Le logo de Google LLC est visible au Google Store Chelsea à Manhattan, New York, États-Unis, le 17 novembre 2021. REUTERS/Andrew Kelly

15 février (Reuters) – Trade Desk Inc, éditeur de logiciels d’achat de publicités (TTD.O) a déclaré mardi qu’il proposera pour la première fois des outils aux éditeurs en ligne dans le but de les aider à réduire leur dépendance à l’égard du leader mondial du marché, Google.

Le produit Open Path de Trade Desk permettra aux éditeurs de solliciter des offres directement auprès de ses clients publicitaires, éliminant ainsi les intermédiaires, a déclaré à Reuters le directeur général de la société basée à Ventura, en Californie, Jeff Green.

Open Path est similaire à un effort des éditeurs et de leurs fournisseurs vers 2015 pour faire progresser une technologie connue sous le nom d’enchère d’en-tête pour desserrer l’emprise d’Alphabet. (GOOGL.O) Google sur la gestion des enchères publicitaires. Google a repris le contrôle avec Open Bidding, qui aide les éditeurs à rechercher des offres auprès de nombreux annonceurs.

Trade Desk cessera également d’acheter des publicités pour les clients via l’Open Bidding de Google, a déclaré Green.

Google a précédemment déclaré qu’il accueillait la concurrence et qu’il générait des ventes importantes pour les éditeurs.

Des sociétés de médias et des concurrents tels que Trade Desk se sont plaints que Google extrait des bénéfices de monopole de l’industrie de la publicité en ligne. Cela a conduit le procureur général du Texas et ceux de certains autres États américains à poursuivre Google en justice en 2020 pour ses pratiques prétendument anticoncurrentielles.

Google a nié les allégations et l’affaire est en cours.

Green a déclaré qu’Open Path pourrait réussir car « il y a juste un appétit substantiel pour s’éloigner de Google ».

Les éditeurs paieront des frais qui couvrent les coûts du Trade Desk. En échange, Green s’attend à ce qu’ils augmentent leurs ventes en siphonnant l’argent qui coule actuellement vers les petites entreprises de technologie publicitaire. Les annonceurs bénéficieront d’une chaîne d’approvisionnement plus efficace, leur permettant de diriger des fonds supplémentaires vers l’espace publicitaire, a-t-il ajouté.

Trade Desk a déclaré le Washington Post, Conde Nast, Nexstar Digital (NXST.O) et Reuters (TRI.TO) font partie des premiers clients d’Open Path.

Reportage de Paresh Dave; Montage par Alexander Smith

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