General Motors a exploité l’amour du public chinois pour les films de science-fiction avec une campagne pour sa plate-forme de véhicules électriques révolutionnaire, l’Ultium.
Créée par McCann Shanghai, la campagne utilise CG pour donner vie à l’Ultium et met en évidence les caractéristiques de sécurité et de performance des véhicules qui peuvent aller de 0 à 100 km / h en 3,5 s et avoir une autonomie de plus de 800 km.
L’objectif de la campagne est de présenter la plate-forme unique du véhicule et de susciter l’enthousiasme des consommateurs chinois.
Danielle Yocum, directrice du marketing pour GM Brand, a déclaré : « C’est un défi de rendre la technologie complexe accessible. L’approche nouvelle et audacieuse d’Ultium s’appuie sur la culture chinoise et son appétit pour les éléments de science-fiction innovants. Nous espérons susciter l’enthousiasme et l’intrigue des consommateurs, ce qui entraînera une préférence pour les véhicules électriques à moteur Ultium. »
Dagger Chen, directeur créatif du groupe McCann Shanghai, a déclaré : « Notre plus grand défi est de créer quelque chose qui soit à la fois intéressant et compréhensible. Cependant, la science, bien sûr, a son propre charme. Nous avons été inspirés par la technologie impressionnante et avons donc eu la grande idée d’une escouade secrète Ultium qui commande et protège votre véhicule électrique.
Les films de la marque sont soutenus par une série de vidéos fonctionnelles et de publicités en ligne créées par les agences sœurs de McCann Worldgroup China, MRM et CRAFT.
La Chine est le plus grand marché mondial pour les véhicules électriques, avec 50% du total des véhicules électriques vendus dans le monde en Chine.
