Ce tumulte que vous entendez? Ce sont les référenceurs qui appellent Google aujourd’hui.

Le nouveau google Cours de certification en marketing numérique et commerce électronique, qui a été annoncé le 2 mai, comprend des conseils SEO dignes de grincer des dents si choquants que l’un des défenseurs de la recherche de Google – Danny Sullivan – le désavoue.

Que s’est-il passé?. Tout a commencé par un tweet du consultant SEO international Gianluca Fiorelli. Il y partage cette capture d’écran d’une diapositive expliquant comment éviter le bourrage de mots-clés:

Voici le conseil officiel de Google du cours:

• Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web.
  • Votre page Web est plus susceptible d’être classée plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.
• Gardez votre densité de mots clés en dessous d’une norme de l’industrie de 2%.
  • Cela signifie que 2% des mots sur la page Web ou moins doivent être des mots-clés cibles.
• Soyez attentif au placement des mots clés.
  • Vos mots-clés ne doivent être utilisés qu’une seule fois aux endroits suivants sur chaque page de votre site Web : titre de la page, sous-titre, premier paragraphe et conclusion du corps.

« Sérieusement… « écrire plus de 300 mots » ? et ‘densité de mots-clés’? » Fiorelli a tweeté. « Je veux dire … le bourrage de mots-clés est mauvais, bien sûr! mais le résoudre en répandant des mythes SEO que les référenceurs tentent d’éliminer?

« Je sais que ce cours est très débutant, mais c’est précisément pour cette raison que des mythes comme ceux-ci ne devraient pas être enseignés. Les référenceurs de Google ont-ils revu le cours? »

« Cela peut être ignoré ». Danny Sullivan, agent de liaison de recherche de Google, Répondu à Fiorelli, désavouant essentiellement le cours.

« Je ne fais pas partie de l’équipe qui a produit cela, et ils ne font pas partie de l’équipe de recherche », a répondu Sullivan. « En tant que membre de l’équipe de recherche, nous ne recommandons aucune limite ou  » densité  » ou quoi que ce soit du genre. Cela peut être ignoré; Je vais le transmettre.

Il a ensuite fait un lien vers les conseils de Google à partir de la recherche, Guide de démarrage SEO de Google. Ce document ne fait aucune mention de la densité des mots clés ou du nombre minimum de mots.

Densité de mots-clés. La densité de mots clés est un pourcentage qui vous indique la fréquence à laquelle un mot clé ou une expression est utilisé sur une page. Vous divisez le nombre total de fois qu’un mot clé ou une expression est utilisé par le nombre total de mots utilisés. Ensuite, multipliez par 100 et vous avez votre pourcentage. (Ou copiez-collez simplement une URL ou votre texte dans un calculateur de densité de mots clés en ligne gratuit.)

Voici la chose amusante avec la densité de mots clés. J’ai parlé avec de nombreux référenceurs dans le passé qui jurent qu’ils ont réussi à trouver la bonne densité de mots clés dans le passé et cela les a aidés à classer les pages. La densité exacte des mots-clés variait – j’ai entendu dire que de 2% à 10% était le point idéal, selon la personne à qui vous avez parlé (et en quelle année) et dans quel secteur ils l’utilisaient.

Donc, le mythe de la densité de mots-clés a un noyau de vérité. Parce que ça fonctionnait avant.

Mais soyons clairs : il n’y a pas de densité de mots-clés « norme de l’industrie ».

Google a minimisé la densité des mots clés, dès 2006, lorsque l’ex-Googler Matt Cutts a partagé conseil sur la rédaction d’articles utiles que les lecteurs vont adorer. En partie, il a écrit :

« … dans l’espace sur la page, je recommanderais de penser davantage aux mots et aux variantes (la « longue traîne ») et de penser moins à la densité des mots-clés ou aux phrases répétitives.

