SYDNEY (Reuters) – La menace de fermeture par Google de son moteur de recherche en Australie en raison d’une proposition de loi sur les licences de contenu se répercuterait dans tous les secteurs, accaparant des partenaires comme Apple avec un écart de revenus soudain et des détaillants aussi variés que Kmart abordable au haut de gamme David Jones avec une offre de potentiel gadgets inutiles.

Le mois dernier, la société appartenant à Alphabet Inc a déclaré qu’elle retirerait probablement sa fonction de recherche principale d’Australie si le gouvernement allait de l’avant avec un plan exigeant qu’elle et Facebook Inc paient aux entreprises de médias des frais indéterminés pour les extraits de nouvelles diffusés sur leurs services.

Google et Facebook luttent contre le premier «Code de négociation des médias d’information», premier du genre, alors que d’autres pays envisagent des efforts similaires pour aider les éditeurs qui ont perdu des ventes d’annonces au profit des entreprises technologiques. Signe du potentiel de l’effort australien à secouer l’industrie, Microsoft Corp – dont le moteur de recherche Bing devrait bénéficier de toute retraite Google – a appelé jeudi les États-Unis à adopter une loi similaire.

Les législateurs australiens ont déclaré que la loi était nécessaire pour aider les entreprises de médias à rester à flot et qu’elle irait donc de l’avant malgré la menace, que Google a officialisée dans un dépôt de titres la semaine dernière selon lequel la négociation forcée «pourrait nous obliger à modifier ou à retirer des produits et services». . L’adoption définitive du projet de loi pourrait intervenir dès la semaine prochaine.

Google lance son propre programme de paiement avec des conditions qu’il peut mieux contrôler, et a conclu le mois dernier un accord avec les principaux éditeurs français ainsi que Reuters.

En Australie, les utilisateurs, annonceurs et partenaires commerciaux de Google ont commencé à s’inquiéter de la perte de Google, qui détient 94% du marché de recherche du pays. La nature interconnectée des produits Google signifie que les appareils, y compris les téléphones Android, les ordinateurs portables Chromebook et les haut-parleurs intelligents Nest, pourraient être endommagés sans recherche.

« Si la fonction de recherche de Google n’existe plus en Australie, cela supprimera de nombreuses fonctionnalités que j’utilise sur Google Nest », a déclaré Margaret Morgan, une scénariste de Sydney qui garde un haut-parleur dans la plupart des pièces de sa maison et possède un Google Pixel. téléphone intelligent.

Google a refusé de commenter cette histoire. La société a fait valoir qu’il était essentiel de pouvoir créer des liens vers d’autres sites Web gratuitement et de nombreux autres services gratuits qui profitent aux Australiens.

RAISON DE S’INQUIÉTER

Les nombreuses entreprises qui sont payées d’une manière ou d’une autre grâce aux revenus de recherche Google ont également des raisons de s’inquiéter. Apple Inc, pour sa part, reçoit des milliards de dollars dans le monde pour définir Google comme programme de recherche par défaut sur les iPhones, le navigateur Web Safari et l’assistant vocal Siri, ont déclaré les autorités américaines de la concurrence.

Les fabricants de navigateurs, dont Mozilla et Opera, obtiennent une part de revenus de Google, tout comme les opérateurs Internet en Australie tels que iinet de TPG Telecom Ltd, Optus de Singapore Telecommunications Ltd et Telstra Corp.

Les différents partenaires n’ont pas répondu aux demandes de commentaires ou ont refusé de commenter.

Les conditions exactes de ces accords n’ont pas pu être apprises, mais des estimations basées sur des informations accessibles au public ont montré qu’un demi-milliard de dollars ou plus pourrait être en jeu.

Les revenus totaux des annonces de recherche en Australie sont estimés à environ 3 milliards de dollars pour 2021 par le chercheur eMarketer, la quasi-totalité de ces revenus revenant à Google. La société a versé environ 22% de ses revenus publicitaires mondiaux à la recherche et à d’autres partenaires l’année dernière, selon les états financiers.

Au Royaume-Uni, avec environ 2-1 / 2 fois la population de l’Australie, Google a dépensé 1,5 milliard de dollars pour devenir le moteur de recherche par défaut sur une variété d’appareils en 2019.

GADGET HIT

Les chaînes d’électronique australiennes telles que JB Hi-Fi Ltd, Harvey Norman Holdings Ltd et Officeworks appartenant à Wesfarmers Ltd pourraient également prendre un coup car elles stockent des gadgets intégrant le moteur de recherche de Google. Il en va de même pour les chaînes de grands magasins telles que Kmart de Wesfarmers, Big W de Woolworths Group Ltd et David Jones, qui appartient à Woolworths Holdings Ltd., une société sud-africaine non liée.

Bien que les téléphones Pixel ne représentent que 2% du marché australien des smartphones, les haut-parleurs Nest dominent avec une part de 61%, soit 1,6 million de foyers. Près d’un million d’Australiens sur une population de 25 millions utilisent au moins cinq services appartenant à Google, a déclaré la société d’analyse technologique Telsyte.

La recherche est «fondamentale pour le modèle commercial de Google pour tous ses produits», a déclaré Foad Fadaghi, directeur général de Telsyte.

Les détaillants ont commencé à demander à Google d’être rassurés sur la fonctionnalité de ses produits si la recherche disparaît, bien qu’aucun d’entre eux n’ait annulé ou retourné des commandes, ont déclaré à Reuters deux personnes connaissant les communications.

Google a également des partenariats de recherche plus petits. Les éditeurs de logiciels Hey You et Redcat permettent aux restaurants de solliciter des commandes via des boutons qui accompagnent les résultats de recherche, et la Ligue australienne de football a laissé les fans voter sur les récompenses via la recherche.

Le directeur des ventes et du marketing de Redcat, Lawrence Pelletier, a déclaré que l’intégration de la recherche vieille d’un an génère 15 000 commandes par mois, principalement de nouveaux clients.

«Serait-ce paralysant si Google partait? Non. Serait-ce frustrant? Oui », a déclaré Pelletier.

Hey You, PDG, Uzair Moosa, a déclaré qu’il explorait des alternatives, mais le plus grand rival de Google en matière de recherche, Bing, ne propose pas d’outil comparable.

Catherine Rowlands, une infirmière de Sydney avec un téléphone Pixel, a déclaré à Reuters qu’elle craignait ce qui allait arriver.

«Mon téléphone sans Google», dit-elle, «pourrait aussi bien être un vieux Nokia ou quelque chose qui ne fait que passer des appels téléphoniques.»