Les actions de Facebook Inc., de la société mère de Google Alphabet Inc. et de Snap Inc. ont toutes clôturé à des niveaux record vendredi sur une vague de ventes d’annonces numériques en plein essor.
Après Snap
SE CASSER,
et Twitter Inc.
TWTR,
tous deux ont affiché des résultats financiers meilleurs que prévu jeudi soir, signalant que le marché de la publicité en ligne se redresse fortement depuis le point le plus bas de la pandémie, les actions des sociétés de publicité en ligne ont augmenté vendredi. Le rapport de Snap était le vrai point fort, car l’entreprise a dépassé les attentes de revenus de plus de 100 millions de dollars, et ses actions ont reçu le plus gros rebond, augmentant de 23,9% pour atteindre un record de 78,02 $, le meilleur pourcentage de gain quotidien pour l’action depuis octobre. Twitter a gagné 3,1% à 71,69 $.
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Les deux rapports ont été considérés comme un indicateur optimiste pour les géants de la publicité Facebook
FB,
et Google
GOOGL,
GOOG,
qui devraient publier leurs résultats la semaine prochaine. Facebook a bondi de 5,3% à 369,79 $, portant sa capitalisation boursière à plus de 1 000 milliards de dollars à la fin de la semaine, et les actions de classe A d’Alphabet se sont améliorées de 3,6% à 2 660,30 $ alors que le géant de la recherche se rapproche d’une valorisation de 2 000 milliards de dollars. D’autres services en ligne qui dépendent des revenus publicitaires ont également reçu un coup de pouce, comme Pinterest Inc.
ÉPINGLES,
qui a bondi de 5,8%, et Roku Inc.
ROKU,
une plateforme de streaming qui propose sa propre chaîne gratuite soutenue par des publicités et a vu ses actions bondir de 12,6% vendredi.
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Le rythme plus important et la reprise des actions plus forte pour Snap indiquent que les tendances macroéconomiques ne sont pas seulement en jeu, les analystes se sont empressés de louer les mesures stratégiques intelligentes qui ont permis à la société mère de Snapchat de s’accélérer récemment. Il y a quelques années, on doutait que Snap puisse faire une entreprise sérieuse d’une plate-forme principalement utilisée par des jeunes souhaitant s’envoyer des messages de disparition, mais Snap a maintenant une valorisation plus de deux fois la taille de Twitter et de l’entreprise. se rapproche des totaux des revenus de Twitter.
L’analyste de MoffettNathanson, Michael Nathanson, a écrit que Snap a fait un meilleur travail en améliorant ses revenus par utilisateur, tandis que Twitter « a eu du mal à sortir de sa récente monétisation par utilisateur. [daily active user] gamme. » Les progrès de Snap reflètent l’amélioration des retours sur investissement pour les annonceurs grâce à des outils analytiques améliorés, des investissements plus importants dans les ventes et le marketing destinés à attirer les annonceurs et une poussée dans l’espace du commerce, a-t-il poursuivi.
«Des deux, nous continuons de croire que Snap est le meilleur jeu à long terme étant donné notre prévision que les revenus de Snap dépasseront le Twitter plus ancien dans le courant de 2022, ce qui est remarquable étant donné que Snap a à peine généré des revenus il y a quelques années. « , a écrit Nathanson. Il a augmenté son objectif de cours sur l’action Snap à 87 $ contre 80 $ tout en maintenant une cote d’achat et a augmenté son objectif sur Twitter à note neutre de 57 $ à 63 $.
Les victoires d’exécution de Snap n’ont pas non plus été perdues contre Mark Shmulik de Bernstein. « Nous n’avons plus de belles choses à dire sur Snapchat, et cette série de tirages exceptionnels devrait lever tout doute sur la maturité de cette organisation », écrit-il dans une note aux clients.
Couverture complète des gains : Les actions explosent après d’énormes gains, les revenus ont plus que doublé
Il est encouragé par les progrès de Snap dans la construction d’autres domaines de sa plate-forme au-delà de la messagerie, notamment via la section Spotlight, qui permet aux utilisateurs de soumettre leur propre contenu pour une diffusion plus large. Shmulik a expliqué que le temps passé à visionner du contenu augmentait d’une année à l’autre grâce à un meilleur engagement avec ces nouvelles fonctions.
« Il y a beaucoup de contenu à venir sur la plate-forme – à travers l’onglet Découvrir, Spotlight et les jeux – qui devraient davantage soutenir l’engagement et créer une piste de monétisation à la fois au niveau national et à l’étranger », a-t-il écrit, tout en réitérant une note de surperformance et en renforçant son objectif prix à 85 $ à partir de 80 $.
Quant à Twitter, Shmulik a souligné la force de la publicité de marque, mais a souligné les défis persistants en matière d’engagement des utilisateurs.
« [I]Il est difficile de ne pas remarquer la baisse séquentielle d’un million d’utilisateurs américains à 37 millions », a-t-il écrit. « Bien que la saisonnalité et la réouverture aient joué un rôle dans le déclin, les efforts continus autour des fonctionnalités améliorées (Espaces) et de l’intégration – désormais 9 500 sujets à suivre (en hausse de 2 500 d’un trimestre à l’autre) avec une adoption de 41 % – pourraient ne pas entraîner l’augmentation de l’engagement souhaitée. La patience des investisseurs peut être mise à l’épreuve si nous ne voyons pas une inflexion bientôt. »
Shmulik a relevé son objectif de cours sur l’action Twitter à 80 $ contre 75 $, mais a conservé une cote de performance du marché.
Un autre thème abordé dans les deux rapports était l’impact de la stratégie d’Apple Inc.
AAPL,
des efforts pour laisser les utilisateurs décider s’ils souhaitent autoriser le suivi de leur activité en ligne à des fins de marketing via un identifiant publicitaire, ou IDFA. Cette récente initiative a été signalée par les acteurs des médias sociaux comme un vent contraire imminent lors du cycle précédent d’appels de résultats, mais Snap a indiqué cette fois-ci qu’elle n’avait pas vu autant d’impact négatif que prévu initialement alors que le directeur financier de Twitter Ned Segal s’est dit « satisfait » de ce que l’entreprise avait remarqué à ce jour.
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« De manière générale, l’impact de l’IDFA a été moindre que prévu en raison d’un déploiement plus lent et d’améliorations de l’audience », a écrit Brian Nowak de Morgan Stanley. Bien qu’il ait noté que Twitter et Snap indiquaient une certaine incertitude quant à l’impact futur de l’IDFA alors que de plus en plus d’utilisateurs effectuaient des mises à jour logicielles, les deux ont donné des perspectives optimistes pour le troisième trimestre, « soulignant le faible impact probable de l’IDFA ».
Le commentaire de l’IDFA était également un signe « haussier » pour Facebook, a-t-il poursuivi.
Nowak a augmenté son objectif Twitter de 62 $ à 68 $ et son objectif Snap de 75 $ à 85 $. Il a une cote de poids égal sur les actions de Twitter et une cote de surpondération sur celle de Snap.
Les actions de Snap ont gagné 250% au cours de la dernière année, tandis que les actions Twitter ont augmenté de 83%, les actions Alphabet ont augmenté de 73% et les actions Facebook ont augmenté de 57%.
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