1er février (Reuters) – Snap Inc (SNAP. N) a blâmé une économie médiocre et une concurrence accrue pour ses bénéfices trimestriels ho-hum, mais une hausse de la mesure publicitaire clé pourrait signifier de bonnes nouvelles pour le propriétaire de Facebook, Meta Platforms. (MÉTA. O) et Alphabet (GOOGL. O), ont déclaré mercredi des analystes.

Snap a déclaré que son activité de réponse directe axée sur la stimulation des ventes de produits ou des visites de sites Web a augmenté de 4% en octobre-décembre. Mais les revenus de la publicité de marque, visant à promouvoir l’image d’une marque, ont diminué de 11%, a déclaré la société dans son rapport trimestriel sur les résultats mardi.

Cela pourrait « être considéré comme un signe sain pour Meta et Google », dont les activités sont à l’écoute des annonceurs à réponse directe, a déclaré Mark Shmulik, analyste principal du cabinet de recherche Bernstein.

Google d’Alphabet, la plus grande plate-forme de publicité numérique au monde, s’en sort depuis longtemps mieux que les autres entreprises dépendantes de la publicité, car les marques considèrent que les annonces sur les recherches Google sont cruciales pour générer des visites sur des sites Web ou d’autres actions des consommateurs.

De même, Meta a déclaré au cours des trimestres précédents que la majeure partie de ses revenus provenait de la publicité à réponse directe. Facebook et Instagram atteignent des milliards d’utilisateurs, ce qui en fait un élément clé des stratégies marketing de nombreuses marques.

« Snap est affecté par le fait qu’il a une exposition publicitaire importante à la marque (qui est plus durement touchée que la réponse directe) », a déclaré Mark Mahaney, analyste chez Evercore ISI.

Les vents contraires pour Meta et Google pourraient être nettement moins graves, a-t-il ajouté.

Les actions de Snap ont chuté de 14% mardi après avoir prévu une baisse de 10% des revenus du trimestre en cours. Les actions ont prolongé les pertes mercredi, chutant d’environ 15% avant la commercialisation.

Les perspectives faibles ont tiré vers le bas les actions de ses rivaux Meta, Google et Pinterest (PINS. N), qui gagne également des revenus en vendant de la publicité numérique, mardi.

Les analystes s’attendent à ce que Meta annonce une baisse de 6,5% de son chiffre d’affaires trimestriel de décembre lors de la publication de ses résultats mercredi, selon Refinitiv, son troisième trimestre consécutif de baisse.

Alphabet publiera ses résultats jeudi et les analystes s’attendent à ce que les revenus restent inchangés par rapport à l’année précédente.

Les défis de Snap, y compris les changements de confidentialité sur Apple Inc (AAPL. O) Les appareils qui ont rendu plus difficile la collecte de données par les spécialistes du marketing ne sont pas uniques à l’entreprise. Mais il a le « défi supplémentaire d’être un petit joueur », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence.

« Les annonceurs se tournent vers des plateformes éprouvées. »

Reportage de Sheila Dang à Dallas et Nivedita Balu à Bengaluru; Édité par Dhanya Ann Thoppil

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