AVIS: Il a été intéressant d’observer le déploiement de Meta, le nom de Facebook pour sa nouvelle société holding au cours de la semaine dernière.

À partir de la vidéo métaverse scénarisée par un robot de Mark Zuckerberg et ses amis cools dans une chambre de flottaison, à sa vision d’expériences immersives toute la journée où les gens vivent dans des casques ; il se sent terriblement proche de 2018 de Stephen Spielberg Prêt Joueur Un film.

C’était également un rappel puissant que les personnalités des quatre grandes entreprises technologiques sont vraiment une extension et une manifestation de leurs dirigeants.

Apple a toujours une mémoire musculaire du champ de distorsion de la réalité de Steve Job, mais reflète de plus en plus l’obsession du directeur général actuel Tim Cook pour les détails, l’équité sociale et la confidentialité. Amazon résonne avec l’obsession de Jeff Bezo pour l’orientation client ainsi que sa capacité à blesser le personnel et les partenaires commerciaux.

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La croyance de Sundar Pichai de Google en l’IA, la haine de la censure et le désir de maximiser l’accès à l’information se retrouvent dans la plupart des nouvelles gammes de produits. Cela et sa propre humilité.

En revanche, l’humilité n’est pas l’un des mots habituels pour décrire Facebook ou son fondateur Zuckerberg. Il s’agit plutôt d’une expansion agressive, de porter des jugements et d’une croyance absolue d’un introverti dans la validité de sa vision du monde.

Dans ce contexte, il est intéressant de comparer le déploiement de Meta la semaine dernière avec le déploiement par Google de sa propre société holding, Alphabet, il y a sept ans.

À l’époque, Pinchai expliquait que Google exploitait plus de 100 entreprises – de YouTube à Google Cloud – alors que la plupart des gens associaient le mot Google uniquement à l’activité de recherche.

L’alphabet est une collection de lettres qui représentent le langage, l’une des innovations les plus importantes de l’humanité ; c’est aussi un jeu de mots sur l’ambition actionnariale de l’entreprise. Parier sur un rendement Alpha (meilleur que le marché). D’où l’alphabet.

En 2015, les gens écoutaient, comprenaient la motivation ; et je viens de m’y mettre.

En revanche, Meta ressemble à un personnage de génie maléfique dans un film pour enfants. Cela, avec un monde où vous vivez et aimez par procuration à travers un ensemble de présences d’avatars, ne semble tout simplement pas si invitant.

Pendant ce temps, dans le monde des médias d’information, il y a eu une autre illustration frappante des différents styles de fonctionnement derrière Google et Facebook. Désolé, je voulais dire Alphabet et Meta.

Les deux géants des médias ont une histoire d’initiatives conçues pour aider un média d’information en difficulté commerciale à survivre dans un monde numérique. Localement, cela a vu des choses comme la Google News Initiative et le projet de journalisme de Facebook. Les deux affaires relativement modestes.

Maintenant, Meta et Alphabet passent à la vitesse supérieure.

La semaine dernière, Meta a annoncé un programme en quatre parties pour soutenir le journalisme dans godzone. Cela comprenait la création d’un accélérateur de financement pour aider l’innovation par 12 éditeurs, la mise en place d’un groupe consultatif local, l’investissement dans l’expérimentation du journalisme vidéo et l’organisation d’événements Meta News Day.

Une proposition que Mike Hoskings de Newstalk ZB a décrite comme quelques jours de formation sur le thé et les biscuits, avec Facebook essayant de vendre plus de leurs produits.

Bien que je ne sois normalement pas d’accord avec Hoskings, il a probablement raison de dire que la plupart des initiatives impliquent probablement le réseau social essayant d’inculquer les éditeurs de nouvelles plus profondément dans le jardin clos des services Facebook. Et peut-être quelques lamingtons s’ils ont de la chance.

Meta n’était pas disposé à dire combien d’argent il mettait dans ces choses ou qui pourraient être les 12 éditeurs. Cela ne confirmerait même pas la taille de l’accélérateur de financement, de sorte que les journalistes rapportant les initiatives ont eu du mal à évaluer l’initiative. Rien sur les lamingtons non plus.

Alphabet adopte une approche différente. En février, il a lancé Google News Showcase en Australie. La plate-forme est accessible depuis la page d’accueil de Google et permet à l’entreprise de fournir à son public un contenu d’actualités premium auquel les gens peuvent avoir confiance. À une époque où les fausses nouvelles peuvent submerger les nouvelles réelles, Alphabet comprend que la confiance est une monnaie commerciale.

Les éditeurs sont payés en espèces sonnantes et trébuchantes pour leur contenu et ont également leur mot à dire sur la manière dont ce contenu est organisé et présenté au public. C’est un arrangement assez adulte et transparent.

Fait important pour les éditeurs, Alphabet paie des frais mensuels fixes pour accéder au contenu (y compris le contenu payant), mais il n’y a pas d’exclusivité, ils peuvent donc toujours l’utiliser sur leurs propres plateformes.

Après quelques positions initiales des deux côtés, les sociétés de médias australiennes se sont tournées en masse vers Showcase avec des utilisateurs tels que AAP, SBS, ABC et Independent Australia. Bien que le coût final pour Alphabet soit inconnu, le chiffre de 30 millions de dollars a été évoqué.

Ici, dans godzone, le programme ne sera pas lancé tant qu’Alphabet n’aura pas réuni une vague d’éditeurs à bord, mais cela ne peut pas être trop éloigné car ils pèsent les avantages de la portée du public et de l’argent, par rapport aux inconvénients perçus.

À une époque où la plupart des organisations médiatiques se battent pour leur vie, je ne peux pas imaginer que ce sera une décision très difficile.

– Mike « MOD » O’Donnell est un réalisateur, scénariste et facilitateur de stratégie professionnel. Son pseudo Twitter est @modsta et il possède des actions sur Google et Facebook.