Dans une vidéo de 2011, on a demandé à Cutts : « Quelle est la densité de mots-clés idéale d’une page ? »

Citations clés :

• « Donc, la première ou les deux premières fois que vous mentionnez un mot, cela pourrait aider à votre classement, absolument. Mais ce n’est pas parce que vous pouvez dis-le sept ou huit fois que cela aidera nécessairement votre classement.
• « J’adorerais que les gens cessent d’être obsédés par la densité des mots-clés. Ça va varier. Cela va varier selon la région, cela va varier en fonction des autres sites qui le classent. Ce n’est pas une règle absolue. »

Mais la recherche Google a beaucoup progressé depuis 2011. Aujourd’hui, il n’est pas rare de trouver des pages classées pour certains mots-clés sans jamais utiliser le mot-clé pour lequel il se classe dans la page.

Les mots-clés comptent absolument. Mais il n’y a pas de rapport magique entre les mots-clés et le contenu qui puisse garantir le trafic et les classements.

Éric Enge, président de Pilot Holding, s’est demandé pourquoi Google s’est même attaqué à la densité des mots clés. Enge a dit :

• « Un bien meilleur conseil serait de demander à de vrais experts en la matière de créer votre contenu. Si vous faites cela, le contenu sera raisonnablement riche en mots-clés d’une manière qui correspond naturellement au sujet. du contenu. »

Consultant SEO au niveau de l’entreprise Jessica Bowman a déclaré qu’elle était choquée de voir Google définir une densité de mots clés, ce que Google et les dirigeants du référencement contestent depuis des années. Elle a également déclaré :

• « Je guide les rédacteurs sur le nombre de répétitions de mots-clés à utiliser dans le contenu (mais évitez toute discussion / recherche sur la densité). La raison de spécifier le nombre de répétitions pour les mots-clés est que, d’après mon expérience, les rédacteurs ne mentionneront naturellement pas suffisamment les mots-clés pour établir la pertinence du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
• « Lorsque je guide les rédacteurs, j’inclus sept types de mots-clés pour guider les rédacteurs tels que : mot-clé principal, mot-clé secondaire, mots qui font partie d’une discussion faisant autorité sur le sujet, mots à utiliser dans les liens, etc. Chacun a un certain nombre de répétitions à inclure. Je trouve que cela guide l’auteur dans une direction de construction de contenu robuste avec une discussion faisant autorité qui fonctionnera bien dans les moteurs de recherche.

Marie Haynes, propriétaire de Marie Haynes Consulting, s’est également dite assez surprise que le cours de Google fournisse des conseils spécifiques sur la densité des mots clés. Elle se demandait si, peut-être, la personne responsable de la rédaction de ce contenu de cours n’avait pas une expérience complète du référencement.

• « Comme pour toutes les informations liées au référencement que vous trouvez sur le Web, c’est un bon exemple de la raison pour laquelle nous devrions toujours avoir une référence forte à pointer lorsque vous faites des recommandations SEO. Tout ce qui est écrit sur Internet n’est pas vrai, même si cela vient de Google lui-même! »

Nombre de mots et référencement. D’où vient ce conseil de 300 mots? Je soupçonne fortement un Yoast page. Comparez cette citation :

« Nous vous conseillons d’écrire plus de 300 mots pour des articles ou des pages réguliers, tandis que les descriptions de produits devraient dépasser 200 mots. Pourquoi? Un nombre de mots plus élevé aide Google à mieux comprendre de quoi parle votre texte. Et, d’une manière générale, Google a tendance à classer les articles plus longs plus haut.

À ce que Google dit dans son cours:

• Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web.
  • Votre page Web est plus susceptible d’être classée plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.

Vous voyez la similitude? Cela pourrait être une coïncidence. Ou pas.

