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L’équipe de streaming de Gillette Gaming Alliance (GGA) a été renouvelée pour une cinquième année consécutive. Ce programme est la plus longue activation de marque de jeu pour la société de soins personnels pour hommes.
Fortnite est au centre des activations de Gillette et des streamers sélectionnés. Selon la marque, ils ont choisi Fortnite en raison de la portée du jeu auprès des consommateurs de tous âges, de sa pertinence dans la culture pop et de sa grande variété de modes de jeu.
Gillette prévoit un contenu qui tire parti des cartes personnalisées de Fortnite. L’année dernière, la société a lancé Gillette Bed Battles. La carte personnalisée a atteint 526 000 joueurs uniques. Cette année, les fans de GGA et de Fortnite peuvent explorer deux cartes personnalisées Gillette Face-off qui proposent un gameplay compétitif dans une mine futuriste jonchée de produits Gillette.
De plus, la marque a annoncé le retour de la Gillette Cup, un événement e-sport axé sur les streamers. L’événement mettra en vedette des membres de la GGA sur la carte Gillette Face-off et aura lieu en 2023.
« Nous avons eu les meilleurs résultats et succès avec Fortnite. C’est un titre qui a résisté à l’épreuve du temps, continue de se réinventer et reste pertinent auprès de nos publics cibles », a expliqué Daniel Ordonez, leader mondial de la franchise Gillette dans un e-mail à GamesBeat.
Rédaction de la meilleure équipe
L’équipe Gillette Gaming Alliance de cette année comprendra 13 streamers, contre 11 l’année dernière. Jolavanille (France), Juansguarnizo (Mexique) et Eldé (Mexique) reviendra dans la GGA. Nouveaux arrivants TypiqueGamer (Amérique du Nord), Mongraal (ROYAUME-UNI), Nikof (France), Papaplatte (Allemagne), Rumathra (Allemagne), Pizfn (Italie), Xiuder (Italie), Vicens (Espagne), Augustin (Espagne) et Nobru (Brésil) rejoindra également l’équipe.
Conformément aux activations compétitives, de nombreux streamers sont également impliqués dans des équipes d’esports. Ceux-ci incluent des pros, des streamers et des cadres de:
- FaZe Clan — Mongraal
- Vitalité d’équipe — Nikof
- Luminosité — Elded
- Fluxo — Nobru
- KOI — Juansguarnizo
- FIVE Media Clan — Agustin
- Étoiles du matin — Pizfn
- Titans en colère – Rumathra
Les parrainages individuels – plutôt qu’à l’échelle de l’équipe – sont relativement rares dans les sports électroniques, en particulier par rapport aux sports traditionnels.
Lors de la sélection des membres de la Gillette Gaming Alliance, la marque a recherché des streamers qui représentaient sa valeur fondamentale de masculinité positive.
« C’est exactement le même processus de vérification que nous entreprenons avec tous nos autres partenaires athlètes et influenceurs », a ajouté Ordonez. «Nous avons récemment introduit notre engagement à des fins sociales visant à garantir que chaque garçon grandisse avec un modèle positif. Ces streamers sont sans aucun doute des modèles pour des milliers, voire des millions, de garçons et de jeunes hommes.
Gillette a choisi ces huit pays car ils ont une forte affinité pour les produits Fortnite et Gillette. L’audience de la diffusion en direct a tendance à être segmentée par langue. L’approche globale de Gillette aidera à maximiser la portée de la GGA. Notamment, Gillette a cessé de présenter des streamers russes dans la Gillette Gaming Alliance. Au lieu de cela, Gillette a ajouté des banderoles d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne.
En plus de participer à la Gillette Cup, les streamers feront également des activations pour la marque sur leurs propres streams et avec d’autres membres de la GGA. Les activations de Gillette Gaming Alliance se dérouleront jusqu’en juin 2023.
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