Quand je parle d’usages innovants de la technologie ou du « métaverse », j’utilise toujours le Travis Scott dans Fortnite l’expérience comme le meilleur exemple. Cela se traduit généralement par « J’ai vu celui-là, que s’est-il passé depuis? » et la réponse n’est pas beaucoup. Rien de mieux.

Alors pourquoi faisons-nous toujours référence à quelque chose qui s’est passé il y a deux ans ? Pour comprendre cela, il faut revenir en arrière. Il y a un an, les gens roulaient des yeux au terme « métaverse » dans notre industrie. Ensuite, Facebook s’est emparé de terres et s’est rebaptisé « Meta », disant au monde que « le métaverse » est en train de se produire, et qu’ils sont le grand joueur.

Vient ensuite le chaos de la marque et de l’agence alors que tout le monde se précipite pour créer quelque chose dans le « métaverse » et être « le premier ». Et c’est bien là que réside le problème.

La vérité est qu’il n’y a pas encore de métaverse. Nous avons : des jeux (comme Fortnite ou Animal Crossing), des plateformes pour construire des espaces sociaux immersifs (comme Roblox et Decentraland) et des technologies comme AR, VR et la blockchain. Nous sommes loin d’un espace virtuel partagé avec des destinations et des expériences interconnectées. Actuellement, nous avons beaucoup d’expériences cloisonnées qui n’interagissent pas les unes avec les autres, avec peu ou pas d’interopérabilité entre elles.

Ce que nous avons également, cependant, ce sont de riches domaines dans lesquels jouer et des technologies passionnantes à utiliser pour ce faire. Et même si toutes les expériences ne peuvent pas être aussi réussies que Astronomical de Travis Scott, il y a des leçons et des ingrédients clés que nous pouvons en tirer.

Que pouvons-nous apprendre de Travis Scott dans Fortnite ?

Pas de technologie pour la technologie

La première règle pour les marques est de ne pas créer quelque chose en RA, juste de créer quelque chose en RA. Utilisez-le car il va vraiment élever une expérience. Fortnite n’a pas créé Astronomica lto pour « faire quelque chose dans le métaverse », il a vu une véritable opportunité d’innover en portant les événements en jeu à un nouveau niveau.

Elever pas répliquer

Fortnite et Travis Scott ont complètement réinventé ce qu’est un concert. Ils n’ont pas simplement construit « la scène » telle que nous la connaissons, dans un jeu. Ils ont transformé toute l’île en scène. Ils ont réécrit la formule et cassé le format. Travis Scott était un géant, tout était en feu, et quand il jouait Le plus haut de la pièce, j’étais sous l’eau. Fornite a complètement réécrit comment vous pouvez vivre un concert.

Construisez des mondes et racontez des histoires

Beaucoup d’expériences que nous avons vues récemment ont la technologie mais n’ont pas la narration. Les marques devraient collaborer avec des créatifs capables d’apporter des récits dans ces nouveaux contextes d’une manière nouvelle. L’un des avantages de ces nouvelles technologies est qu’elles nous donnent l’opportunité de donner vie à nos marques en construisant des mondes autour d’elles. La marque musicale et visuelle de Travis Scott est colorée, multi-sensorielle et incroyablement dynamique. Les gens décrivent sa musique comme un voyage sous acide et Fortnite a donné vie à cela. Alo Yoga a également fait un beau travail dans Roblox récemment, initiant les jeunes à la pleine conscience à travers un monde réfléchi et engageant.

Tech, selon vos moyens

Fortnite connaissait sa plate-forme et ses limites et disposait de suffisamment d’argent pour créer une expérience visuellement époustouflante. Mais de nombreuses expériences de marque « métavers » que nous avons vues depuis ressemblent plus à la première itération d’Internet qu’à la prochaine itération. Si vous n’avez pas assez d’argent ou le bon partenaire pour construire quelque chose d’incroyable, ne le faites pas.

Les partenariats parfaits

Il est crucial que les marques choisissent des partenariats et des talents qui se sentent authentiques à leur marque. Fortnite et Travis Scott avaient du sens. Un autre exemple de ce qui fonctionne bien est Lego x Irréel collab pour créer un espace sûr où les enfants peuvent jouer dans les jeux, ce qui est un exemple d’une marque qui se présente avec un but et une authenticité.

Allez là où se trouve votre public

La plupart du temps, les marques essaient de cibler un public spécifique, mais il y a beaucoup de marketing paresseux comme « La génération Z aime TikTok ». Il est essentiel que vous travailliez pour comprendre quelles plateformes votre public cible utilise et, plus important encore, comment il l’utilise. L’expérience récente de Spotify en est un bon exemple – il savait que sa marque était moins fidèle à la génération Z qu’à la génération Y, car la génération Z a grandi avec tant de plates-formes sur lesquelles elle peut consommer gratuitement du contenu à la demande. Ils les ont donc ciblés dans Roblox avec un jeu interactif – qui a eu des résultats brillants.

Rosie Copland-Mann est stratège créative senior chez Amplify

Crédit image : Epic Games