By Sarah E. Needleman 

L’activité publicitaire en plein essor de Facebook Inc. a entraîné une forte hausse des revenus et des bénéfices, alors que la société s’est engagée à naviguer dans les nouvelles règles de ciblage publicitaire d’Apple Inc. et à accélérer les investissements dans le commerce électronique, la réalité mixte et les outils pour aider les créateurs à gagner de l’argent grâce à leur contenu.

Le géant des médias sociaux a déclaré mercredi que son rapport sur les résultats du premier trimestre reflétait la tendance de l’année dernière à passer plus de temps et d’argent en ligne et que les annonceurs redirigent leurs ressources pour profiter de ce changement. Le parent de Facebook, Instagram et WhatsApp a déclaré que le prix moyen par annonce et le nombre d’annonces diffusées pendant la période de janvier à mars avaient augmenté.

Les revenus publicitaires, qui représentent la part du lion des revenus totaux de Facebook, ont augmenté de 46% par rapport à l’année précédente pour atteindre 25,44 milliards de dollars. Le bénéfice de la société a presque doublé pour atteindre 9,5 milliards de dollars, soit 3,30 dollars par action.

«En raison de la forte demande de publicité, vous constatez une capacité des entreprises à augmenter leurs prix», a déclaré Tom Forte, analyste chez DA Davidson.

Le rythme effréné de la croissance pourrait ne pas être permanent. L’activité publicitaire mondiale a considérablement ralenti au début de la pandémie, mais Facebook ainsi que d’autres plateformes numériques ont rebondi rapidement et ont enregistré de solides revenus et bénéfices au second semestre 2020. En raison de comparaisons financières difficiles et des nouvelles règles d’Apple, le La société de réseautage social a déclaré qu’elle s’attend à ce que la croissance des revenus d’une année à l’autre ralentisse au cours des troisième et quatrième trimestres.

Les actions de la société mère de Facebook ont ​​augmenté de plus de 6% dans le trading après les heures normales, alors que les revenus globaux et les bénéfices ont dépassé les prévisions de Wall Street. L’action a gagné 16% au cours des trois derniers mois jusqu’à la clôture de mercredi, contre un gain de plus de 10% dans le S&P 500. La société a déclaré que 2,7 milliards de personnes dans le monde utilisent quotidiennement une ou plusieurs applications de la société.

Apple et Facebook se sont affrontés ces dernières années sur des problèmes tels que la confidentialité des utilisateurs et les frais de l’App Store, et maintenant ils sont en désaccord sur la décision du fabricant d’iPhone cette semaine de commencer à permettre à ses clients mobiles de refuser de laisser les applications tierces collecter. certaines données. Le directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, a critiqué l’initiative, affirmant qu’elle nuirait aux petites entreprises. Apple a déclaré qu’il souhaitait que les fabricants d’applications obtiennent d’abord la permission des utilisateurs pour activer ce suivi.

Lors d’un appel sur les résultats avec des analystes, la directrice des opérations de Facebook, Sheryl Sandberg, a déclaré que la société se préparait à la nouvelle règle d’Apple. «Nous reconstruisons des éléments significatifs de notre technologie publicitaire afin que notre système continue de fonctionner lorsque nous aurons accès à moins de données à l’avenir», a-t-elle déclaré. « C’est également à nous de continuer à faire valoir que la publicité personnalisée est bonne pour les particuliers et les entreprises, et de mieux expliquer son fonctionnement afin que les gens se rendent compte que les publicités personnalisées protègent la vie privée. »

Les bons résultats de Facebook sont survenus lorsque la société mère de Google, Alphabet Inc., a déclaré mardi qu’elle avait brisé les records de ventes pour le premier trimestre et que ce bénéfice avait plus que doublé. Mardi, la plate-forme de partage d’images Pinterest Inc. a également déclaré que ses revenus avaient bondi de 78% et la semaine dernière, Snap Inc. a déclaré que ses revenus trimestriels avaient augmenté de 66%, car elle gagnait plus d’utilisateurs de Snapchat. Twitter Inc. devrait publier son rapport financier trimestriel jeudi.

Facebook a déclaré mercredi qu’il constatait des progrès chez les consommateurs et les entreprises utilisant ses outils de commerce électronique et qu’il poursuivrait ces investissements. La société a déclaré qu’elle comptait plus d’un million de magasins actifs et que plus de 250 millions de personnes interagissaient avec la marchandise chaque mois.

« Nous avons fait de bons progrès, mais nous reconnaissons que parvenir à une expérience de transaction vraiment transparente va demander du travail de notre côté », a déclaré Mme Sandberg.

Mercredi, Facebook s’est également engagé à accélérer les dépenses d’investissement, y compris les talents techniques et produits et le matériel grand public. La société a déclaré qu’elle s’efforçait de permettre aux utilisateurs d’écouter des podcasts via Facebook et de créer des salles de type Clubhouse pour des conversations audio en direct. Clubhouse est une application de discussion audio qui a fait ses débuts l’année dernière. Facebook a déclaré le mois dernier qu’il travaillait sur des lunettes de réalité augmentée en tandem avec des bracelets équipés de capteurs capables de détecter les mouvements des doigts.

Les revenus non publicitaires, qui incluent les ventes de casques de réalité virtuelle, ont plus que doublé au premier trimestre pour atteindre 732 millions de dollars, contre 297 millions de dollars il y a un an.

«Ce que cela signifie, c’est qu’ils sont agressifs dans leur quête de croissance», a déclaré Youssef Squali, analyste chez Truist Securities. « Ils doublent leurs investissements. »

En outre, Facebook a déclaré qu’il s’efforçait de permettre aux utilisateurs de créer et de vendre plus facilement leur propre contenu dans ses applications, s’inspirant d’une tendance des entreprises à créer des plates-formes spécialisées dans le contenu généré par les utilisateurs, telles que le centre de jeux vidéo Roblox et le service de messagerie de célébrités Cameo. .

Facebook a également déclaré que son activité était toujours confrontée à l’incertitude liée aux développements réglementaires dans le monde entier. La Federal Trade Commission et 46 États ont déposé en décembre des poursuites antitrust contre Facebook, l’accusant d’acheter et de geler de petites startups pour étouffer la concurrence. Facebook a cherché à rejeter les deux poursuites, affirmant que le cas de la FTC vise à réécrire l’histoire et ignore la dynamique concurrentielle de l’industrie de la technologie et que le cas des États ne prouve pas que « les citoyens ont payé des prix plus élevés, que la production a été réduite ou qu’une mesure objective de qualité déclinée à la suite des «actions de l’entreprise.

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28 avril 2021 19h15 HE (23h15 GMT)

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