Utiliser Google Search Partners, ou pas ? Telle est la question.

Peut-être pas pour Hamlet, mais certainement pour les professionnels du recherche rémunérés partout.

Lorsque vous créez un nouvelle campagne de recherche, vous êtes automatiquement inscrit au réseau d’affichage et aux partenaires de recherche par défaut.

Cela permet à vos annonces d’apparaître sur des propriétés appartenant à Google (comme YouTube et Google Maps), à des entreprises avec lesquelles elles se sont associées (par exemple, Amazon et Walmart) et à d’autres sites Web qui vendent des emplacements publicitaires.

Google ne publie pas une liste complète des partenaires de recherche, mais les sites Web qui diffusent ces annonces doivent s’inscrire et, en retour, ils reçoivent une part des les bénéfices publicitaires.

En étendant vos campagnes publicitaires au-delà des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur d’autres sites Web que Google possède ou avec lesquels il s’associe, le réseau Google Search Partners peut être un outil utile pour gagner du trafic et des conversions supplémentaires.

Il vous permet de placer des annonces plus largement et de vous démarquer de la foule.

Mais ce n’est pas sans inconvénients, c’est pourquoi la meilleure pratique communément acceptée pour la plupart des annonceurs est de le désactiver.

Le plus gros inconvénient est le manque de transparence et de contrôle. Il existe peu de données sur l’endroit où vos annonces sont affichées et vous ne pouvez pas empêcher les annonces de s’afficher dans des emplacements avec des performances médiocres ou un contenu controversé.

Le réseau de partenaires de recherche de Google comprend également des domaines parqués qui peuvent épuiser votre budget sans que vos annonces ne soient jamais vues par de vrais utilisateurs.

Vous avez également un contrôle limité sur les enchères publicitaires, car les modificateurs d’enchères ne peuvent pas être utilisés.

Alors, comment faire fonctionner le réseau de partenaires de recherche pour vos campagnes ?

Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser le réseau Google Search Partners pour gagner en visibilité et en contrôle tout en vous assurant qu’il fonctionne aussi bien que possible.

5 idées fausses courantes sur les partenaires de recherche Google

Avant de nous lancer dans les conseils de gestion, nous devrions d’abord couvrir exactement ce qu’est le réseau de partenaires de recherche et certaines des idées fausses courantes.

Idée fausse 1: Tous les sites inclus sont des moteurs de recherche plus petits

Bien qu’ils soient appelés « partenaires de recherche », les sites inclus dans les partenaires de recherche de Google ne sont pas tous des moteurs de recherche.

En fait, Google définit ses partenaires de recherche comme:

« Sites dans le Réseau de recherche qui s’associent à Google pour diffuser des annonces.

Les partenaires de recherche étendent la portée des annonces Google Search à des centaines de sites Web autres que Google, ainsi qu’à YouTube et à d’autres sites Google.

Sur les sites des partenaires de recherche, vos annonces peuvent apparaître sur les pages de résultats de recherche, sur les pages d’annuaire de sites ou sur d’autres pages liées à la recherche d’une personne.

Idée fausse 2: Les partenaires de recherche ne sont que pour les campagnes de recherche traditionnelles

En fait, le réseau de partenaires de recherche est également un bon moyen d’étendre la portée des campagnes Shopping.

Idée fausse 3: Ce n’est pas parce que les partenaires de recherche n’ont pas travaillé auparavant qu’ils ne le feront jamais

En réalité, tant de choses peuvent changer avec Google Ads en si peu de temps qu’il vaut la peine de tester – et de retester – différentes fonctionnalités.

En octobre 2018, Google a lancé Enchères intelligentes pour les sites partenaires de recherche, dans le but de maximiser les conversions à un CPC similaire à la recherche Google.

Cela seul pourrait valoir la peine d’un autre test si vos campagnes avaient exclu les partenaires de recherche avant cet ajustement.

Idée fausse 4 : L’aperçu le plus granulaire que vous pouvez obtenir sur les partenaires de recherche est de segmenter par réseau de partenaires de recherche au niveau de la campagne

S’il est vrai que nous ne pouvons pas voir les sites partenaires de recherche, il y a d’autres détails que nous pouvons creuser, pour nous aider à mieux comprendre les performances.

