Selon le Wall Street Journal, Google a proposé de séparer certaines parties de son activité de technologie publicitaire pour empêcher une poursuite antitrust par le ministère américain de la Justice.
Google propose de restructurer la division de l’entreprise qui met aux enchères et place la publicité Sur le Web dans une société distincte sous Alphabet, Inc, la société mère du moteur de recherche. Selon les actifs inclus, cela pourrait valoir des milliards de dollars.
La proposition suggère que l’enquête est presque terminée
Le ministère de la Justice enquête sur des allégations selon lesquelles Google aurait abusé de son pouvoir en tant que courtier en publicité numérique et commissaire-priseur depuis un certain temps. Aussi récemment que Octobre 2020, il a poursuivi l’entreprise pour des allégations selon lesquelles elle utilisait illégalement son pouvoir pour paralyser ses concurrents.
À l’heure actuelle, le Ministère prépare une poursuite alléguant des pratiques anticoncurrentielles, qui pourrait être déposée cet été.
Google sous le feu de plusieurs directions
Cette dernière accusation fait suite à trois poursuites antitrust de l’Union européenne, dans lesquelles Google a été condamné à une amende de 1,6 milliard de dollars pour avoir abusé de sa position de moteur de recherche dominant entre 2006 et 2016.
Le moteur de recherche est également confronté à un procès de plusieurs États, qui accuse l’entreprise de détenir un monopole. Google, cependant, a demandé le rejet de l’affaire, affirmant qu’elle est inexacte et dénuée de fondement.
En outre, un projet de loi bipartite a été présenté au Congrès en mai, qui vise à démanteler les activités de publicité numérique de l’entreprise. Le Loi sur la concurrence et la transparence dans la publicité numérique interdirait aux entreprises qui traitent plus de 20 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques chaque année de participer à plus d’une partie du processus publicitaire numérique.
Dans un communiqué, un porte-parole de Google a reconnu la concurrence croissante dans la technologie publicitaire en ligne tout en insistant sur le fait qu’il n’y avait « aucun plan pour vendre ou quitter cette entreprise ».
La scission pourrait changer le processus d’enchères publicitaires, réduisant les coûts
Que le ministère de la Justice accepte cette proposition ou que l’affaire soit jugée, cette dernière allégation pourrait largement affecter les spécialistes du marketing numérique.
Si la division ad-tech de Google était scindée, cela pourrait ouvrir la porte à d’autres sociétés de publicité numérique pour revendiquer une part plus importante du marché. Cette concurrence accrue pourrait entraîner une baisse des prix, car chaque entreprise cherche à réduire la taille de ses rivaux pour sa part des revenus publicitaires.
L’année dernière, les revenus publicitaires de Google étaient supérieurs à 209 milliards de dollars.
Source: Wall Street Journal
Image en vedette: Byemo / Shutterstock
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