Contrairement à Facebook, TikTok a gagné en popularité en connectant les utilisateurs avec leurs intérêts, et non avec leurs vrais amis et leur famille. En fait, beaucoup de gens aujourd’hui refuser la demande de l’application pour Télécharger leurs contacts car TikTok est un endroit où ils ne veulent pas interagir avec des personnes qu’ils connaissent. C’est pourquoi la société a décidé l’année dernière de remplacer sa section Découverte utile par un onglet Amis dédié. n’a pas été très bien reçu. Il semble maintenant que TikTok reconsidère ce changement. La société a confirmé qu’elle effectuait un test qui remplace son onglet Amis – où se trouve également le clone BeReal de TikTok – par une nouvelle expérience qui s’apparente davantage à la page Explorer d’Instagram.
Le changement, s’il est déployé plus largement, pourrait signaler l’acceptation par l’entreprise du rôle que joue TikTok dans l’écosystème des applications sociales – un rôle qui concerne la découverte de contenu et non le suivi des amitiés du monde réel.
TikTok a fait allusion à cette mission lorsqu’il a récemment lancé son nouveau flux axé sur les STEM dans l’application, en notant que « la découverte est essentielle à l’expérience TikTok » et qu’elle cherche toujours à aider la communauté à découvrir « du contenu nouveau et pertinent ». La société a également lancé plus tôt cette année une expérience qui a introduit un changement majeur dans la page d’accueil de l’application, où elle s’est étendue au-delà de ses deux flux principaux, For You et Follow, pour inclure également des flux dédiés axés sur des domaines tels que le sport, la mode, les jeux et la nourriture.
Cependant, les deux cas témoignent des défis de découverte que TikTok tente désormais de surmonter en raison de la suppression de l’onglet Découvrir. Pour les personnes qui n’ouvraient pas TikTok quotidiennement, l’onglet Découvrir était un moyen de se tenir au courant de ce dont les gens parlaient et de créer du contenu au cours des derniers jours. Dans l’onglet, les utilisateurs pouvaient regarder des vidéos tendances, organisées par hashtag, trouver de nouveaux créateurs à suivre et visionner certaines des vidéos les plus virales. Il offrait également à TikTok un espace pour promouvoir divers thèmes qu’il souhaitait aborder cette semaine ou ce mois-là via des bannières plus grandes et accrocheuses en haut de la page.
Avec la disparition de l’onglet, il est devenu beaucoup plus difficile de suivre les dernières nouveautés sur TikTok, ce qui entraîne une augmentation du nombre de téléspectateurs. série de créateurs où ils résumaient les tendances de TikTok dans des vidéos hebdomadaires. Bien que le nouvel onglet Explorer de TikTok n’offre peut-être pas le même aperçu que Discover, il semble être une nouvelle façon pour l’application de suggérer du contenu aux utilisateurs finaux en dehors de ses flux habituels.
Crédits images : Capture d’écran de TikTok via Watchful.ai
La fonctionnalité, découverte par la société d’intelligence produit Vigilant.ai, introduit une page où les utilisateurs peuvent faire défiler et explorer des vidéos sous forme de grille. On ne sait pas encore exactement comment les recommandations d’Explore fonctionneront ni dans quelle mesure elles seront directement liées au comportement de visionnage des utilisateurs, mais en fin de compte, cela pourrait servir d’autre moyen de faire apparaître de nouveaux contenus – et potentiellement devenir une plate-forme pour les publicités, comme Instagram. Explorer.
TikTok a confirmé que le test de l’expérience Explore Feed en était aux premiers tests dans quelques régions du monde avec des utilisateurs sélectionnés, mais n’était pas encore largement disponible. Actuellement, l’onglet TikTok Now/Friends est toujours l’expérience par défaut pour tous les utilisateurs.
Crédits images : Capture d’écran de TikTok via Watchful.ai
Dans sa forme actuelle, TikTok Explore est moins attrayant visuellement qu’Instagram Explore. Cette dernière présente une grille colorée, mur à mur, de photos et de vidéos qui, selon l’application, plairont à l’utilisateur, en fonction de son comportement antérieur. Il n’inclut pas d’espace blanc ni de texte, comme le fait le test de TikTok Explore. La conception de TikTok limite également la quantité de contenu pouvant être affiché à l’écran. Alors qu’Instagram peut présenter une douzaine de photos et de vidéos sur Explore, TikTok Explore ne parvient à en contenir que quatre.
Bien sûr, en tant que test préliminaire, il ne s’agit peut-être pas de l’expérience finale – et la fonctionnalité elle-même pourrait ne jamais atteindre le point d’être déployée auprès du public. Cela dépendra de la manière dont les utilisateurs choisissent d’interagir avec Explore et si cela génère les métriques que TikTok souhaite voir.
Cela indique cependant que TikTok envisage au moins de prendre du recul par rapport à sa tentative de devenir un réseau social plus traditionnel qui donne la priorité à la connexion des gens avec d’autres qu’ils connaissent.
Cela pourrait également signifier la fin de TikTok Now, car il ne disposerait plus d’un écran d’accueil de premier ordre dans l’onglet Amis dédié. Lancé l’automne dernier parmi de nombreux autres clones de BeReal, TikTok Now était une tentative éhontée de transformer les photos prises une fois par jour de BeReal en une simple fonctionnalité supplémentaire pour une application sociale plus vaste. Mais la demande pour BeReal a été tendance en baisse, avec une baisse des téléchargements de 15,2 millions en octobre 2022 à 4,2 millions en février, selon les données récentes d’Apptopia cité par Digiday. Cela pourrait inciter TikTok à trouver un meilleur cas d’utilisation pour cet onglet important de son application – et qui fournirait une nouvelle surface de découverte et, éventuellement, de publicité.