Continuez à lire, nous reviendrons là-dessus.

Idée fausse 5 : Si l’ACP est plus élevé dans la recherche de partenaires, il n’y a rien qui puisse être fait

S’il est vrai que les annonceurs ont beaucoup moins de contrôle sur les partenaires de recherche que le propre réseau de recherche de Google, car il ne peut pas être divisé seul, il existe des moyens de modifier les résultats.

Nous devons juste faire preuve d’un peu plus de créativité sur la façon dont nous nous y prenons.

Des fruits à portée de main sur le réseau de partenaires de recherche

Si vous n’avez jamais testé les partenaires de recherche auparavant, ou si vous vous en méfiez pour une raison quelconque, vous voudrez peut-être d’abord viser le fruit à portée de main.

Trouvez vos cibles avec the intention la plus élevée et testez d’abord les partenaires de recherche.

Votre campagne de marque

De nombreux annonceurs maximisent leur campagnes de marque s’ils ont le budget.

Le réseau de partenaires de recherche peut être un excellent moyen de générer un volume supplémentaire pour ces recherches.

Vos campagnes RLSA

Parce que ces personnes sont déjà allées sur votre site, elles sont plus qualifiées que n’importe quel autre chercheur.

Dans cette situation, j’aime considérer le public comme des roues d’entraînement; c’est un bon moyen de tester sans trop de risques.

Aller au fond du delta de performance

Si vous trouvez un volume de conversion dans les partenaires de recherche, mais pas à un rendement rentable, la première étape consiste à essayer d’identifier la cause première de la mauvaise performance afin que nous puissions déterminer le meilleur plan d’action.

L’exécution de quelques rapports rapides peut facilement mettre en lumière les zones à problèmes.

Vérifier les performances des mots clés

Souvent, si le réseau de recherche n’est pas performant, cela peut être dû au fait que certains termes sont trop larges et ne fonctionnent pas aussi bien que certains des termes à longue traîne.

Vous pouvez segmenter votre liste de mots clés par réseau de recherche de la même manière que vous segmenteriez les performances des campagnes.

Maintenant, vous pouvez facilement voir quels mots-clés se portent bien sur les partenaires de recherche et lesquels dépensent de l’argent sans retour – ou convertissent mais à un coût plus élevé qu’acceptable.

Examiner les types de correspondance

Une autre raison courante pour laquelle les partenaires de recherche peuvent ne pas fonctionner aussi bien est que les performances peuvent être faussées entre les types de correspondance.

En téléchargeant le rapport de mots clés segmentés, vous pouvez facilement faire pivoter les données pour voir comment chacun des types de correspondance se comporte sur les réseaux.

Souvent, mais pas toujours, les partenaires de recherche ont tendance à ne pas être aussi performants sur les mots-clés de correspondance large.

Examiner l’utilisation de l’appareil

Vous constaterez peut-être que les partenaires de recherche ne fonctionnent pas aussi bien sur les appareils mobiles.

La segmentation des données de votre appareil par partenaires de recherche vous permet de vous concentrer sur ce point. Vous constaterez peut-être qu’un appareil fonctionne beaucoup mieux que l’autre.

Mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances des partenaires de recherche Google

Malheureusement, avec les partenaires de recherche de Google, vous ne pouvez pas voir les emplacements spécifiques.

Par conséquent, vous ne pouvez pas non plus exclure des emplacements spécifiques, cibler des emplacements spécifiques ou ajouter des modificateurs d’enchères aux emplacements – ou même au réseau en général.

Cela limite un peu vos options, mais voici ce que vous pouvez faire:

Segmentez vos campagnes par type de correspondance

Si vous constatez que les partenaires de recherche obtiennent de bons résultats sur un ou deux types de correspondance, segmentez vos campagnes, puis optez uniquement pour les types de correspondance qui se sont avérés performants historiquement dans les partenaires de recherche.

