ITV a fait un pas de plus dans le métaverse en recréant l’émission I’m A Celebrity… Get Met Out Of Here! dans le jeu vidéo à succès Fortnite Creative.
Cela signifie que les joueurs Fortnite du Metaverse pourront affronter leur propre version en jeu des Castle Coin Challenges et des essais de camp vus tout au long de la série.
Je suis une célébrité, hébergé par le duo comique Ant et Dec, implique une multitude de candidats célèbres qui entreprennent des défis exténuants dans un grand pour être couronné roi ou reine de la jungle.
Travaillant en partenariat avec 3D Lab, la contrepartie numérique de I’m A Celeb ne sera pas le premier de ces mondes de jeu créés par le diffuseur alors qu’il cherche à commercialiser ses émissions auprès d’un nouveau public de joueurs.
ITV est entré pour la première fois dans Fortnite Creative, un mode du jeu qui permet aux joueurs de concevoir, de créer et de partager des expériences avec d’autres joueurs, lorsqu’il a lancé une version en jeu de son émission de divertissement, The Void, en juillet 2021.
Pour son lancement d’une version numérique de I’m A Celebrity, ITV a fait appel à John Lewis & Partners et prévoit de déposer chaque semaine des jeux festifs inspirés de John Lewis sur la carte du château dans le cadre des mises à jour hebdomadaires du jeu.
Il y aura également une boutique de marque où les joueurs pourront mettre la main sur des fournitures et allumer les lumières de Noël pour leur camp virtuel.
Discutant des développements, Bhavit Chandrani, directeur des partenariats créatifs et numériques, ITV, a déclaré : « Apporter notre propriété intellectuelle dans le métaverse crée d’énormes opportunités pour nous dans l’ensemble de notre programmation et nous permet également d’emmener ces émissions et nos clients dans un autre monde où un public plus jeune habitent.
« C’est une étape vraiment excitante de lancer à la fois I’m A Celebrity in Fortnite et de s’associer à John Lewis pour étendre une campagne médiatique aussi emblématique dans ce nouveau monde. »
Pendant ce temps, Claire Pointon, directrice de la clientèle chez John Lewis & Partners, a ajouté : « Nous sommes ravis de collaborer avec ITV et Metavision sur cette campagne innovante et unique.
« Le lancement de notre histoire de Noël ‘Invité inattendu’ dans le métaverse Fortnite donnera vie à l’annonce dans un format nouveau et original pour nos clients. »
Elle a ajouté : « Je suis une célébrité est synonyme de la période de Noël et c’est le partenariat parfait alors que nous célébrons les moments qui précèdent Noël, apportant plus de magie et d’évasion à la nation.
« La gamification et le métaverse se développent à un rythme soutenu et, en tant que marque, nous sommes constamment à la recherche d’activités qui moderniseront notre marque et nous permettront de rester pertinents au quotidien pour nos clients.
« Nous sommes impatients de poursuivre ce partenariat au fur et à mesure qu’il se développe dans ce monde nouveau et passionnant ».
