LONDRES – Le chien de garde britannique de la concurrence a déclaré vendredi qu’il avait lancé une enquête sur le projet de Google de refondre son système de données publicitaires, craignant de laisser encore moins de place à ses rivaux dans l’industrie de la publicité en ligne.

L’Autorité de la concurrence et des marchés a déclaré avoir ouvert une enquête formelle sur les propositions de Google visant à supprimer les cookies dits tiers de son navigateur Chrome et de son moteur de navigation Chromium.

Les cookies sont de petits morceaux de texte conservés sur les appareils pour garder une trace des informations de l’utilisateur telles que le nom de connexion. Ils sont utilisés pour aider les entreprises à cibler plus efficacement la publicité et à financer du contenu en ligne gratuit, comme les journaux, mais ils peuvent également être utilisés pour suivre les utilisateurs sur Internet.

Google a proposé de remplacer les cookies tiers par ses propres outils, dans le cadre d’un «bac à sable de confidentialité» qui devrait être déployé en 2022. Mais le chien de garde a déclaré que les changements pourraient nuire à la capacité des éditeurs à gagner de l’argent et saper la concurrence publicitaire numérique , renforçant le pouvoir de marché de Google.

«Les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et le marché de la publicité numérique. Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte », a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de l’AMC dit dans un communiqué. Les régulateurs travailleront avec le commissaire à la protection de la vie privée du Royaume-Uni et dialogueront avec Google pendant l’enquête, a-t-il déclaré.

Chrome est le navigateur Web dominant au monde, et de nombreux autres, comme Microsoft Edge, sont basés sur la technologie Chromium de Google. Dans une étude de marché de l’année dernière, la CMA a constaté que Google contrôle plus de 90% du marché britannique de la publicité sur les recherches de 7,3 milliards de livres (10 milliards de dollars).

Google a souligné qu’il n’avait encore apporté aucun changement et qu’il collaborait avec l’industrie pour trouver la meilleure solution. La société a souligné que d’autres navigateurs tels que Safari et Firefox ont déjà commencé à bloquer les cookies tiers, mais a également reconnu que de telles mesures nuisent à la capacité des créateurs de contenu, des salles de rédaction, des développeurs Web et des vidéastes à gagner de l’argent.

«Créer un site Web plus privé, tout en permettant également aux éditeurs et aux annonceurs qui soutiennent l’internet libre et ouvert, exige de l’industrie qu’elle apporte des changements majeurs au fonctionnement de la publicité numérique», a déclaré la société.

La CMA a ouvert son enquête après avoir reçu une plainte d’un groupe de lobbying de l’industrie, Marketers for an Open Web, qui a déclaré que les changements créeraient un «jardin clos» appartenant à Google et refuseraient aux éditeurs l’accès aux cookies qu’ils utilisent pour vendre des publicités numériques leurs revenus jusqu’à deux tiers.

«Fournir des informations personnelles plus directement identifiables à Google ne protège pas la vie privée de quiconque», a déclaré le groupe, composé de sociétés de technologie et d’édition. «Nous croyons que l’enquête de l’AMC le confirmera et sauvera le Web pour les générations futures.

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