Alors que la plupart des États-Unis se concentrent sur le vote présidentiel, les Californiens ont une autre décision importante à prendre lors des urnes de novembre. On leur demande d’approuver ce qui deviendra probablement la loi sur la confidentialité sur Internet aux États-Unis.

La proposition 24, également connue sous le nom de California Privacy Rights and Enforcement Act of 2020 (CPRA), est censée étendre une loi californienne historique sur la protection de la vie privée adoptée il y a deux ans; il y a de fortes chances que les Californiens approuvent celui-ci aussi. Il est conçu comme une législation qui protégera mieux leur vie privée, en particulier les données sensibles telles que les numéros de sécurité sociale, la race, la religion et les informations sur la santé.

Et tandis que la loi proposée régit techniquement l’utilisation et la vente de données pour les Californiens, la Californie a un impact énorme sur l’industrie de la technologie, ce qui signifie que l’ACPL deviendra la loi de facto pour tous les États-Unis.

Ce qui devrait sembler une bonne chose pour la plupart des gens. Entre autres impacts de la loi proposée, elle met un point d’honneur à protéger les jeunes en imposant des amendes triples pour les infractions contre les consommateurs de moins de 16 ans. Elle permettra aux consommateurs de restreindre l’utilisation des données de géolocalisation par des tiers, mettant ainsi fin à des pratiques telles que l’envoi de publicités ciblées. aux personnes qui ont visité un centre de réadaptation ou une clinique de cancérologie. Et il financera la création d’une agence pour protéger la vie privée des consommateurs.

Pour les éditeurs de nouvelles, cependant, toute nouvelle réglementation des données peut créer des problèmes, et les éditeurs de nouvelles ont déjà beaucoup de problèmes bien documentés. Mais je pense que les améliorations proposées aideront en fait l’industrie de l’information.

Combattre le duopole Google / Facebook

De la publicité ciblée à la personnalisation, les données font beaucoup de travail en ligne. Malheureusement, deux entreprises dominent la collecte de données et donc la publicité numérique. Une grande question à propos des lois sur la confidentialité est de savoir si elles créent réellement plus d’avantages pour Google et Facebook au lieu d’égaliser les règles du jeu pour les petits concurrents.

Nous avons déjà vu cela se produire. En Europe, qui a commencé à appliquer une nouvelle loi sur la protection de la vie privée en mai 2018, les grandes entreprises technologiques ont été en mesure de neutraliser efficacement la loi en mettant en œuvre des demi-mesures et en exploitant les failles pendant que la mise en application tarde.

La bonne nouvelle pour les consommateurs et les éditeurs de nouvelles est que l’ACPL cherche à combler les lacunes de la loi sur la protection de la vie privée que l’État a adoptée il y a deux ans.

Pour commencer, la loi est censée limiter plus clairement la collecte et l’utilisation des données pour des tiers – des entreprises auxquelles vous ne pensez pas avoir accès à vos données lorsque vous visitez un site d’actualités – tout en permettant aux éditeurs de continuer à utiliser les données qu’ils génèrent sur leur site. propres sites.

Ça a du sens. Comme nous l’avons noté pendant des années, les consommateurs s’attendent généralement à ce qu’une application ou un site Web collecte des données à leur sujet pour améliorer le service, les reconnaître comme des visiteurs de retour ou recommander du contenu. Mais ils ne s’attendent pas à ce que des tiers inconnus collectent des données à leur sujet pour créer des profils et diffuser des publicités ciblées sur des sites ou des applications indépendants.

Cette surveillance effrénée des données par certaines grandes entreprises technologiques en dehors de leurs propres services destinés aux utilisateurs – c’est-à-dire la capacité de Google et Facebook à vous suivre même lorsque vous n’êtes pas sur leurs propriétés – a miné la confiance des consommateurs dans l’ensemble de l’économie numérique. Donner aux consommateurs la possibilité de contrôler leurs propres données devrait contribuer à restaurer une partie de cette confiance.

La confidentialité et les abonnements peuvent fonctionner ensemble

Les éditeurs de nouvelles sont également de plus en plus intéressés à essayer de vendre des abonnements au lieu de se fier aux publicités numériques. L’ACPL peut y contribuer en permettant aux éditeurs d’offrir des abonnements aux consommateurs qui choisissent de ne pas partager leurs données avec d’autres parties.

Certains détracteurs de l’ACPL pensent que cette disposition met un prix sur la «vie privée». Je dirais que cela donne aux éditeurs de nouvelles la flexibilité de décider de leur propre modèle commercial et donne aux consommateurs la possibilité de comprendre comment le contenu est financé. S’ils ne le trouvent pas suffisamment convaincant, ils rechercheront probablement un service de nouvelles compétitif ailleurs. Les éditeurs de nouvelles ressentent cette tension chaque jour. C’est pourquoi je pense qu’ils verront une concurrence saine pour les consommateurs à divers niveaux de prix.

Tiers et responsabilité

Enfin, et c’est peut-être le plus important, l’ACPL élimine les échappatoires qui pourraient être exploitées par les grandes plateformes technologiques. Un aspect de cela est ce que nous appelons «le langage du commutateur», qui aligne clairement les obligations des tiers pour servir les intérêts des consommateurs. Il note que lorsqu’un consommateur exerce ses droits de désinscription et qu’un éditeur transmet son choix à toutes les entreprises avec lesquelles il travaille (tiers), ces entreprises doivent cesser de réutiliser les données de ce consommateur à toute autre fin. Cela oblige essentiellement ces entreprises à revenir au rôle de fournisseur de services. Le «changement de langue» empêche également toute marge de manœuvre en ne permettant pas aux contrats de remplacer cette exigence. En tant qu’éditeurs expérimenté en Europe, des plates-formes comme Google et Facebook utilisent souvent leur levier de négociation déséquilibré pour forcer les éditeurs à céder ces droits sur les données.Cette section est donc extrêmement importante pour les éditeurs individuels qui n’ont pas le pouvoir de forcer Google ou Facebook à arrêter l’extraction de données hors de leurs propriétés.

Enfin, l’ACPL précise que les éditeurs ne sont pas responsables des tiers qui enfreignent la section précédente tant qu’ils n’ont pas réellement connaissance de la violation. Prises ensemble, ces dispositions reflètent une compréhension approfondie de la manière dont les données circulent dans l’économie numérique. Ils confient également aux grandes entreprises de technologie la responsabilité d’adapter leurs pratiques de collecte de données en fonction des préférences des consommateurs.

Les lois sur la confidentialité sont imparfaites mais inévitables

L’ACPL n’est pas parfaite, mais elle est bien intentionnée. Et même si vous entendez peut-être des géants de la technologie avertir que cela nuira aux éditeurs, vous devez tenir compte de la source de ces avertissements et des motivations qui les sous-tendent.

Les attentes des consommateurs évoluent; la politique et notre industrie doivent suivre. Oui, il peut y avoir des problèmes à court terme car les annonceurs s’habituent à travailler avec moins de données et à réduire le prix des annonces qu’ils achètent. Mais ceux qui jouent le long jeu seront préparés pour un monde où davantage de valeur sera accordée aux relations directes des éditeurs – et à la confiance des consommateurs.

Jason Kint est le directeur général de Digital Content Next, une association professionnelle qui représente les entreprises de contenu numérique, dont Vox Media.

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