L’année dernière, pour la première fois depuis 2014, Google et Meta ont collectivement généré moins de la moitié de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis.

Une partie de cela a à voir avec Apple exige que les applications demandent aux utilisateurs s’ils veulent être suivis. Une partie de cela a à voir avec plus d’annonceurs affluant vers le streaming. Mais cela a beaucoup à voir avec la façon dont les médias sociaux changent et comment les différentes plateformes influencent notre façon de magasiner.

Mon TikTok est là pour suggérer une solution à un problème très spécifique: « Nous connaissons tous la difficulté de manquer de dentifrice et d’essayer d’utiliser chaque dernier morceau du tube, donc avec cet appareil, vous pouvez simplement tordre et il serre tout le dentifrice tout de suite. » Le narrateur de la vidéo dit.

Je ne sais pas si cette vidéo fait partie d’une campagne marketing. Mais cela a peut-être commencé de cette façon, a déclaré Courtney Spritzer, PDG de l’agence de marketing Socialfly. Les dépenses publicitaires de ses clients sur TikTok ont doublé au cours de la dernière année.

« Les marques peuvent soit publier du contenu de manière organique pour atteindre leur public, soit embaucher des créateurs ou des influenceurs pour créer du contenu au nom de leur marque », a-t-elle déclaré.

Et une fois que ces produits commencent à être tendance, d’autres TikTokers examinent les mêmes.

Admission embarrassante: j’ai acheté le stupide presse-dentifrice. Et quand je l’ai fait, je suis passé directement du lien d’achat de l’influenceuse dans son profil à Amazon.

« L’annonce vous parvient en fait au point de vente, il est donc très facile pour vous de cliquer sur quelque chose et de l’acheter immédiatement », a déclaré Kaitlin Ceckowski, analyste marketing chez Mintel.

Cela élimine ce qui était autrefois une partie plus courante des achats en ligne: les recherches Google.

« Les gens utilisent Amazon comme moteur de recherche de produits au lieu de Google », a déclaré Sucharita Kodali, analyste du commerce de détail chez Forrester.

Pourtant, elle a déclaré que Google est une grande partie de l’industrie publicitaire, en particulier en ce qui concerne les critiques de produits. Tout le monde ne fera pas confiance à un influenceur lorsqu’il envisage des articles plus chers comme une friteuse à air ou ce satané Dyson Airwrap qui occupe la moitié de mon flux.