Les annonceurs numériques proposent une alternative aux cookies Web qui est en concurrence avec une proposition de Google, le dernier effort de l’industrie pour s’adapter aux nouvelles restrictions sur la façon dont les données personnelles sont utilisées en ligne.

Un groupe de responsables de la publicité et d’avocats a détaillé mercredi un identifiant anonyme qui permet aux gens de contrôler les publicités qu’ils voient sur le Web. La technologie, appelée SWAN, est prise en charge par des sociétés de technologie publicitaire telles que PubMatic, OpenX et Zeta Global Corp.

Il y a maintenant une période de commentaires publics de 60 jours pendant laquelle les spécialistes du marketing, les éditeurs et d’autres acteurs de l’industrie peuvent essayer le système avant son lancement cet été.

Google bouleversé le secteur lorsqu’il a annoncé son intention de mettre fin l’année dernière aux cookies tiers sur lesquels les annonceurs s’appuient pour suivre les utilisateurs et mesurer les performances des campagnes de marketing numérique. Le déménagement est en cours examiné par les régulateurs antitrust.