• Si vous ne supportez pas que les gens parlent de crypto, vous n’êtes pas seul.
• Le stéréotype « crypto bro » peut empêcher les gens d’en savoir plus sur la technologie.
• Nous avons tendance à nous retirer des concepts inconnus, surtout lorsqu’ils nous sont poussés à la figure.

Vous connaissez le gars. Il porte un gilet Moncler, est toujours au téléphone et a des opinions très arrêtées sur les NFT que vous devriez acheter.

Il veut également vous dire combien d’argent il a gagné grâce à son dernier investissement en crypto-monnaie et comment tout cela fonctionne.

Ce personnage, connu sous le nom de « crypto bro », a proliféré au cours des deux dernières années alors que la montée en flèche de la valeur des monnaies numériques les a fait basculer d’investissements marginaux à des pierres de touche de la culture pop. Le crypto bro est devenu une partie du lexique culturel, gagnant un profil GQ et des hashtags sur Twitter et Tik Tok.

Le stéréotype est le résultat de l’arrivée de la crypto en tant que The Next Big Thing. Les publicités du Super Bowl de cette année ont amené certains à le surnommer le Crypto Bowl. Anciens de NBC Le célibataire plongent dans l’influence NFT. Les maires de Miami et de New York tentent de renommer leurs villes en centres de cryptographie – Eric Adams de New York prend même ses trois premiers chèques de paie en crypto. Le mois dernier, des gens comme Bill Clinton et Tom Brady se sont réunis aux Bahamas pour parler du « Web 3.0 », une collection de services en ligne alimentés par la technologie blockchain surnommée la « prochaine phase » d’Internet.

Le battage médiatique a laissé certains à bout de souffle. Rebecca Jennings de Vox a décrit une conférence animée par Gary Vaynerchuk consacrée aux NFT comme « l’événement le plus désagréable auquel j’ai jamais assisté ». Il y a tout un fil Reddit consacré aux raisons pour lesquelles les investisseurs en crypto « sont les plus ennuyeux ». Et, comme une seule personne tweeté récemment« Dieu, je déteste tellement la crypto. »

Sasha Mutchnik, une jeune de 25 ans qui publie des mèmes sur les sous-cultures sur le compte Instagram populaire @starterpacksofNYC, a comparé le « crypto bro » aux « gars de la finance » de New York – pensez aux tant décriés Chad et Brad dans leurs gilets Patagonia. Ils font également partie de « tech bro », le personnage du sweat à capuche et des baskets s’est moqué de HBO Silicon Valley.

« ​​Hit par une combinaison d’argent et de battage médiatique », m’a dit Mutchnik, le gars de la crypto est « tellement ivre du succès de cette chose que personne (à part lui et ses camarades qui sont arrivés tôt) ne comprend vraiment que c’est tout ce dont il veut parler. »

Mutchnik pense que c’est dommage, compte tenu des nombreuses entreprises qui travaillent pour que les plateformes de cryptographie et la technologie se sentent pertinentes et utiles dans la vie quotidienne.

« La technologie elle-même, et la majorité de ceux qui l’utilisent, ne sont ni stupides, ni grossières, ni désagréables », a-t-elle déclaré. « Le garder avec un langage ennuyeux et des produits dérivés sans fin et des logos minimalistes ambigus, cependant, c’est en quelque sorte. »

Mais il y a quelque chose de plus profond que l’agacement dans le dédain populaire pour la crypto. C’est un concept étranger pour beaucoup, avec un jargon technique déroutant et une philosophie d’un avenir de type Matrix où encore plus de nos vies sont en ligne – à un moment où de nombreuses personnes ont soif d’interactions IRL après deux ans de pandémie. Lorsque nous sommes confrontés à une telle méconnaissance, nous reculons, et même repoussons si cela nous est poussé au visage.

La crypto est comme un médicament amaigrissant

Des célébrités de tous bords, de Matt Damon et de l’influenceur de la génération Z Charlie D’Amelio à Gwyneth Paltrow et Justin Bieber, ont commencé à s’associer à des marques comme Crypto.com ou l’application crypto Gemini pour promouvoir la monnaie émergente.

