Snapchat déploie des fonctionnalités supplémentaires pour aider les créateurs à se faire remarquer et à gagner leur vie.

Il y a plus d'un an, la plateforme a piloté un programme qui permettait à certains créateurs de gagner une part des revenus des publicités apparaissant entre leurs publications Stories. Désormais, les créateurs qui comptent au moins 50 000 abonnés et 25 millions de vues Snap mensuelles peuvent s'inscrire au programme, à condition qu'ils publient au moins 10 histoires par mois.

Le partage des revenus publicitaires s’est avéré l’un des modèles les plus durables permettant aux plateformes de rémunérer les créateurs, puisque les revenus potentiels ne sont pas limités par les limites du fonds du créateur. Mais il s’est avéré difficile de partager les revenus publicitaires sur des plateformes vidéo courtes comme TikTok ; youtube Shorts a commencé à essayer de faire en sorte que cela fonctionne, même si c'est le cas jusqu'à présent. s'est avéré difficile.

La monétisation courte est difficile pour une raison évidente : les vidéos sont bien sûr courtes. Vous ne pouvez pas intégrer une publicité au milieu d'une vidéo (imaginez regarder une vidéo de 30 secondes avec une publicité de huit secondes au milieu), mais si vous placez des publicités entre deux vidéos, qui obtiendra la part des revenus ? Le créateur dont la vidéo est apparue directement avant ou après ? Ou bien, un créateur dont vous avez regardé la vidéo plus tôt dans le flux mériterait-il également une coupure, car son contenu vous encourageait à continuer à faire défiler la page ?

Snapchat évite ce problème en proposant un partage des revenus sur les Stories, où les publicités mid-roll apparaîtront toujours entre les vidéos des mêmes créateurs. Il s’agit d’un moyen astucieux de rapporter plus d’argent aux créateurs tout en les encourageant à utiliser davantage la plateforme. Selon Snapchat, les utilisateurs ont passé plus du double de temps, année après année, à regarder les histoires des créateurs dans le cadre de son programme pilote de partage des revenus.

Selon un porte-parole de Snapchat, les stratégies de la plateforme concernant Stories et Spotlight, son concurrent TikTok, sont étroitement liées. Si un créateur crée un large public sur Spotlight, par exemple, il se retrouvera bien sûr avec plus de téléspectateurs d'histoires. Spotlight compte désormais 350 millions d’utilisateurs mensuels, ce qui reste derrière des concurrents comme TikTok, qui a éclipsé 1 milliard d’utilisateurs mensuels en 2021, et YouTube Shorts, qui rapporte 1,5 milliard de téléspectateurs connectés par mois.

Ce programme pourrait obliger davantage le créateur à Télécharger régulièrement des histoires, qui disparaissent après un certain temps – mais cela devrait être facilité avec l'introduction de la nouvelle fonctionnalité de Snapchat pour planifier des histoires.

Initialement présentée comme une application de messagerie éphémère peer-to-peer, Snapchat a dû s'efforcer de devenir une plate-forme sur laquelle les créateurs pourront télécharger du contenu original et le monétiser. Désormais, tout utilisateur de Snapchat âgé de 18 ans ou plus peut publier des histoires publiquement, ce qui l'aide à atteindre un public plus large (si c'est ce qu'il souhaite). Snapchat permet également aux créateurs de se faire remarquer plus facilement en intégrant leur contenu Spotlight dans Snap Map. Et grâce à une intégration exclusive, les utilisateurs peuvent ajouter un Linktree à leur bio sur leur profil public, permettant ainsi aux abonnés de les retrouver facilement sur d'autres plateformes.