La fonctionnalité affichera aux utilisateurs le nom vérifié de l’annonceur derrière chaque annonce et sera initialement disponible pour les annonces graphiques achetées via Google Ads et Display & Video 360. Elle devrait être étendue à d’autres surfaces publicitaires tout au long de 2021.

Le lancement s’ajoute à une fonctionnalité existante appelée Pourquoi cette annonce, où à partir d’une icône dans une annonce numérique, les utilisateurs peuvent obtenir plus d’informations sur certains des facteurs qui ont été utilisés pour sélectionner l’annonce pour eux, ou choisir de ne plus voir cette annonce . Cette fonctionnalité, dont Google affirme avoir été témoin de plus de 15 millions d’interactions d’utilisateurs par jour, a également été étendue aux publicités sur les téléviseurs connectés.

Pour fournir des informations détaillées sur toutes les annonces que ses utilisateurs voient sur le Web, Google a lancé un nouvel outil appelé Ads Transparency Spotlight – disponible sous forme d’extension alpha sur le Chrome Web Store.

« Nous continuerons à améliorer cette extension en fonction des commentaires des utilisateurs et, au fil du temps, nous prévoyons de proposer des informations supplémentaires sur les annonces, ainsi que d’introduire des contrôles », a déclaré Mike Schulman, vice-président, confidentialité et sécurité des annonces chez Google.

Outre les initiatives axées sur les utilisateurs, Google a déclaré qu’il travaillait également à faire évoluer le modèle Internet financé par la publicité qui offre un environnement sans fraude aux annonceurs et une meilleure confidentialité des données aux utilisateurs.

Il a annoncé le lancement de l’initiative de normes ouvertes Privacy Sandbox dans le cadre de laquelle son navigateur Chrome trouvera des moyens de protection de la vie privée permettant aux développeurs de prendre en charge les publicités numériques. Plusieurs propositions ont été publiées pour de nouvelles API qui permettraient de résoudre des cas d’utilisation tels que la sélection d’annonces, la mesure des conversions et la protection contre la fraude d’une manière qui ne révèle pas d’informations d’identification sur les utilisateurs individuels. Google a déclaré que l’une des API proposées, pour les jetons de confiance qui pourraient lutter contre la fraude publicitaire en distinguant les robots des vrais utilisateurs, est désormais disponible pour les tests des développeurs.

« Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, Chrome prévoit de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers », a ajouté Schulman.

Google a déclaré qu’il soutenait l’utilisation des données de première partie des annonceurs et des éditeurs (sur la base d’interactions directes avec les clients avec lesquels ils entretiennent des relations) pour diffuser de meilleures annonces, et il s’oppose fermement à toute méthode secrète de suivi des utilisateurs en utilisant leurs données.

Unny Radhakrishnan, directeur général de Digitas India, agence numérique appartenant à Publicis Groupe, a déclaré que bien que Google propose de nombreux paramètres de confidentialité, le nombre d’utilisateurs qui en seront conscients et qui l’utiliseront sera limité. Selon lui, l’impact de l’absence de cookies tiers sur l’écosystème du marketing numérique reste à déterminer.

« Il existe toute une » économie des cookies « qui fonctionne avec des tactiques de mauvaise qualité telles que le » bombardement de cookies « ou » l’escroquerie d’attribution « . Beaucoup d’entre elles seront définitivement interrompues. Obtenir autant de données personnellement identifiables deviendra la priorité des spécialistes du marketing. . Du point de vue des dépenses publicitaires, Google Marketing Platform, avec un accès à la fois aux éditeurs et aux annonceurs, deviendra plus puissant », a-t-il ajouté.