Reese Witherspoon tweeté en janvier, « Dans un avenir (proche), chaque personne aura une identité numérique parallèle. Les avatars, les portefeuilles cryptographiques, les biens numériques seront la norme. Prévoyez-vous cela ? »

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, explique pourquoi ce discours agressif peut ne pas convenir à tout le monde.

« Les gens ont l’impression d’être lancés », m’a dit Berger. « À certains égards, cela ressemble un peu à un

perte de poids

drogue, ce qui lui donne aussi un peu l’impression d’être une arnaque. Pourquoi tant de gens essaient-ils si fort ? C’est peut-être parce que ce n’est pas vraiment réel. »

C’est un drapeau rouge après les escroqueries approuvées par des célébrités ces dernières années comme Fyre Fest, Theranos et la fondation Anna Delvey. De plus, le monde de la cryptographie a lui-même connu des pertes et des escroqueries majeures : les développeurs d’un jeu NFT populaire ont perdu 600 millions de dollars en investissements d’utilisateurs en raison d’une faille de sécurité, et une pièce de monnaie « jeu de calamars » a augmenté de valeur au milieu de la popularité d’un

Netflix

spectacle du même nom, avant de disparaître d’internet.

Cela n’aide pas que Kim Kardashian et Floyd Mayweather soient tous deux confrontés à un procès alléguant que leurs promotions cryptographiques étaient destinées à augmenter le prix de leurs propres jetons afin de gagner de l’argent « aux dépens de leurs abonnés et investisseurs », selon les plaignants. .

Nous sommes encore plus sceptiques lorsque quelque chose que nous jugeons suspect semble apparaître partout. Berger a passé une décennie à étudier le comportement des consommateurs. Dans son livre le plus récent, « The Catalyst: How to Change Everyone’s Mind », il explore comment les gens repoussent lorsqu’ils se sentent poussés, un concept connu sous le nom de « réactance ».

Nous le ressentons lorsque nous ignorons le spam dans notre boîte de réception, un courrier indésirable ou une publicité télévisée ennuyeuse. C’est aussi en partie pourquoi certaines personnes sont si résistantes à la crypto, quand on la voit partout, du Twitter de Witherspoon à « The Tonight Show », où Jimmy Fallon et Paris Hilton ont comparé leurs achats NFT.

« Les gens n’aiment pas être vendus sur quelque chose », a déclaré Berger. « Quand ils ont l’impression que quelqu’un essaie de les persuader, leur radar anti-persuasion se déclenche. »

La crypto nous fait peur

Parler de bitcoin et d’éther déclenche un autre type d’alarme : la peur de l’inconnu.

La plupart des Américains connaissent les bases du fonctionnement de l’argent depuis leur plus jeune âge. Les billets et les pièces en papier sont tangibles et faciles à voir lorsqu’ils sont échangés contre des marchandises. Le concept d’une monnaie numérique peut être plus difficile à saisir, et c’est intimidant, comme s’il fallait être féru de technologie pour le comprendre, m’a dit Miss Teen Crypto, influenceuse de crypto-monnaie de 19 ans.

« En réalité, nous utilisons chaque jour des technologies que nous ne comprenons pas vraiment, comme l’utilisation d’une carte de débit – nous ne connaissons pas les détails techniques de la transaction, mais nous savons que cela fonctionne », a-t-elle déclaré. « Ce sera la même chose avec la crypto-monnaie tôt ou tard. »

Tout le monde n’est pas d’accord, et cela n’a rien à voir avec le crypto bro. Les cryptomarchés eux-mêmes ont été bouleversés récemment, le prix du bitcoin ayant baissé de plus de 50 % par rapport à son sommet de fin 2021. « En tant que classe d’actifs émergente, le niveau relativement élevé de

volatilité

peut en faire réfléchir certains », m’a dit David Lawant, directeur de la recherche chez BitWise Asset Management.

De plus, un manque de réglementation, des préoccupations environnementales concernant la quantité d’électricité requise et des désaccords sur la façon d’évaluer les monnaies numériques ont suscité des inquiétudes légitimes quant à l’avenir de la crypto en tant qu’outil financier valable. Warren Buffet a même déclaré qu’il n’achèterait pas « tout le bitcoin du monde » pour 25 dollars.