Les représentants de recherche de Google ont déclaré, à plusieurs reprises, que le nombre de mots ou la longueur du contenu n’est pas un facteur de classement. Voici ce que John Mueller de Google a dit dans:

• 2018 sur Gazouiller: « Le nombre de mots n’est pas indicatif de la qualité. Certaines pages ont beaucoup de mots qui ne disent rien. Certaines pages ont très peu de mots qui sont très importants et pertinents pour les requêtes. Vous connaissez mieux votre contenu (espérons-le) et pouvez décider s’il a besoin des détails.
• 2019 sur Reddit (en anglais): « Le nombre de mots n’est pas un facteur de classement. »
• 2021 dans une centrale de recherche Google Vidéo SEO Office Hours: « De notre point de vue, le nombre de mots sur une page n’est pas un facteur de qualité, pas un facteur de classement. Donc, le simple fait d’ajouter aveuglément de plus en plus de texte à une page ne la rend pas meilleure. »

Benu Aggarwal, président et fondateur de Milestone, a déclaré que Google parlant du nombre de mots n’a pas sa place dans toute discussion sur la création de contenu de haute qualité. Aggarwal a dit :

• « Un contenu de bonne qualité commence par la compréhension de quatre choses : qui est mon client, ce qui l’intéresse, ce qu’il souhaite accomplir et quelles questions se posent-il. Il est essentiel de le savoir avant de créer un contenu pertinent et d’actualité. J’ai l’impression que Google n’a pas mis à jour ses propres directives pour correspondre aux évolutions de la recherche. »

Quoi qu’il en soit, la corrélation entre le nombre de mots et le classement a longtemps été un sujet brûlant des études SEO. Le problème, comme toujours, est que les études de corrélation sont généralement à des fins de divertissement uniquement.

J’ai commencé dans le SEO en 2007. À cette époque, 250 mots étaient considérés comme les meilleures pratiques pour les articles de blog. Ensuite, il a commencé à augmenter toutes les quelques années. 250 sont devenus 500, puis 1 000, puis 1 500. La dernière fois que j’ai vu, HubSpot affirmait que 2 100 à 2 400 est la longueur idéale des articles de blog.

Nous avons également eu quelques concepts brièvement populaires, comme le contenu 10x et le contenu des gratte-ciel (jusqu’à ce que les gens comprennent que « les résultats peuvent varier » et que tout le monde ne voulait pas lire une nouvelle avant d’apprendre à visser une ampoule).

Mon conseil sur la rédaction de contenu est simple : écrivez ce que ça vaut. Il doit être assez long pour être complet et meilleur que ce que vos concurrents ont publié.

Le nombre de mots est vraiment l’une de ces situations « cela dépend » – il dépend du type de contenu, du format, de votre objectif, de l’audience, de l’industrie, de l’intention de recherche et de nombreuses autres variables. En outre, les articles de blog ne sont pas des pages de produits ou d’autres types de pages. Comme Enge me l’a dit :

• « Juste pour souligner un problème évident, sur de nombreuses pages de commerce électronique, vous vous attendriez à ce qu’il y ait moins de 300 mots sur la page, et probablement peu ou rien qui apparaisse dans une forme de paragraphe (c’est-à-dire principalement des listes à puces de fonctionnalités). »

Pourquoi c’est mauvais. Google a déclaré que « tous les instructeurs de cours sont des employés de Google qui sont des experts en la matière ». Mais ce conseil remet clairement en question la validité de ce cours et la valeur de la certification.

Cette situation m’a fait penser à une citation du film « Inception »:

« Une idée est comme un virus. Résilient. Très contagieux. Et même la plus petite graine d’une idée peut pousser. Il peut grandir pour vous définir ou vous détruire. »

Remplacez « idée » par « mythe SEO » dans cette phrase, et c’est le problème. Quelqu’un de (ou au nom de) Google a écrit ce cours. Je soupçonne que de nombreux Googlers ont regardé et approuvé le contenu de ce cours.

Maintenant, beaucoup prédisent que certaines personnes utiliseront ce cours pour prétendre être « certifié SEO » par Google.

