Le Royaume-Uni rôle plus large, post-Brexit dans la régulation numérique continue de se faire sentir aujourd’hui via une changement de politique par Google qui a annoncé qu’il ne diffusera, dans un avenir proche, des publicités pour des produits et services financiers que lorsque l’annonceur en question aura été vérifié par l’organisme de surveillance financière, la FCA.

La politique relative aux produits et services financiers de Google Ads sera mise à jour à partir du 30 août, selon Google, qui précise qu’elle commencera à appliquer la nouvelle politique à partir du 6 septembre, ce qui signifie que les fournisseurs d’escroqueries financières en ligne qui comptent sur son réseau publicitaire pour leur prochaine victime a encore plus de deux mois pour récolter des clics sans méfiance avant la fin de la fête (enfin, au Royaume-Uni, en tout cas).

La décision de Google d’autoriser uniquement les entités financières autorisées par les régulateurs à diffuser des annonces pour des produits et services financiers fait suite aux avertissements de la Financial Conduct Authority selon lesquels elle pourrait engager des poursuites si Google continuait d’accepter des annonces financières non filtrées, car le gardien signalé plus tôt.

La FCA a déclaré ce mois-ci à une commission parlementaire qu’elle était en mesure d’envisager de prendre de telles mesures car elle n’était plus liée par les règles de l’Union européenne sur les publicités financières, qui ne s’étendent pas aux plateformes en ligne, selon le rapport du journal.

Jusqu’à ce qu’elle obtienne le pouvoir de s’en prendre à Google elle-même, la FCA semble avoir essayé de lutter contre le fléau de la fraude financière en ligne en versant à Google d’importantes sommes d’argent des contribuables britanniques pour lutter contre les escroqueries avec des avertissements anti-arnaque.

Selon le registre, la FCA a payé à Google plus de 600 000 £ (~ 830 000 $) en 2020 et 2021 pour diffuser des publicités « anti-arnaques » – le régulateur étant essentiellement engagé dans une guerre d’enchères avec des escrocs pour verser suffisamment d’argent dans les coffres de Google afin que le régulateur mette en garde contre les escroqueries financières peuvent sembler plus élevées que les escroqueries elles-mêmes.

La situation de plein visage était vraisemblablement très lucrative pour Google. Mais la menace d’une action en justice semble avoir déclenché une refonte politique.

Ecrire dans son article de blog, Ronan Harris, vice-président et directeur général de Google au Royaume-Uni et en Irlande, a déclaré : « Les annonceurs de services financiers devront prouver qu’ils sont autorisés par la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni ou qu’ils sont admissibles à l’une des exemptions limitées décrites dans le Page de vérification des services financiers britanniques. « 

« Cette nouvelle mise à jour s’appuie sur un travail important en partenariat avec la FCA au cours des 18 derniers mois pour aider à résoudre ce problème », a-t-il ajouté. « L’annonce d’aujourd’hui reflète des progrès significatifs dans la fourniture d’une expérience plus sûre pour les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Bien que nous comprenions que cette mise à jour de la politique aura un impact sur une gamme d’annonceurs dans l’espace des services financiers, notre priorité absolue est d’assurer la sécurité des utilisateurs sur nos plateformes, en particulier dans un domaine ciblé de manière disproportionnée par les fraudeurs.

Le blog de la société affirme également avoir promis 5 millions de dollars en crédits publicitaires pour soutenir les campagnes de sensibilisation du public à la fraude financière au Royaume-Uni. Donc pas 5 millions de dollars en argent réel alors.

Selon le registre, Google a proposé de rembourser les dépenses publicitaires anti-arnaque de la FCA – mais, encore une fois, avec des crédits publicitaires.

Le comité du Trésor du parlement britannique souhaitait savoir si le géant de la technologie rembourserait les dépenses en espèces. Mais le directeur de l’application de la loi et de la connaissance du marché de la FCA, Mark Steward, n’a pas été en mesure de confirmer ce qu’elle ferait, selon le rapport du registre de l’audience du comité.

Nous avons contacté la FCA pour obtenir des commentaires sur le changement de politique de Google et des questions sur la situation des remboursements, et nous mettrons à jour ce rapport avec toute réponse.

Ces dernières années, l’organisme de surveillance financière s’est également préoccupé des publicités frauduleuses financières diffusées sur les plateformes de médias sociaux.

De retour 2018, une action en justice intentée par une personnalité britannique bien connue du conseil aux consommateurs, Martin Lewis – qui a déposé une plainte en diffamation contre Facebook – a conduit le géant des médias sociaux à ajouter un bouton « signaler une annonce frauduleuse » sur le marché à partir du Juillet 2019.

Cependant, une étude menée par le groupe de consommateurs, Which ?, plus tôt cette année, a suggéré que ni Facebook ni Google n’avaient entièrement supprimé les publicités frauduleuses financières, même lorsqu’elles avaient été signalées.

Par le BBCL’enquête de , Which? a révélé que Google n’avait pas réussi à supprimer environ un tiers (34%) des publicités frauduleuses qui lui ont été signalées, contre Facebook qui n’a pas réussi à supprimer bien plus d’un cinquième (26%).

C’est presque comme si les incitations pour les géants de la publicité en ligne à agir contre les publicités frauduleuses en ligne lucratives n’étaient tout simplement pas assez pressantes…

Plus récemment, Lewis a fait pression pour que les publicités frauduleuses soient incluses dans le champ d’application du Royaume-Uni Projet de loi sur la sécurité en ligne.

La réglementation numérique de grande envergure vise à lutter contre une pléthore de « dommages en ligne » en se concentrant sur la réglementation du contenu généré par les utilisateurs. Cependant, Lewis fait remarquer qu’un escroc doit simplement payer une plate-forme publicitaire pour promouvoir son contenu frauduleux pour qu’il échappe au champ d’application des règles prévues, en disant au Bonjour la Grande-Bretagne Programme télévisé aujourd’hui que la situation est « ridicule » et « doit changer ».

C’est certainement une exclusion qui prête à confusion, comme nous l’avons signalé au moment où le projet de loi a été présenté. Ce n’est pas non plus le seul élément déroutant de la législation envisagée. Cependant, sur le point de la fraude financière, le gouvernement peut penser que la FCA dispose des pouvoirs nécessaires pour s’attaquer au problème.

Nous avons contacté le Département du numérique, des médias, de la culture et des sports pour commentaires.