WPP a conclu un partenariat avec Epic Games – la société derrière des jeux à succès tels que Fortnite et Gears of War – et le logiciel de développement Unreal Engine. L’alliance fournira aux créatifs WPP une formation sur la création d’expériences de marque 3D immersives dans Fortnite et Unreal Engine.
Nilufar Fowler, vice-président exécutif des partenariats stratégiques chez WPP, a expliqué dans un communiqué : « La technologie d’Epic est de classe mondiale et nous sommes ravis de nous associer à elle pour élever la barre des expériences sociales dans les mondes virtuels au nom de nos clients.
« Nous considérons WPP comme une entreprise de transformation créative, une entreprise qui embrasse de nouveaux environnements comme le métaverse et voit le potentiel pour les clients. »
Produits à succès à part entière, Fortnite et Unreal sont devenus des outils de plus en plus importants dans l’arsenal créatif des agences marketing. Le moteur physique Unreal est couramment utilisé pour créer des expériences de marque 3D, tandis que les agences et les annonceurs ont utilisé le bac à sable Fortnite pour interagir avec les joueurs.
Selon une déclaration de WPP, le partenariat approfondira l’expertise de ses créatifs dans ce domaine grâce à un « programme métaverse » proposé aux créatifs, stratèges, cadres et à ses experts en médias.
Matthew Henick, vice-président du développement du métaverse chez Epic, a déclaré : « La collaboration entre Epic, WPP, ses clients et la communauté des créateurs accélérera la création de diverses expériences de divertissement social que les joueurs du monde entier adoreront.
« Ce partenariat avec WPP renforce notre mission d’éduquer davantage de marques et de créateurs pionniers sur la manière dont les outils d’Epic sur Fortnite, Unreal Engine et les marchés 3D comme ArtStation et Sketchfab peuvent être utilisés pour donner vie à leurs visions métavers. »
Plus tôt cette année, WPP a lancé la pratique métaverse The Metaverse Foundry avec des clients fondateurs tels que Duracell, Pizza Hut, Under Armour et Bombay Sapphire. Mehta Mehta, directeur exécutif mondial de la création chez Hogarth Worldwide, a déclaré à The Drum en mars que l’éducation des praticiens du marketing sur les opportunités à saisir dans le métaverse serait la clé de sa croissance. Il a déclaré: «Tout le monde n’a pas de diplôme en technologie. Comment les introduisez-vous dans le métaverse, [and] comment les nourrissez-vous une fois qu’ils sont là ? »
