Champ de tous les possibles, le métaverse permet désormais d’acheter de la mode et des accessoires virtuels, de voir des expositions ou d’assister à des concerts. Mais ces nouveaux mondes à la frontière du réel sont surtout favorisés par les marques qui cherchent à gagner en visibilité auprès de leur cible privilégiée, la Génération Z, qui maîtrise ces mondes comme aucune autre — même si seule une minorité y a effectivement mis les pieds. En conséquence, certaines marques ont décidé de voir grand, mettant tout en œuvre pour mettre en scène des initiatives dans endroits où les consommateurs sont réellement présents — c’est-à-dire dans le monde des jeuxune forme de métaverse appréciée par des milliards de personnes dans le monde.
Jeu en ligne
Armani Beauty s’est désormais associé à l’un des jeux les plus populaires, « Fortnite », pour promouvoir son nouveau parfum masculin, Code. Evidemment, il ne s’agit pas de tester le nouveau parfum en ligne, ce qui est impossible pour l’instant. Ici, il s’agit d’inciter les utilisateurs à participer à une expérience immersive appelée « Rewrite the Code » comme moyen de découvrir le parfum – incitant ainsi le plus de gens possible à vouloir l’essayer – et à l’acheter. En fait, il s’agit avant tout d’un jeu en ligne assez classique, qui a mis le récent lancement sur le devant de la scène.
« Dans un monde où le temps s’écoule à l’envers, les joueurs courent à travers des courses de vitesse comme des labyrinthes pour collecter les numéros nécessaires pour déverrouiller le bâtiment Armani Code et la bouteille Armani Code Parfum, afin d’exploiter son pouvoir magnétique pour remettre le monde en avant, » explique la marque sur son compte Instagram. A travers ce jeu, les joueurs ont la possibilité de se familiariser avec le flacon, les ingrédients, et surtout l’univers plus large du parfum.
Créer son propre univers, ou un espace thématique dans le métavers permet aux marques de présenter leurs nouveautés, tout en fidélisant leurs clients, voire en créant une communauté. Des marques comme Balenciaga, Gucci, Hermès ou Dior — entre autres — l’ont parfaitement compris et se sont toutes lancées dans le monde du gaming et, plus largement encore, dans ces nouveaux mondes virtuels. En effet, ces marques disposent déjà de communautés fortes, et le métaverse peut leur offrir de nombreuses nouvelles possibilités.
