« La crypto-monnaie devient chaque jour plus courante », a déclaré Tim Calkins, professeur clinicien de marketing à la Kellogg School of Management de Northwestern, à MarketWatch. « Ces entreprises se bousculent désespérément pour attirer de nouveaux clients. Les gens s’inscrivent auprès d’une entreprise particulière pour investir dans la crypto-monnaie et ils ont tendance à rester avec cette entreprise.

NBC, le partenaire de diffusion de la NFL qui télévise le Super Bowl, a déclaré que plusieurs publicités de 30 secondes pour le match de cette année ont duré plus de 7 millions de dollars par créneausoit une augmentation de 20 % par rapport à 2018.

Et l’une des entreprises déboursant des millions pour le temps commercial du Super Bowl est l’échange de crypto FTX.

Le PDG de FTX, Sam Bankman, considère l’audience de près de 100 millions de personnes du Super Bowl comme un bon moyen d’informer les masses sur son entreprise – et sur la crypto-monnaie en général.

« Il n’y a pas d’événement plus grand et plus grand public pour partager un message comme celui-là que le Super Bowl », a déclaré Bankman à propos de l’achat du temps publicitaire. FTX a également signé des accords de parrainage avec des athlètes majeurs comme Tom Brady et Stephen Curry.

Crypto.com rejoint FTX dans sa frénésie de dépenses publicitaires de plusieurs millions de dollars pour le Super Bowl. L’application et la plate-forme d’échange de crypto-monnaie basées à Singapour poursuivent leur énorme campagne de marketing dans le monde du sport, notamment en signant un parrainage de kit de 175 millions de dollars avec l’UFC, ainsi qu’un accord de droits de dénomination de stade de 700 millions de dollars avec les Los Angeles Lakers de la NBA. Pour le match de dimanche, Crypto.com pourrait montrer sa tristement célèbre publicité « La fortune favorise les braves » mettant en vedette Matt Damon.

Le Wall Street Journal a rapporté pour la première fois que FTX et Crypto.com achetaient du temps publicitaire lors du Super Bowl de dimanche. En fait, 40% des publicités du Super Bowl de cette année proviennent de nouveaux annonceurs, dont FTX et Crypto.com, a rapporté NBC. En comparaison, le Super Bowl de l’année dernière comptait 26 nouveaux annonceurs, tandis que 2019 et 2020 n’avaient que sept nouveaux annonceurs, selon Variety.

Voir aussi: Le montant d’argent misé sur le Super Bowl devrait atteindre plus d’un milliard de dollars

Mais si le bitcoin, l’ethereum et d’autres cryptos existent depuis des années, alors pourquoi ces bourses ne dépensent-elles que maintenant beaucoup d’argent pour les publicités du Super Bowl et d’autres initiatives de marketing dans le monde du sport ?

La réponse pourrait être que les échanges cryptographiques semblent avoir identifié que les sports et les événements sportifs abritent leurs clients parfaits et leurs plus grands fans.

« L’idée du sport, et l’idée des gagnants et des perdants, qui ont tendance à bien fonctionner en matière d’investissement cryptographique », a déclaré Calkins. « Cette idée que vous pouvez gagner en investissant dans la cryptographie s’aligne probablement parfaitement sur cet événement sportif. »