Alors que la crypto-monnaie est devenue plus courante cette année, elle a atteint le monde des influenceurs. Des influenceurs, tels que la famille D’Amelio et Tana Mongeau, ont commencé à publier des publicités payantes sur leurs plateformes de médias sociaux pour différentes pièces et échanges numériques.

Même Kim Kardashian West a publié dimanche une publicité pour ethereummax sur son histoire Instagram à ses 228 millions de followers.

Suivi d’un court extrait d’elle parlant à sa caméra d’Ethereummax avec « #ad » écrit en bas de l’écran, Kardashian West a posté un texte: « Vous aimez la crypto ??? »

« Ce n’est pas un conseil financier mais un partage de ce que mes amis m’ont dit sur le jeton ethereum max ! » le post lu. Elle a de nouveau ajouté différents hashtags, dont #ad, qui est nécessaire pour révéler que sa publication est payante, ainsi que #emax et #disrupthistory.

D’autres célébrités, dont Floyd Mayweather, ont également approuvé ethereummax. Mayweather a évoqué l’altcoin lors de la conférence Bitcoin 2021 plus tôt ce mois-ci et a, à son tour, été hué hors de la scène. Ethereummax a également parrainé le récent combat de Mayweather avec YouTuber Jake Paul.

Ethereummax est un altcoin qui redistribue un petit pourcentage des transactions à ses détenteurs de jetons. Il a été lancé en mai avec une offre totale de 2 quadrillions.

Cependant, malgré ses partenariats étoilés, ethereummax est considéré comme un crypto-monnaie plus risquée à certains dans le monde de la crypto. Comme le souligne Decrypt, c’est « principalement juste une campagne de marketing ».⁠ Ethereummax n’a pas de livre blanc comme le font d’autres projets de cryptographie, et seuls quelques détails sur ses développeurs sont connus. (L’équipe ethereummax n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNBC Make It.)

Bien que l’on ne sache pas combien Kardashian West a été payée pour la publicité, un dossier judiciaire de 2019 a révélé qu’elle pourrait gagner entre 300 000 $ et 500 000 $ pour une seule publication Instagram. Pour les contrats à long terme sur les réseaux sociaux, elle peut parfois gagner des millions de dollars. (Kardashian West n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNBC Make It.)

La génération Z et les jeunes influenceurs du millénaire – dont beaucoup ont principalement de jeunes adeptes – ont également récemment publié des publicités payantes pour les crypto-monnaies et les échanges.

Le compte familial des stars de TikTok Charli, 17 ans, et Dixie D’Amelio, 19 ans, a publié son partenariat avec l’échange de crypto-monnaie Gemini sur Instagram en mai, L’initié a rapporté.

« Nous en apprenons davantage sur la crypto-monnaie en famille, merci @gemini pour le cadeau d’anniversaire de Charli. #GeminiPartner », lit-on dans le message, bien que Gemini ait un âge requis de 18 ans ou plus.

Le compte de la famille compte plus de 934 000 abonnés sur Instagram, mais Charli et Dixie ont eux-mêmes des abonnés encore plus nombreux. Charli compte plus de 117 millions de followers sur TikTok et plus de 42 millions sur Instagram. Dixie compte plus de 52 millions de followers sur TikTok et plus de 24 millions sur Instagram.

« Nous pensons qu’il est important de fournir une littératie financière et un accès à des ressources éducatives sur la crypto-monnaie via divers canaux », a déclaré un porte-parole de Gemini à CNBC Make It. « Gemini travaille également avec des influenceurs… pour aider à éduquer leurs abonnés sur les crypto-monnaies et faire connaître la marque Gemini. »

Avec la famille D’Amelio, des YouTubers comme Paul et Loren Gray ont publié des recommandations pour différentes crypto-monnaies et des échanges à leurs millions d’abonnés. Même Matt James, connu comme le premier homme noir dans « The Bachelor » d’ABC, a publié sur ses réseaux sociaux son partenariat avec la société de services financiers crypto BlockFi.

Bien que toute crypto-monnaie soit considérée comme un investissement risqué et volatil, les altcoins poussés par ces influenceurs, comme ethereummax, nécessitent encore plus de prudence, avertissent les experts. Surtout lorsqu’il est annoncé à un public plus jeune.

Ce type d’approbation peut être encore plus problématique lorsqu’il n’est pas clairement indiqué que l’influenceur a été payé pour publier, a déclaré à CNBC Make It, James Ledbetter, rédacteur en chef de la newsletter fintech FIN et contributeur CNBC.

« Comme pour de nombreux autres produits et services de nos jours, une crypto-monnaie ou un échange payant des influenceurs des médias sociaux peut être un moyen efficace de faire passer le mot », dit-il.

Cependant, « je crains qu’au moins une partie de ce public ne soit à la fois financièrement peu sophistiquée et ait un accès limité aux fonds, c’est pourquoi cela a été pendant des années un domaine d’action réglementaire. »

Les investisseurs devraient toujours faire leurs propres recherches avant de décider où placer leur argent. Comme l’a averti la SEC en 2017, « ce n’est jamais une bonne idée de prendre une décision d’investissement simplement parce qu’une personne célèbre dit qu’un produit ou un service est un bon investissement ».

« Ces types d’arrangements pourraient potentiellement nuire aux investisseurs et attirer un examen réglementaire pour les sociétés de cryptographie », a déclaré Ledbetter.

Mais après avoir vu l’effet que les tweets du PDG de Tesla et de SpaceX, Elon Musk, ont eu sur les crypto-monnaies et les actions, il ne devrait pas être surprenant que les entreprises de l’espace essaient de trouver plus de joueurs pour faire de même, dit Ledbetter.

« À travers les crypto-mèmes et Elon Musk, j’ai l’impression qu’une bonne partie de [young investors have] déjà été exposé à la crypto-monnaie », déclare Ledbetter. « Mais il est concevable que les influenceurs accélèrent cette tendance. »

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