J’ajouterais une mise en garde selon laquelle il faudrait que les partenaires de recherche produisent suffisamment de volume pour justifier une économie.

Vous seul pouvez décider quel est ce seuil pour votre compte, mais je ne suggérerais pas une restructuration à grande échelle pour une petite quantité de volume.

Segmentez vos campagnes par appareil

Si vous constatez que les partenaires de recherche fonctionnent bien sur un appareil et pas sur l’autre, vous pouvez envisager de diviser la campagne et de ne conserver que certains appareils optés pour les partenaires de recherche.

Encore une fois, cela n’est vraiment justifié que s’il y a un volume prouvé qui vaut la peine d’être économisé.

Segmentez vos campagnes par type de correspondance

Si certains mots-clés fonctionnent très mal sur les partenaires de recherche, envisagez de les segmenter, mais seulement si cela ne risque pas d’entraîner un volume élevé de conversions dans les recherches Google.

Segmentation d’une campagne RLSA

Si vous constatez que certaines audiences (de première partie ou de tierce partie) ajoutées en tant qu’observation uniquement fonctionnent mieux que les chercheurs en dehors de ces audiences, vous pouvez envisager de lancer une campagne RLSA et d’opter pour des partenaires de recherche tout en les gardant hors de la campagne non-RLSA.

Duplication d’une campagne uniquement pour les partenaires de recherche

Je sais ce que vous pensez : « Attends, quoi ? Nous ne pouvons pas enchérir uniquement sur des partenaires de recherche. »

Tu as raison!

Cependant, vous pouvez dupliquer votre campagne et définir les enchères beaucoup plus bas que votre campagne actuelle afin que le réseau de recherche de Google ne les récupère pas.

La bonne chose à ce sujet est que cela ne perturbe pas les performances des mots-clés sur le réseau de recherche Google. Il faut cependant être prudent.

Si vous mettez des choses en pause dans la campagne de recherche Google, ce trafic peut commencer à être redirigé vers votre deuxième campagne.

Autres éléments à prendre en compte

En février 2021, Google Ads a appliqué des critères structurels et de badge mises à jour de son programme de partenariat.

Partenaires doivent toujours maintenir un score d’optimisation d’au moins 70% pour conserver leurs badges, mais ils peuvent désormais appliquer ou rejeter des recommandations basées sur leur propre évaluation, sans pénalités.

Les avantages ont également été réalignés pour mieux répondre aux besoins des partenaires dans trois domaines clés : Éducation et perspectives, Accès et soutien, et Reconnaissance et récompenses.

Cette modification offre aux agences de publicité et aux tiers qui gèrent Google Ads pour le compte d’autres marques la possibilité d’être reconnus comme des agences numériques expertes.

Principaux points à retenir

Donc, après tout cela, devriez-vous utiliser le réseau google search partner? Vous ne vous attendiez pas vraiment à une réponse simple, n’est-ce pas ?

N’oubliez pas que la restructuration n’est jamais sans risques.

Les mots-clés dans les nouvelles campagnes recommencent toujours à zéro, sans aucun historique de compte. Vous seul pouvez décider si le risque potentiel vaut le volume de conversion que vous pouvez récupérer.

Assurez-vous simplement que vous pouvez annuler les choses au cas où les performances ne se poursuivraient pas. Autrement dit, mettez en pause (NE SUPPRIMEZ PAS) les mots-clés dans votre campagne d’origine, afin que vous puissiez toujours revenir en arrière si cela ne fonctionne pas.

Et sachez que lorsque vous activez Google Search Partners, vous pouvez vous attendre à voir une réduction des taux de clics dans vos rapports agrégés.

Ce n’est pas parce que votre taux de clics de recherche a chuté; c’est parce que les impressions supplémentaires que vous gagnez ont un taux de clics très faible.

Même si votre taux de conversion sera beaucoup plus faible, le coût par clic plus faible signifie que le coût par conversion sera similaire à celui du réseau de recherche Google.

En tant que tel, il vaut probablement la peine de donner aux partenaires de recherche un test sur votre compte.

Plus de ressources :

Image en vedette: alphaspirit.it/Shutterstcok