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La balise tout-en-un que Google a taquinée en mai lors de Marketing Live 2022 est ici. L’annonce officielle Apparaît sur le blog Ads & Commerce de l’entreprise.

L’objectif de la mise à jour est de pérenniser les préoccupations en matière de confidentialité et de rationaliser le balisage à l’échelle du site. Le statut des cookies tiers reste incertain car Google a prolongé à plusieurs reprises la date de suppression de Chrome. Néanmoins, les visiteurs des sites Web s’attendent à la transparence des cookies. La nouvelle balise vise à apaiser ces préoccupations tout en permettant aux annonceurs de collecter des données précises.

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La balise ne couvre que les annonces et les analyses, bien que d’autres produits Google (appelés « destinations ») arrivent.

Les annonceurs sur lesquels le site tag global existant est installé n’ont pas besoin de le remplacer, car la nouvelle version sera automatiquement mise à jour.

La nouvelle balise présente deux avantages principaux :

  • Il fonctionne avec plusieurs destinations, ce qui rend les annonceurs et les propriétaires de sites moins dépendants des développeurs pour les modifications de code. Par exemple, le suivi des conversions publicitaires ne nécessite plus l’installation d’un extrait de code sur un bouton. fhpcn
  • La balise s’intègre aux autres services de confidentialité de Google. Il imite également Conversions améliorées en renvoyant les données fournies par l’utilisateur à Google.

Table des matières

Examen de la nouvelle balise

La nouvelle balise réside dans « Outils et paramètres » de l’interface Google Ads.

Capture d’écran de la configuration de Google Tag.

Pour configurer la nouvelle balise Google, cliquez sur « Outils et paramètres » dans l’interface Annonces.

Vous y verrez quelles destinations s’associent à votre balise. Dans l’exemple ci-dessous, la balise s’intègre au compte Google Ads.

Capture d’écran de Google Tag lié à Google Ads.

La nouvelle balise s’intègre à votre compte Google Ads.

Il y a huit paramètres (certains sont nouveaux) :

  • « Gérer la détection automatique des événements »
  • « Configurer vos domaines »,
  • « Inclure les données fournies par l’utilisateur à partir de votre site Web »,
  • « Collecter des événements Universal Analytics »
  • « Définir le trafic interne »,
  • « Répertorier les références indésirables »,
  • « Ajuster le délai d’expiration de la session »
  • « Remplacer les paramètres des cookies. »

Des éléments de l’ancienne configuration de Google Analytics sont présents dans la nouvelle balise, tels que la collecte de données et les exclusions de référence. Google resserre l’utilisateur vie privée et la mesure dans toutes les destinations.

La nouvelle balise inclut un rapport utile sur l’historique des modifications : qui a modifié la balise et quand. Par exemple, le rapport montrerait une nouvelle exclusion de référence de domaine, ce qui pourrait expliquer une baisse du trafic.

Autres considérations

La nouvelle balise Google a suscité de nombreuses questions. Moteur de recherche Land Interviewé Christophe Combette, directeur des produits de mesure des annonces de Google, a parlé des changements, demandant en partie si la balise se synchronise avec Google Tag Manager. Combette a répondu que c’était le cas, affirmant que les sites utilisant GTM ne nécessitent aucun changement.

Recherchez plus d’informations sur l’intégration de Google dans les mois à venir.

Google n’a pas défini de date d’obsolescence pour la balise précédente. Cette implémentation continuera de fonctionner, bien qu’elle ne soit plus appelée « global site tag ». Les annonceurs peuvent toujours ajuster les paramètres.

Notez également que la nouvelle balise rassemble les mêmes types de données que la version précédente. Le code est plus rationalisé et permet aux utilisateurs de créer des événements directement dans l’interface Ads.

Prochaines étapes

Encore une fois, les annonceurs utilisant le global site tag ne nécessitent aucune action immédiate. Il sera automatiquement mis à jour. Néanmoins, confirmez les paramètres de la version révisée et envisagez d’ajouter Analytics comme destination.

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Violette Laurent est une blogueuse tech nantaise diplômée en communication de masse et douée pour l'écriture. Elle est la rédactrice en chef de fr.techtribune.net. Les sujets de prédilection de Violette sont la technologie et la cryptographie. Elle est également une grande fan d'Anime et de Manga.

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