Google réorganise Google Analytics pour un monde dans lequel la confidentialité occupe une place centrale et les identifiants sortent de la scène à gauche.

La nouvelle version de Google Analytics, publiée mercredi, était en version bêta depuis plus d’un an et sera désormais l’expérience par défaut pour tous les utilisateurs.

Le produit mis à jour comprend des contrôles de confidentialité pour aider les éditeurs à gérer leur utilisation des données, un outil de suppression de données renforcé et une API de mode de consentement qui permet aux clients de transmettre plus facilement les informations de consentement collectées auprès de leurs utilisateurs.

Google Analytics a une intégration avec IAB Europe Cadre de transparence et de consentement 2.0.

«Nous opérons en tant que processeur pour le compte de nos clients», a déclaré Russell Ketchum, qui dirige la gestion des produits pour Google Analytics. «Et à partir de ce cadrage, notre rôle est de fournir à nos clients les outils dont ils ont besoin pour se conformer aux différentes évolutions réglementaires à travers le monde.»

Il en va de même pour les changements qui se produisent aux États-Unis, alors que Google se prépare à fermer les cookies tiers dans son navigateur Chrome.

Google Analytics utilise des cookies propriétaires et d’autres identifiants propriétaires pour suivre et stocker des informations sur les visiteurs du site. Mais il collecte également des identifiants tiers activés au nom de ses clients, et les changements de plate-forme et de réglementation créeront des lacunes dans les données que les entreprises peuvent collecter et analyser.

« Nous finirons avec un monde dans lequel les utilisateurs sont dans différents états de consentement et il existe différents cadres de consentement différents, et nous nous retrouverons avec des données plus compliquées qu’auparavant », a déclaré Ketchum. « Mais nous avons la possibilité de nous pencher sur l’apprentissage automatique en utilisant des modèles plus avancés pour aider les clients à comprendre comment leurs utilisateurs interagissent avec eux. »

En bout de ligne, Google Analytics prévoit d’introduire une modélisation de la rareté des données pour permettre à ses clients de compléter des ensembles de données incomplets.

Cependant, d’autres fonctionnalités d’apprentissage automatique sont désormais disponibles, notamment des informations automatisées et des mesures prédictives.

Historiquement, a déclaré Ketchum, Google Analytics était une collection d’environ 130 rapports, et il appartenait au client de les passer au crible et d’extraire les données pertinentes.

«Grâce à l’apprentissage automatique, nous pouvons détecter les nouvelles tendances ou changements et mettre en avant ces informations de façon à ce que le client ait beaucoup moins à creuser», dit-il. «Et au-delà des données observées, nous pouvons débloquer des informations prédictives, telles que les revenus potentiels, afin que vous puissiez optimiser en conséquence, ou la probabilité de désabonnement, afin que vous puissiez faire quelque chose avant que cela se produise.

Et pour aider les clients à agir sur leurs données, le nouveau Google Analytics sera plus étroitement intégré à Google Ads. Les données d’application de Firebase et les données Web de Google et des canaux payants non Google seront disponibles sous la forme d’une seule vue dans Google Analytics, afin que les utilisateurs puissent avoir un aperçu cross-canal de la performance de leurs médias et déterminer la meilleure façon d’optimiser.

C’est la première fois que Google Analytics mesure les conversions dans l’application et sur le Web en un seul endroit, y compris les campagnes vidéo YouTube et les canaux organiques, tels que la recherche, les réseaux sociaux et les e-mails.

«Même au sein de Google, en termes d’interaction entre nos chaînes, Google Analytics a l’habitude de ne pas inclure YouTube comme point de contact lorsque les clients regardent leurs médias», a déclaré Ketchum. « Nous pensons que l’inclusion de YouTube dans les capacités d’attribution globales est assez excitante. »