Les joueuses sont une force croissante sur le marché asiatique des jeux selon une nouvelle étude de Niko Partners. Après avoir interrogé 7 548 joueurs sur 11 marchés asiatiques, la société a découvert que 37 % des joueurs de la région – définis comme des personnes qui jouent au moins une heure par mois sur n’importe quelle plateforme – sont des femmes.

De plus, le nombre de joueuses devrait augmenter de 11 % par an, soit le double du taux de nouveaux joueurs masculins. En conséquence, leur influence jouera un rôle plus important dans la formation de l’industrie du jeu en Asie, l’un des marchés du jeu et de l’esport à la croissance la plus rapide au monde.

Comprendre les joueuses en Asie

Alors que le nombre de joueuses en Asie augmente, ce changement n’est pas uniforme sur les marchés et les plateformes.

Selon Niko Partners, les marchés d’Asie du Sud-Est avaient généralement une répartition plus égale entre les sexes que ceux d’Asie de l’Est. Les Philippines avaient le pourcentage le plus élevé de joueuses, tandis que la Chine et l’Inde avaient le plus faible parmi les pays étudiés.

De plus, les joueuses asiatiques jouaient principalement sur mobile, et la plupart étaient considérées comme des joueuses occasionnelles. Cependant, l’enquête a suggéré qu’il existe des opportunités pour les développeurs et les éditeurs sur toutes les plates-formes, car les PC et les consoles ont de la place pour se développer. De même, l’engagement dans l’esport – compétition, regarder des esports ou jouer à des titres d’esports – est en augmentation parmi les joueuses de la génération Z en Asie.

Alors que le nombre de joueuses va augmenter, il existe des opportunités d’augmenter la monétisation. Actuellement, elles représentent 23,5 % des revenus totaux sur les marchés asiatiques, ce qui est disproportionnellement moins que leurs homologues masculins actuellement. Cependant, ce pourcentage relatif des revenus a le potentiel de plus que doubler au cours des prochaines années.

« Nous sommes ravis de voir ce dernier rapport de recherche de Niko Partners, la croissance rapide des joueuses en Asie et espérons que cette tendance se répandra dans le monde entier », a déclaré Madeline Di Nonno, présidente et directrice générale du Geena Davis Institute on Gender. dans les medias. « Les joueuses représentant près de 25 % des revenus totaux du marché asiatique, il existe non seulement un impératif social, mais aussi un impératif commercial pour créer une narration plus inclusive et améliorer la façon dont les personnages féminins sont représentés dans les jeux. »

Construire des relations

Les sociétés de jeux qui peuvent convertir efficacement les joueuses en payeurs aideront à pérenniser leurs revenus. Les éditeurs et les développeurs disposent de plusieurs options pour atteindre et développer leur audience féminine.

« Nous constatons une prise de conscience croissante des avantages d’intégrer une approche adaptée aux femmes dans le développement de jeux et les stratégies de marketing », a déclaré Lisa Hanson, PDG et fondatrice de Niko Partners. « Les jeux devraient embrasser tous les genres. L’inclusivité offre une opportunité de capitaliser sur le nombre croissant de joueuses. »

Selon l’enquête, la majorité des joueurs en Asie n’étaient pas satisfaits de la façon dont les femmes sont représentées dans les jeux. Notamment, les joueurs masculins et féminins partageaient cette opinion – il n’y avait pas de différence statistiquement significative dans la façon dont ces groupes ont répondu. Selon les données, Niko Partners recommande aux éditeurs et aux développeurs d’ajouter des options plus diverses pour les avatars et les personnages féminins. De plus, les répondants ont soutenu les appels à l’échelle de la communauté pour moins de discrimination sexuelle et d’interactions en ligne négatives.

Les éditeurs et les développeurs doivent également envisager de soutenir les perspectives féminines en interne. « Les entreprises qui cherchent à entrer ou à se développer sur le marché asiatique devraient envisager d’embaucher des femmes qui peuvent aider à façonner les futurs titres de jeux, créer des campagnes de marketing et influencer la représentation des femmes dans les jeux vidéo », a ajouté Hanson.

Enfin, certains éditeurs et développeurs pourraient envisager de favoriser l’engagement des femmes dans l’esport pour augmenter leurs revenus. Selon les données, les joueuses asiatiques qui se sont engagées dans l’esport étaient beaucoup plus susceptibles de dépenser pour des jeux. En prime, ce groupe a également passé plus de temps à jouer que le joueur typique.

Pour plus d’informations sur les joueuses en Asie, l’intégralité de Niko Partner rapport 2023 est disponible maintenant.