Que souhaitez-vous savoir

• Selon un rapport de Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a augmenté de 6 % au premier trimestre 2024 sur un an.
• Apple a connu un trimestre intéressant, affichant une baisse de 13 % au premier trimestre 2024 sur un an, malgré l'enregistrement de son prix de vente moyen (ASP) le plus élevé jamais enregistré.
• Samsung a été clairement le gagnant de ce trimestre, reconquérant sa place de premier expéditeur de smartphones au monde.

Le marché mondial des smartphones semble rebondir, avec Téléphones Android surtout avoir connu du succès au premier trimestre 2024, selon un rapport de Recherche de contrepoint.

Dans l'ensemble, le marché a augmenté de 6 % d'une année sur l'autre, même si Apple a expédié beaucoup moins d'iPhones au dernier trimestre qu'au premier trimestre 2023. Cela est dû en partie au succès des téléphones Samsung Galaxy. Un lancement en force de l'entreprise Smartphones Galaxy série A semble avoir propulsé Samsung au-dessus d'Apple en tant que leader mondial des expéditions.

Samsung est généralement le premier fabricant de smartphones en termes de nombre total d'expéditions, mais il a perdu ce titre au profit d'Apple au quatrième trimestre 2023. Cependant, comme Apple a enregistré une baisse de 13 % de ses expéditions d'une année sur l'autre au premier trimestre 2024, Samsung a pu reconquérir la première place. Les appareils Samsung représentaient 20 % du total des smartphones expédiés au dernier trimestre, tandis que les iPhones ont chuté à 17 %.

Comme cela a été le cas au cours des derniers trimestres, le marché des smartphones haut de gamme continue de croître. Selon Counterpoint, le segment de marché, y compris les téléphones dont le prix est supérieur à 800 $, a connu la croissance la plus rapide au premier trimestre 2024. Apple a largement profité de cette tendance au dernier trimestre car il a le prix de vente moyen (ASP) le plus élevé de tous les OEM, à 900 $. Cela est probablement dû au fait que les acheteurs choisissent l’iPhone 15 Pro, plus cher, et 15 Pro Max par rapport aux modèles de base.

De plus, Apple a conservé sa place de leader des revenus des smartphones avec une part de marché de 43 %. Pourtant, ce chiffre est en baisse de 11 % d’une année sur l’autre, et cela pour plusieurs raisons.

« Une concurrence rude en Chine, des mises à niveau record aux États-Unis et une comparaison difficile par rapport à l'année dernière en raison du déplacement de l'offre d'iPhone 14 Pro au premier trimestre 2023 ont tous pesé sur les performances de l'iPhone », déclare Jeff Fieldhack, directeur de recherche de Counterpoint. « Une gamme de produits améliorée, avec des modèles 15 Pro plus performants que ses prédécesseurs, et une présence croissante sur les marchés émergents ont aidé Apple à enrayer certains des déclins. »

La croissance globale peut être partiellement attribuée au succès de certaines marques dans des régions en dehors de l'Amérique du Nord, notamment TECNO, Xiaomi, Honor et Huawei. Parmi les cinq principaux constructeurs OEM, Xiaomi est celui qui a connu la plus forte croissance au dernier trimestre, améliorant ses livraisons de 34 % d'une année sur l'autre.

Pour l’avenir, les analystes de Counterpoint s’attendent à ce que le marché des smartphones haut de gamme continue de croître. Cela est dû à la sortie attendue de nouveaux téléphones dotés de fonctionnalités d’IA générative. Counterpoint prédit que 11 % des smartphones expédiés seront dotés d’une IA générative cette année. Si Apple finit par inclure des fonctionnalités gen-AI sur la prochaine série d’iPhone, rejoignant ainsi Google et Samsung, ce sera probablement le cas.