L’application de recherche Google s’exécute sur un iPhone le 5 septembre 2018.

Jaap Jurriens | NurPhoto | Getty Images

Les analystes de Needham prédisent GoogleLes revenus du deuxième trimestre seront en baisse de 7% en glissement annuel en raison de la baisse des revenus de recherche aux États-Unis. C’est un déclassement des attentes précédentes de l’entreprise de une baisse de 5%.

En juin, eMarketer estime que le revenu net des annonces de recherche aux États-Unis diminuerait 7,2% cette année. Les analystes de Needham ont déclaré qu’ils étaient d’accord avec l’appel de la firme à la baisse des revenus de recherche aux États-Unis, et leurs sources suggèrent que les revenus publicitaires internationaux sont en baisse encore plus qu’aux États-Unis.

La faiblesse des publicités de Google est due à “des baisses substantielles des annonces de voyage, d’automobile, de divertissement, des médias et de détail – à la fois dans les annonces de recherche et vidéo”, ont déclaré les analystes de Needham.

“Jusqu’à ce que COVID-19 soit suffisamment contrôlé pour que l’économie se renforce et que la demande des consommateurs revienne”, les analystes ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que ces catégories de voyages, de divertissement, de médias et de vente au détail restent faibles.

Les dépenses publicitaires liées aux voyages, sur lesquelles Google s’appuie fortement, ont été grandement affectées par la pandémie au milieu des commandes de séjour à domicile et des limitations de voyage. Les analystes de Needham ont ajouté que la baisse du chômage et la baisse du PIB entraînent une baisse des dépenses de consommation pendant Covid-19, ce qui réduit le retour sur investissement publicitaire et, par conséquent, les revenus publicitaires des recherches.

Needham s’attend maintenant à ce que les revenus de Google soient stables ou légèrement en baisse pour l’année entière. Il s’attendait auparavant croissance comprise entre 2% et 3%.

Google contre Facebook contre Amazon

L’an dernier aux États-Unis, Google détenait 31,6% des dépenses totales en publicité numérique, Facebook et Amazon détenant respectivement 22,7% et 7,8%, selon eMarketer. Cette année, la firme s’attend à ce que Google réclame 29,4% des dépenses publicitaires numériques, Facebook et Amazon détenant respectivement 23,4% et 9,5%.

Les analystes de Needham pensent que même si la recherche Google fera état d’une baisse de la part des revenus publicitaires numériques cette année, ce sera davantage à cause d’Amazon et non de Facebook. Ils ont souligné la nombre croissant de marques qui boycottent actuellement la publicité sur Facebook, et ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que ce boycott dure jusqu’aux élections de novembre. Ils ont également déclaré que “de nombreuses petites entreprises ne survivront pas à Covid-19”.

“Ces deux points de données suggèrent que la croissance des revenus publicitaires de FB en 2020 sera mise à mal”, ont-ils écrit.

Ils ont dit qu’Amazon est la “meilleure raison” des annonces de recherche Google perdent des parts de marché, car il représente une “attaque structurelle contre le produit de recherche de Google, pas seulement un problème lié à Covid-19”. Les analystes ont cité des chiffres pour les membres d’Amazon Prime, affirmant que 70% des membres Prime disent qu’ils commencent des recherches de produits sur Amazon et dépensent en moyenne 1400 $ par an.

“Nous attendons [Amazon]Les revenus publicitaires totaux de Google augmenteront plus rapidement que nous ne l’avions estimé avant COVID, car les consommateurs passent plus de temps sur AMZN pendant COVID-19, ce qui augmente son retour sur investissement en publicité numérique et attire les annonceurs de recherche incrémentielle “, ont écrit les analystes.

Prix ​​YouTube TV

Fin juin, Googleappartenant à YouTube dit qu’il augmentait le prix pour son service d’abonnement à la télévision à 64,99 $ par mois, soit une augmentation de 15 $. Le service, qui permet aux clients de regarder plus de 80 chaînes de télévision sur Internet, comptait 2 millions d’abonnés fin 2019, a déclaré le PDG de Google, Sundar Pichai, à propos de la société. Appel des résultats du quatrième trimestre 2019.

Les analystes de Needham ont déclaré que l’augmentation des prix pourrait être due au fait que la faiblesse de la recherche encourage Google à pousser ses activités auxiliaires à se casser encore plus rapidement, ou parce qu’elle essaie de quitter son activité de “pack maigre” en encourageant les consommateurs à se déconnecter (au lieu de la fermer purement et simplement) , ce qui risquerait d’irriter les consommateurs).

Michael Bloom de CNBC a contribué à ce rapport.

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