Beaucoup de mauvais mythes SEO ont fait le tour au fil des ans. Mais l’origine de la plupart de ces mythes pourrait toujours être attribuée aux conclusions tirées par les praticiens et les influenceurs publiant des articles ou des « études de recherche », prenant la parole lors de conférences ou partageant des mises à jour sur les médias sociaux.

Google a fourni de nombreux conseils de haut niveau sur les meilleures pratiques seo, mais rien d’aussi spécifique et carrément faux que cela auparavant – sans parler de la formation en marketing numérique qui se termine par la certification officielle de Google.

Bowman a déclaré que c’est un autre rappel que vous devez faire attention au type de contenu que vous lisez – car il s’agit parfois de conseils obsolètes, même s’ils ont été récemment publiés. Bowman a également déclaré:

• « Il est préférable de comprendre le référencement en apprenant des leaders d’opinion de l’industrie du référencement qui existent depuis un certain temps – où vous pouvez voir à tous les niveaux ce qui semble fonctionner et les tactiques légitimes, afin que vous puissiez identifier ce qui est mauvais ou douteux conseil. À partir de là, choisissez la « personne » que vous souhaitez former, vous et votre équipe, car cette certification Google montre que même les entreprises connues et respectées ont des gens qui donnent de mauvais conseils.

En fait, la plupart des représentants de recherche de Google ont essayé de démystifier ces mauvais mythes SEO dans le passé. Plusieurs fois.

Pourquoi nous nous en soucions. Google a vanté cette certification comme un moyen d’améliorer ou de requalifier les employés. Le problème: ce cours a de mauvais conseils SEO. Quiconque suit ce cours apprend de mauvaises pratiques que quelqu’un, à un moment donné, devra les aider à désapprendre.

Oui, le cours est « gratuit » en ce moment. Mais les gens investissent leur temps (ce qui est une chose qu’ils ne pourront jamais récupérer) dans cette certification, tout cela pour apprendre de mauvaises pratiques de référencement qui ne vous auraient même pas aidé à vous classer il y a dix ans.

Alors que Sullivan l’a balayé d’un revers de la main, disant qu’il peut être ignoré, les personnes qui suivent le cours ne liront probablement pas son tweet le désavouant. Ou les autres tweets et mises à jour des médias sociaux qui le dénoncent pour inexactitude. Ou les articles qui l’appellent, y compris celui-ci. C’est le problème. Et c’est un sujet qui ne peut être ignoré.

Jori Ford, directeur du marketing chez FoodBoss, a félicité Sullivan pour sa réponse, mais espère en voir une plus réfléchie qui décrit ce que Google fait pour corriger / rectifier plutôt que de dire, ne suivez pas les conseils. Ford a dit :

• « Nous faisons tous des erreurs, mais même Google suggère d’utiliser des référenceurs, car soyons honnêtes, la recherche change à jamais, à tel point que même les équipes internes ne sont pas toujours à jour. C’est un bon exemple de cela. »

En 2016, Google a conclu La certification SEO serait une « mauvaise idée ». Eh bien, ils avaient raison. Nous voici en 2022 et le référencement fait partie de la certification de Google en marketing digital. Et cela s’avère certainement problématique, quelques jours seulement après son lancement en tant que partie de sa certification en marketing numérique.

Google est une autorité de confiance. C’est le plus grand moteur de recherche au monde. La plupart des gens qui suivent ce cours (encore une fois, donné par des employés de Google qui sont des experts en la matière) feront confiance aux informations qu’on leur enseigne sur le référencement. Espérons que Google mettra à jour ce cours et le fera examiner par de vrais experts en référencement.

Si Google continue d’enseigner les mythes SEO, ces mythes SEO ne feront que continuer à se propager comme un virus. Sauf que cette fois, le mythe vient tout droit de Google lui-même.

À propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef de Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste des expériences thématiques de Search Engine Land.Ts. Il participe également à la programmation de notre série de conférences, SMX – Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences de recherche et événements virtuels majeurs, et a été recruté pour son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.