvalent s’aligne sur l’engagement d’InMobi à fournir des solutions complètes de monétisation pour les éditeurs. InMobi prévoit d’intégrer de manière transparente le CMP dans sa vaste offre SDK d’éditeur, offrant une meilleure gouvernance des données, une gestion simplifiée du consentement et un contrôle de la confidentialité amélioré. Cette intégration garantira une conformité totale avec les réglementations mondiales en matière de confidentialité et favorisera la confiance avec leur public.

La transition des clients de Quantcast Choice vers l’offre d’InMobi devrait commencer dans les mois à venir, avec le lancement de la nouvelle offre pour les éditeurs prévue au début de l’automne. InMobi ne recrutera aucun employé supplémentaire avec l’acquisition. Basée à San Francisco et Bangalore, InMobi compte environ 1 400 employés.

Ce que fait un CMP

Dans un e-mail à GamesBeat, InMobi a déclaré que les plates-formes de gestion du consentement offrent aux éditeurs des outils qui les aident à se conformer aux nombreux besoins réglementaires en constante évolution en matière de consentement des consommateurs. Sans la chaîne de consentement appropriée, les éditeurs peuvent être en violation de la collecte de données, mais ils ne peuvent pas monétiser correctement leur contenu. Selon les calculs d’InMobi, dans l’espace de jeu mobile en particulier, les éditeurs laissent plus de sept fois les opportunités de revenus en n’ayant pas le consentement approprié mis en place.

La raison pour laquelle InMobi conclut cet accord est qu’il n’existe pas de solution globale solide sur laquelle les développeurs d’applications peuvent s’appuyer pour résoudre les problèmes de consentement conformes aux nombreux besoins réglementaires. InMobi sera en mesure de combler cet écart pour eux et de supprimer le grave problème qui affecte les petites et les grandes entreprises.

InMobi veut maintenir une position de confidentialité d’abord et leader en matière de confidentialité dans l’environnement des applications mobiles. Cette acquisition nous permet d’apporter une solution de classe mondiale aux développeurs du monde entier, sans nouvelles intégrations

Pourquoi acheter une CMP au lieu de la construire ?

L’offre CMP de Quantcast est très bien accueillie par des milliers d’éditeurs Web. Cela permet à InMobi de prendre de l’avance dans ses propres tentatives pour aider à gérer le consentement des partenaires éditeurs. De plus, InMobi s’appuiera sur cet effort et ajoutera de nouvelles fonctionnalités qui contribueront à compléter l’environnement réglementaire de plus en plus complexe.

Le CMP de Quantcast s’intégrera de manière transparente dans les outils côté éditeur d’InMobi pour leur permettre, à leur tour, de rationaliser cet aspect de leurs exigences réglementaires.

InMobi a hâte de voir le CMP bien fonctionner pour les éditeurs et les développeurs d’applications aux États-Unis, au Brésil, dans l’UE et en Inde, qui ont tous mis en place des réglementations basées sur le consentement à des degrés divers. Il existe de nombreux autres pays où InMobi le déploiera et le mettra à niveau conformément aux lois locales.