Le régulateur britannique de la concurrence, la Competition and Markets Authority (CMA), collaborera avec Google dans sa tentative de retravailler le ciblage des publicités en ligne, le régulateur et Google ont annoncé. Cela survient alors que Google tente d’éliminer progressivement l’utilisation de cookies tiers pour suivre et cibler les utilisateurs avec des publicités et à la place utiliser un nouvel ensemble de technologies ça s’appelle Privacy Sandbox.
Dans son annonce, Google a déclaré que c’était la première fois que les régulateurs et les entreprises technologiques travaillaient ensemble sur de nouvelles technologies comme celle-ci. Outre la CMA, le régulateur britannique de la protection des données (l’Information Commissioner’s Office, ou ICO) sera également impliqué. « La CMA joue un rôle de premier plan dans la définition de la manière dont nous pouvons travailler avec les entreprises technologiques les plus puissantes pour façonner leur comportement et protéger la concurrence au profit des consommateurs », a déclaré le directeur général de la CMA, Andrea Coscelli, dans un communiqué.
La collaboration vient en réponse à la volonté de l’AMC annonce en janvier qu’il enquêterait officiellement sur les propositions de Google, qui impliquent l’utilisation de l’IA pour regrouper les utilisateurs dans des groupes anonymisés afin de les cibler avec des publicités (vous pouvez en savoir plus sur les propositions ici). La nouvelle approche de Google se veut une alternative plus axée sur la confidentialité aux cookies de suivi, que la société a l’intention de supprimer progressivement de son navigateur Chrome. au cours de la prochaine année.
Cependant, des inquiétudes ont été exprimées quant au fait que le Privacy Sandbox de Google pourrait nuire à la concurrence et concentrer encore plus de pouvoir entre les mains du géant de la recherche. Des inquiétudes ont également été exprimées quant à la compatibilité des propositions avec les exigences strictes de l’Europe Règlement RGPD sur la protection des données. Pendant ce temps, les plans sont également confrontés contrôle antitrust aux États-Unis.
Google a pris une série d’engagements envers le régulateur britannique sur la façon dont il développera et mettra en œuvre les changements. Il dit qu’il développera les plans de manière transparente, d’une manière qui ne se donne pas un avantage injuste, ou ne discrimine pas ses rivaux. Il s’engage également à ne pas combiner les données utilisateur des historiques de navigation Chrome ou Google Analytics avec ses produits publicitaires.
Pour sa part, la CMA affirme que ces engagements répondent à ses préoccupations, mais elle ouvre une voie consultation publique pour l’aider à décider de les accepter. S’ils étaient acceptés, les engagements deviendraient juridiquement contraignants.
