La société a peut-être annoncé de nouveaux MacBook et iMac lors de son dernier événement hier… mais ce qu’elle faisait secrètement depuis le début était de créer une publicité pour leurs smartphones. Dans une vidéo rare mise en ligne sur la chaîne YouTube d’Apple, le géant de la technologie a révélé que l’intégralité de sa keynote du 30 octobre avait été filmée sur l’iPhone 15 Pro. La vidéo lève le rideau sur la façon dont Apple a réussi, tout en étant peut-être le plus grand acte de « mettre leur argent là où ils sont » en termes de preuve des capacités vidéo de premier ordre de l’iPhone.

S’il est facile de penser que la véritable star de l’événement était la nouvelle puce M3 d’Apple, il s’agissait en réalité du port USB-C de son dernier iPhone 15 Pro. Dévoilé il y a à peine cinquante jours, le port USB-C du nouvel iPhone 15 Pro est capable d’atteindre des vitesses de transfert de 10 Gb/s, vous permettant de déplacer des vidéos ProRes en un clin d’œil, et même de connecter un stockage externe, des écrans 4K, des microphones, entre autres accessoires pour augmenter la sortie globale de l’iPhone 15 Pro.

L’événement dans son ensemble était assez différent de tous les événements d’Apple, et cela semble être intentionnel. Pour commencer, la première a eu lieu le soir (ou la nuit selon la côte sur laquelle vous vivez), marquant un départ massif de tous les événements matinaux d’Apple. Nous avons entendu Tim Cook prononcer les mots « Bonsoir » pour la première fois, mais juste avant, nous avons eu droit à une visite nocturne de l’Apple Park. La caméra a volé d’en haut, luttant non seulement contre les conditions difficiles de vol et de navigation, mais aussi contre la vidéographie incroyablement faible. L’Apple Park était pratiquement imprégné de l’esprit d’Halloween, avec des chauves-souris volant, de la musique menaçante, des allées enfumées/brouillardes et des scènes faiblement éclairées… le tout ayant été brillamment capturé par l’énorme capteur de l’iPhone 15 Pro Max.

Le discours d’avant Halloween, l’annonce de la soirée, tout cela semblait être une configuration brillante pour le fait qu’Apple prévoyait de filmer l’intégralité de l’événement sur son dernier téléphone. Bien sûr, Apple aurait pu organiser l’événement pendant la journée et toujours se vanter d’avoir une clause de non-responsabilité « Prise de vue sur iPhone »… mais pour filmer le tout en basse lumière, il n’y a aucun moyen pour Apple de résister à un tel flex. L’événement a également été entièrement édité sur un Mac, ce qui constitue une manière pour Apple de montrer à quel point les deux appareils sont puissants, seuls et ensemble.

Quiconque connaît bien la campagne Shot On iPhone d’Apple sait qu’il ne s’agit pas seulement d’un iPhone. Ces panneaux d’affichage massifs avec des photos magnifiquement composées et retouchées sont superbes, mais un utilisateur régulier tenant un iPhone à la main ne pourrait jamais obtenir la même maîtrise visuelle. Les mots « Prise de vue sur iPhone » sont souvent suivis de « avec de nombreux accessoires coûteux », mais peu de gens le savent. Pour le discours d’Apple, la société est au moins un peu plus ouverte en montrant exactement à quoi ressemblaient leurs plates-formes… et non, il ne s’agit pas simplement d’un mec tenant un iPhone devant Tim Cook.

Verge rapporte que l’ensemble de la configuration de l’événement Scary Fast aurait probablement coûté des dizaines de milliers de dollars. L’iPhone lui-même est monté sur un énorme support portatif qui stabilise les images. Pour des trajectoires de caméra plus cohérentes, l’équipe a utilisé une configuration de caméra Dolly avec des chariots et des rails, et pour les prises de vue aériennes, l’équipe Apple a littéralement construit ses propres drones qui contenaient l’iPhone 15 Pro Max. Il y a des microphones, des moniteurs, des batteries, des lumières et une tonne d’autres équipements coûteux utilisés dans l’image. Pour être honnête, Apple utiliserait toujours tout cet équipement superflu avec un appareil photo haut de gamme… donc le simple fait que l’iPhone puisse remplacer cet appareil photo compte pour beaucoup.

L’intégralité de la vidéo a été facilement transférée hors du téléphone à l’aide du connecteur USB-C. Company 3, une société de post-production américaine qui a géré le tournage de l’événement, a mentionné à quel point l’ensemble du processus était fluide pour filmer en 4K ProRes avec tous ces accessoires et transférer simultanément toutes ces images brutes sur un disque dur externe sans aucun problème. Le gros du travail de l’A17 Bionic serait alors complété par les puces M2 d’Apple, qui étaient utilisées par les Mac qui montaient les images.

Un petit aperçu du drone fabriqué à la main et utilisé par l’équipe d’Apple pour réaliser toutes les prises de vue aériennes du keynote Scary Fast.

Ce n’est pas la première fois que l’iPhone est utilisé pour filmer du contenu professionnel. En 2015, un film nommé Tangerine a été mis en avant au Sundance Film Festival pour avoir été entièrement tourné sur iPhone. Notamment, Olivia Rodrigo a également tourné l’un de ses clips sur un iPhone, et le réalisateur indien Vishal Bharadwaj a collaboré avec Apple pour tourner un court métrage, Fursat, entièrement sur un iPhone. C’est la première fois qu’Apple franchit ce pas, et cela semble avoir plutôt bien payé. Si seulement ils avaient migré vers l’USB-C plus tôt…