Quelles qu’en soient les raisons, la timidité engendre la peur. Comme Carla Marie Manly, psychologue et auteur du livre « Joy From Fear », m’a expliqué, c’est une réponse évolutive de nos jours d’homme des cavernes, lorsque les humains ont appris à se méfier, en favorisant les situations qui se sentent familières et sûres. La plupart ont une faible tolérance au risque, en particulier en ce qui concerne leur santé, leur sécurité ou leurs finances, a-t-elle déclaré.

« Ceux qui trouvent la culture crypto entièrement étrangère auront probablement tendance à se sentir dépassés et intimidés », a-t-elle déclaré.

Après tout, certains d’entre nous peuvent se sentir plus proches de nos jours d’homme des cavernes que d’un monde dans lequel les NFT, le dogecoin et Coinbase règnent en maîtres. Les noms et l’opacité de leurs significations signalent un glissement vers une société plus futuriste.

« Consciemment et inconsciemment, ils auraient des appréhensions quant à ce que le futur changement apporterait », a déclaré Manly.

Blâmer le crypto bro

D’un autre côté, selon Manly, il existe une autre catégorie de personnes qui sont ravies des connaissances qu’elles ont sur la cryptographie, surtout si elles sont en minorité.

« Ceux qui comprennent ce domaine se sentiront probablement très à l’aise et en grande partie non intimidés; leur sens de la compétence l’emportera souvent sur tout sentiment d’intimidation et d’insécurité », a-t-elle déclaré.

Ce groupe, comme l’a dit Lawant, a « créé ses propres histoires, récits, mèmes et autres normes sociales ». Cela peut sembler aliénant ou même menaçant pour certains qui ne partagent pas leurs valeurs, a-t-il ajouté.

Cela correspond aux recherches de Berger, qui ont révélé que l’influence sociale peut nous amener à faire la même chose – ou le contraire – des autres, selon la façon dont nous percevons leur identité par rapport à la nôtre.

« Les gens aiment faire des choses que font des gens comme eux, et ils ont tendance à éviter de faire des choses que font d’autres personnes qui ne sont pas comme eux », a-t-il déclaré.

Cela implique en partie d’éviter délibérément une tendance populaire parce que certaines personnes l’aiment pour montrer que vous êtes contre. « Certaines des personnes qui font de la cryptographie ont une identité particulière à laquelle d’autres personnes ne voudront peut-être pas nécessairement s’associer », a déclaré Berger.

Il dit que ces personnes pourraient penser : « Ce n’est pas un truc pour moi. Même si ça a un statut pour certaines personnes, ce n’est pas ça pour moi. »

C’est parce qu’investir dans – et parler – de crypto suggère que vous êtes un certain type de personne.

« C’est une souche de mec différente de celle du frère technologique de la Silicon Valley », a déclaré Mutchnik, le fondateur de @starterpacksofNYC. « Ce type ne porte probablement pas d’AllBirds ou de gilet Patagonia. Il porte peut-être un gilet Moncler ou des baskets au prix exorbitant. Il y a une sorte de besoin (ou du moins de désir) d’être perçu comme branché ou branché parmi ces gars-là. . »

Mais le mec crypto est un stéréotype, comme n’importe quel autre. Comme le souligne Mutchnik, tous les passionnés de crypto ne sont pas des gars – il y a une poussée pour la fraternité crypto. Tous les passionnés de cryptographie ne parlent pas non plus sans fin de bitcoin, beaucoup essayant de rendre la cryptographie plus accessible aux personnes en dehors de la foule stéréotypée des « crypto bro ». « Boys Club, cofondé par Deana Burke, 37 ans, et Natasha Hoskins, 29 ans , est destiné à accueillir les femmes et les personnes non binaires dans l »espace crypto. Un autre groupe, Women in NFTs, comme son nom l »indique, veut également ouvrir la crypto aux femmes.

Mais le fait que le stéréotype existe suffit à décourager les gens. Comme l’a dit Mutchnik, « Crypto n’est pas tout mauvais, c’est juste qu’il a été mal commercialisé. »