Au troisième trimestre, les livraisons de smartphones sur le continent ont chuté de 5% sur un an à 66,7 millions d’unités, selon un rapport publié jeudi par la société d’études de marché technologique Canalys. Cela se compare à une baisse de 1% des expéditions mondiales de smartphones au cours de la même période, comme l’a estimé Canalys dans un rapport distinct la semaine dernière.

Honor a reconquis la première place des fournisseurs de smartphones en Chine continentale au dernier trimestre avec une part de marché de 18 pour cent et des expéditions totales de 11,8 millions d’unités. Cela survient plus d’un an après la dernière fois qu’Honor a dominé le marché au premier trimestre 2022, avec une part de 20 % et des expéditions totales de 15 millions.

Les analystes ont attribué l’ascension de Honor au sommet du classement des fournisseurs de smartphones en Chine à son portefeuille diversifié de combinés, à son expansion dans la vente au détail physique via des partenaires et à la sortie de nouveaux modèles à des prix compétitifs.

« En plus de couvrir toutes les tranches de prix, Honor a étendu sa présence dans ses magasins hors ligne à tous les niveaux des villes chinoises et a investi dans une meilleure notoriété de la marque », a déclaré jeudi Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys, au South China Morning Post.

Les performances de Honor au dernier trimestre ont montré que le marché chinois des smartphones a peut-être déjà atteint son plus bas niveau, ce que Canalys a considéré comme le signal d’une reprise progressive de la demande.

Les appareils qui ont attiré davantage de consommateurs vers Honor sur le continent incluent ses nouveaux combinés 5G des séries X50 et 90 qui coûtent respectivement 1 399 yuans (191 dollars) et 2 499 yuans, selon Counterpoint Research.

L’accent mis par Honor sur des produits de milieu de gamme plus abordables, tout en proposant des prix promotionnels aux détaillants et aux consommateurs, est une stratégie qui « s’est avérée efficace », a écrit Alicia Gong, associée de recherche chez Counterpoint, dans un rapport publié jeudi.

Bien que Honor ait enregistré une baisse de 1% de sa croissance annuelle au troisième trimestre, la société s’en sort mieux que son principal concurrent, selon les données de Canalys. Oppo, Apple et Vivo ont vu leur croissance annuelle chuter au dernier trimestre de 10 pour cent, 6 pour cent et 26 pour cent, respectivement. Xiaomi a connu une croissance stable au cours de la même période.

« Dans le segment ultra-premium, nous nous attendons à une concurrence au coude à coude entre les combinés Mate 60 Pro de Huawei et les iPhone15 Pro et Pro Max », a déclaré Liu de Canalys.

La production chinoise de smartphones diminue au cours des 8 premiers mois de l’année

Huawei a augmenté ses ventes au troisième trimestre de 37 % par rapport à l’année précédente, selon Counterpoint, qui attribue ce gain au fort intérêt national pour la série Mate 60 Pro de la société basée à Shenzhen.

Les vendeurs de smartphones du pays devraient expédier plus de 280 millions d’unités sur le marché intérieur en 2024, a indiqué M. Lu. Il s’attend à ce que cela se traduise par un gain global de 5 pour cent pour les fournisseurs chinois sur le marché mondial des smartphones l’année prochaine.