Google BERT: Comprendre le contexte dans les requêtes de recherche et ce que cela signifie pour le référencement
Découvrez comment Google BERT améliore la qualité de l’expérience utilisateur de recherche et découvrez comment cela affecte l’optimisation des moteurs de recherche.
Expert SEO Qamar Zaman
Expert SEO Qamar Zaman
Dallas, 31 décembre 2020 (GLOBE NEWSWIRE) – Sur la première semaine de décembre, l’industrie du référencement a été dans un buzz lorsque Google a annoncé sa mise à jour principale de décembre 2020. Cette mise à jour était entièrement déployée deux semaines plus tard. Certains ont émis l’hypothèse que la mise à jour n’avait rien à voir avec les classements de recherche, mais à voir avec l’IA (intelligence artificielle), et c’est là que les discussions sur une éventuelle mise à jour du BERT entre en jeu.
Qu’est-ce que Google Bert?
Représentations BERT ou codeur bidirectionnel de Transformer, une partie de l’algorithme de Google qui l’aide à comprendre le contexte des requêtes de recherche, est l’une des mises à jour essentielles de ces dernières années. Google l’a introduit dans 2018 comme une pré-formation open-source de pointe pour le traitement du langage.
Voici une explication simple de Google sur la façon dont BERT affecte les résultats de recherche.
« Cette percée est le résultat de la recherche Google sur les transformateurs: des modèles qui traitent les mots par rapport à tous les autres mots d’une phrase, plutôt qu’un par un dans l’ordre. Les modèles BERT peuvent donc considérer le contexte complet d’un mot en regardant aux mots qui viennent avant et après, particulièrement utiles pour comprendre l’intention derrière les requêtes de recherche. «
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les utilisateurs de la recherche Google? Voici ce que le géant de la recherche a dit:
« Eh bien, en appliquant des modèles BERT aux classements et aux extraits de code dans la recherche, nous sommes en mesure de faire un bien meilleur travail en vous aidant à trouver des informations utiles. En fait, quand il s’agit de classer les résultats, BERT aidera la recherche à mieux en comprendre un dans 10 recherches aux États-Unis en anglais, et nous apporterons cela à plus de langues et de paramètres régionaux au fil du temps. «
Voici un discussion récente plus détaillée sur Google BERT dans une vidéo Whiteboard Friday publiée par Moz.
Il n’y a rien à optimiser pour Google BERT Vrai / Faux?
Techniquement parlant, BERT n’est pas un algorithme mais une technique qui aide Google à améliorer sa compréhension des requêtes de recherche naturelles et conversationnelles.
Maintenant, la question est, qu’en est-il du référencement?
Que doivent optimiser les propriétaires de sites Web pour Google Bert? La réponse simple de Google est aucune; il n’y a rien à optimiser.
Bien sûr, cette réponse n’est pas prise telle quelle par la plupart des experts du secteur du référencement, en particulier lorsque BERT est une IA puissante qui enseigne comment interpréter les requêtes de recherche en fonction de leur contexte.
Lorsqu’une «mise à jour d’algorithme» est aussi puissante, la nécessité de réévaluer la qualité du contenu d’un site Web et l’expérience utilisateur est cruciale.
Google utilise BERT pour améliorer l’expérience utilisateur, en particulier en renvoyant des résultats plus précis aux recherches à longue traîne, où le référencement entre en jeu.
Comprendre le contexte dans les requêtes de recherche
Le BERT étant une technique qui améliore la capacité de Google à comprendre le contexte des requêtes de recherche, les chercheurs obtiennent désormais des réponses plus précises aux requêtes longues. Prendre ces requêtes de recherche, par exemple:
Cet exemple fourni par Google sur leur Blog montre comment le résultat de la recherche s’améliore lorsque BERT est introduit.
L’image avant montre comment Google renvoyait un résultat qui ne répond pas précisément à l’intention du chercheur. La requête de recherche concerne un voyageur brésilien qui a besoin d’un visa pour se rendre aux États-Unis. Pourtant, Google a renvoyé un résultat sur la façon dont les citoyens américains peuvent voyager au Brésil – cela n’améliore certainement pas l’expérience utilisateur.
Lorsque BERT est utilisé (voir l’image après), le résultat a répondu à la requête de recherche précisément car il fournit un lien vers le site Web d’une ambassade des États-Unis au Brésil où les voyageurs brésiliens peuvent obtenir un visa américain.
Dans le passé, Google ne pouvait pas saisir le contexte et l’intention des requêtes conversationnelles, comme l’exemple ci-dessus, mais avec BERT, il peut désormais comprendre la relation de chaque mot dans la chaîne de requête.
Google BERT et SEO
Quel est l’impact de Google BERT sur le référencement? Bien qu’il n’y ait rien à faire pour optimiser pour BERT, son ajout à l’algorithme de Google est un autre signe qui souligne l’importance de la qualité du contenu. Plus que jamais, les propriétaires de sites Web, le référencement et les spécialistes du marketing devraient régulièrement évaluer la qualité du contenu de leur site Web.
Voici une liste de questions fournies par Google pour auto-évaluer la qualité du contenu d’un site Web:
- Le contenu fournit-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses?
- Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou complète du sujet?
- Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà des évidences?
- Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources et apporte au contraire une valeur et une originalité supplémentaires substantielles?
- Le titre et / ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu?
- Le titre et / ou le titre de la page évitent-ils d’exagérer ou de choquer par nature?
- Est-ce le genre de page que vous souhaitez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander?
- Vous attendez-vous à voir ce contenu dans ou référencé par un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre?
Avec toutes ces questions à l’esprit, comment évalueriez-vous la qualité du contenu de votre site Web?
En savoir plus sur ce que vous devez vous demander ou demander aux personnes autour de vous pour évaluer la qualité de votre contenu ici.
Dernières réflexions du professionnel SEO Qamar Zaman
Toutes les mises à jour principales de Google sont publiées ou déployées pour améliorer la qualité de l’expérience utilisateur. BERT n’est pas une exception. Avec toute la désinformation dans le monde, le besoin d’un contenu de qualité et crédible est plus crucial que jamais.
BERT aide à améliorer la qualité des résultats renvoyés par Google pour les requêtes de recherche et apprend aux machines à lire des chaînes de mots et à comprendre le contexte de chacun lorsqu’il est utilisé dans son ensemble. Avec ce type d’IA intégré dans les algorithmes des moteurs de recherche, vous devez améliorer votre stratégie de référencement si vous ne voulez pas être laissé pour compte et devenir obsolète.
Qamar Zaman – Professionnel du référencement et PDG de la société de relations publiques numériques et de relations publiques basée à Dallas KISS PR
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Guide du panneau de connaissances Google (étape par étape) Qamar Zaman
Lisez notre blog PDG sur Bert –
Reconnaissance vocale et référencement – BERT de Google par Qamar Zaman
Sources et références:
https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert
https://ai.googleblog.com/2018/11/open-sourcing-bert-state-of-art-pre.html
https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/
https://www.youtube.com/watch?v=Owo36iI6hLA&feature=youtu.be
https://www.seroundtable.com/google-december-2020-core-update-30545.html
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
https://kisspr.com/google-core-update-and-eat-for-attorney-seo
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Cette nouvelle a été publiée pour la source ci-dessus. Auteur du livre Qamar Zaman Google Knowledge Panel [ID=16132]
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