Par Weston Blasi
YouTube a la plus grande favorabilité pour la génération Z parmi toutes les marques, à 86%
Rencontrez la génération Z, les amateurs de streaming vidéo et de bonbons.
Selon de nouvelles données de Morning Consult, les marques préférées de la génération Z sont principalement dans le secteur de la technologie. YouTube a la plus grande favorabilité pour la génération Z parmi toutes les marques à 86%, suivi de Google (GOOGL) à 83%, Netflix (NFLX) à 82%, Amazon (AMZN) à 80% et M & M à 79%.
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D’autres grandes marques de la génération Z, celles nées entre 1995 et 2010, incluent Gatorade, Dollar Tree (DLTR), Pixar (DIS), Skittles et Apple (AAPL).
Beaucoup de ces marques ont également des cotes de favorabilité quelque peu similaires parmi la population adulte américaine en général, montre le rapport, mais quelles marques se démarquent le plus de la génération Z en particulier?
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Comparées au reste de la population américaine, les marques préférées de la génération Z tournent autour des médias sociaux et de la communication sociale. TikTok, Discord, Snapchat (SNAP), Instagram et Cash App sont les cinq premières marques pour le groupe d’âge en différence de favorabilité par rapport au reste de la population.
Une grande partie des données de favorabilité est cohérente avec l’enquête semestrielle de Piper Sandler sur ce à quoi les adolescents dépensent de l’argent et du temps. Bien sûr, la génération Z n’est pas un analogue parfait pour les adolescents car la génération Z a une tranche d’âge plus large, mais de nombreuses marques, y compris Shein, Snapchat et TikTok, sont présentes dans les deux ensembles de données.
Les données de l’enquête Morning Consult ont été recueillies entre mai et août 2022 et ont pris les réponses de 16 053 adultes de la génération Z nés entre 1997 et 2004.
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Les données arrivent alors que l’entrepreneur milliardaire Mark Cuban a récemment déclaré qu’il croyait que la génération Z deviendrait la « plus grande génération » en raison de son accent sur la santé mentale et un bon équilibre travail-vie personnelle.
Cuba a applaudi les membres de la génération Z pour avoir donné la priorité à leur « équilibre entre la santé mentale » et a déclaré que « les organisations devront le comprendre de plus en plus à mesure que nous avançons. Non seulement pour la façon dont vous traitez vos employés, mais aussi pour ce que vos clients attendent. »
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Il a ensuite qualifié les baby-boomers, sa génération, de « décevants ».
-Weston Blasi
(FIN) Fils de presse Dow Jones
10-03-22 1057ET
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