Lors d’une discussion sur Reddit, John Mueller de Google a conseillé de proposer les meilleures pratiques pour changer de domaine ou pour refondre et mettre à jour un site. Il s’est concentré sur les questions positives et négatives dont il fallait se préoccuper.

Mueller a commencé par comparer le changement de domaine à une refonte. Un changement de domaine sans différence de site ou de contenu n’est pas aussi perturbateur qu’une refonte peut l’être.

Les changements de nom de domaine sont généralement sûrs

Un échange individuel est l’endroit où la structure et le contenu du site restent exactement les mêmes et seuls les changements de nom de domaine sont relativement sûrs.

Bien sûr, il y a d’autres choses qui peuvent mal tourner, comme une pénalité de spam héritée qui est latente dans le nouveau domaine.

Mais Mueller parlait en général et faisait une comparaison relative entre deux types de changements (changement de domaine par rapport à une refonte et une mise à jour).

Mueller a déclaré:

«Vous verrez potentiellement plus de fluctuations de la refonte / refonte que du changement de nom de domaine. Déplacer les choses 1: 1 d’un domaine à un autre est – pour la plupart – un non-problème. « 

Impact potentiel des remaniements et des modifications de la structure du site

Les éditeurs apportent généralement des modifications majeures à la conception et à la structure du site afin d’avoir un impact sur les performances du site. Les gens brillants ne réparent pas ce qui n’est pas cassé, non?

Pourtant, même si l’on s’efforce d’améliorer un site, il peut encore y avoir des conséquences inattendues.

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Mueller dit: faites attention à cela

Il décrit le potentiel des avantages (meilleur référencement) et des inconvénients (impact négatif sur les classements de recherche).

«Passer d’un CMS à un autre, reconstruire un site, le restructurer: changer d’URL, changer de manière significative la conception, changer le lien interne, tout cela peut avoir un impact significatif sur les performances d’un site dans la recherche (et cela peut aussi augmenter, ce n’est pas toujours vers le bas – vous pouvez faire des choses pour améliorer le référencement après tout). »

Décalez vos modifications

Mueller conseille maintenant qu’il peut être utile d’étaler vos changements, de les implémenter par étapes (phase 1, phase 2, etc.).

Il a mentionné des changements stupéfiants dans le contexte du changement de domaine et de la refonte / mise à jour de la structure du site.

La raison de l’échelonnement des changements majeurs est d’être en mesure d’attribuer correctement les améliorations et de comprendre ce qui a également causé un impact négatif.

Faire des changements en même temps peut rendre presque impossible de démêler les changements qui ont eu un impact négatif sur les classements. Le fait de ne pas implémenter les changements en plusieurs phases rend considérablement difficile l’identification des changements qui doivent être annulés ou améliorés.

Mueller:

«Si vous faites cela et déplacez des domaines, vous ne saurez pas pourquoi il y a des changements, et c’est de là que viennent une grande partie des histoires de déplacement de site.

Si vous avez besoin de faire les deux, j’essaierais de le diviser en fonction du temps afin que vous puissiez reconnaître les effets négatifs dans chaque partie et prendre des mesures pour les améliorer.

Si vous faites tout en même temps, vous ne saurez jamais quoi réparer, et même si les choses finissent «comme avant», vous ne saurez pas si une partie est tombée en panne et a été compensée par une amélioration de l’autre. Gardez les choses contrôlables et traçables. »

Lorsque des changements majeurs se produisent hors de votre contrôle

Mueller a ensuite commenté la situation où des changements se produisent et vous êtes impuissant à exercer une influence majeure.

J’ai été dans cette situation en tant que consultant en marketing de recherche. Une grande multinationale pour laquelle je faisais du conseil a été achetée par une plus grande entreprise dans le cadre d’une transaction de plusieurs millions de dollars.

Le nom de domaine d’origine a été remplacé par celui de la plus grande entreprise. Les deux sites Web ont été réunis.

Lorsque le changement de domaine et la mise à jour du site se sont produits (en même temps), j’ai réexploré le site pour identifier les 404. J’ai ensuite créé une feuille de calcul recommandant vers quelles pages ils doivent rediriger et quelles pages doivent rester en 404. D’autres problèmes identifiaient les 404 logiciels, les images manquantes, etc.

Voici ce que Mueller a dit:

«Parfois, vous ne pouvez pas diviser les choses, si vous avez besoin de réorganiser et de déménager pour des raisons supérieures à votre salaire, essayez de garder les choses aussi contrôlées que possible (suivez tous les détails) et définissez les attentes de manière appropriée.

Vous ne pouvez pas supprimer tous les risques, mais les connaître facilite la prise de décisions et la détermination des actions à entreprendre lorsqu’ils se produisent (ce qui peut être «embaucher plus de référenceurs» au lieu de «renvoyer tous les référenceurs»). »

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À emporter

Le changement de domaine peut être indolore s’il n’y a aucune modification de la structure du site ou une refonte majeure.

La refonte d’un site Web et / ou la mise à jour de la structure du site est une voie d’amélioration, mais pourrait entraîner des conséquences inattendues.

Lorsque vous effectuez plusieurs changements, essayez d’étaler les changements en plusieurs phases afin de pouvoir annuler un mauvais changement et le corriger.

Des changements non stupéfiants peuvent rendre difficile l’identification de ce qui n’a pas fonctionné (ainsi que de ce qui a bien fonctionné).

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