Les sociétés de crypto-monnaie ont versé des milliards de dollars dans les parrainages sportifs en 2021 – mais le ralentissement de cette année a tari le flot d’argent, a appris The Post.
Alors qu’un soi-disant « hiver crypto » s’installe et que les entreprises cherchent à réduire leurs coûts, les entreprises qui ont fait des folies sur les offres sportives l’année dernière cherchent maintenant à réduire leurs coûts.
L’échange de crypto FTX – qui a déboursé 135 millions de dollars pour renommer la maison du Miami Heat en mars 2021 – s’est retiré des pourparlers pour fournir un patch de maillot aux Los Angeles Angels de la MLB ces dernières semaines alors que le marché de la crypto s’effondrait, ont déclaré des sources ayant une connaissance directe. La poste.
Un autre accord de patch entre les Washington Wizards de la NBA et une société de cryptographie a également récemment échoué, ont indiqué les sources.
Les deux accords ont été annulés alors que le marché s’effondrait, ont indiqué les sources. Le patch Washington Wizards était considéré comme particulièrement souhaitable pour les sociétés de cryptographie depuis que les politiciens et les régulateurs qui supervisent l’espace assistent à leurs jeux.
Les anges ont refusé de commenter. FTX et les Washington Wizards n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Joe Favorito, professeur de gestion des sports à l’Université de Columbia, a déclaré au Post qu’il serait « choqué » si de nouveaux parrainages cryptographiques majeurs étaient signés pendant le ralentissement actuel.
« Ce que l’argent n’a pas déjà été dépensé, vous le verrez réduit – tout comme nous l’avons vu pendant la bulle Internet », a-t-il déclaré.
La chute des dépenses survient après que de grands échanges cryptographiques ont conclu des accords de parrainage en 2021 dans le but de séduire les fans de sport, dont beaucoup étaient pleins d’argent dans un marché du travail tendu, juste après les généreuses mesures de relance du gouvernement de la pandémie.
En plus de renommer l’arène de Miami, FTX a payé un montant non divulgué pour devenir «l’échange cryptographique officiel» de la MLB, a dépensé 20 millions de dollars pour une campagne publicitaire d’octobre mettant en vedette le quart-arrière des Buccaneers de Tampa Bay, Tom Brady, et sa femme mannequin Gisele Bündchen, et a payé 6,5 millions de dollars. pour une publicité du Super Bowl mettant en vedette Larry David, parmi de nombreux autres parrainages.
Bien que FTX n’ait procédé à aucune mise à pied lors du crash actuel, son fondateur Sam Bankman-Fried semble avoir ressenti la douleur du ralentissement actuel, car sa valeur nette aurait chuté de plusieurs milliards.
FTX est loin d’être la seule entreprise de cryptographie à avoir dépensé beaucoup d’argent pour des offres sportives.
En octobre, le géant de la crypto-échange Coinbase a payé une somme non divulguée pour devenir le « partenaire exclusif de la plate-forme de crypto-monnaie » de la NBA. En février, la société a déboursé environ 14 millions de dollars pour une publicité d’une minute pour le Super Bowl.
La semaine dernière, le matin après avoir diffusé une publicité télévisée lors de la finale de la NBA, Coinbase a licencié 1 100 employés, soit environ 18 % de ses effectifs. Les actions de Coinbase ont baissé d’environ 75 % cette année.
Coinbase n’a pas répondu à une demande de commentaire.
De même, la bourse basée à Singapour Crypto.com a déboursé 700 millions de dollars en novembre pour renommer le Staples Center de Los Angeles, où jouent les Lakers et les Clippers. La société a également fait des folies sur une publicité du Super Bowl mettant en vedette LeBron James, ainsi qu’un autre spot télévisé mettant en vedette Matt Damon.
Puis le 10 juin, la société privée Crypto.com licencié 260 salariés, soit environ 5% de ses effectifs.
Coinbase et Crypto.com ont tous deux attribué les mesures de réduction des coûts au marché baissier actuel, qui a vu le bitcoin chuter en dessous de 20 000 dollars au cours du week-end après avoir flirté avec 70 000 dollars en novembre dernier. Ethereum a plongé de 70 % par rapport à ses sommets, s’échangeant à environ 1 100 $ lundi.
Le Post a rapporté en novembre que les sociétés de cryptographie étaient obligées de débourser plus d’argent pour les parrainages sportifs que les entreprises des secteurs plus établis, car les propriétaires d’arènes et les équipes avaient de mauvais souvenirs de la bulle Internet.
Deux stades majeurs – le stade PSINet de Baltimore et le terrain CMGI de Boston – ont dû être rebaptisés après l’implosion de leurs homonymes en 2001.
Malgré la tourmente actuelle, rien n’indique que Crypto.com ou FTX cherchent actuellement à se retirer de leurs accords de droits de dénomination de stade, selon Chris Lencheski, un ancien cadre de Comcast et professeur auxiliaire à la School of Professional Studies de l’Université de Columbia qui a travaillé sur accords de nommage d’arène.
Mais si l’une ou l’autre des entreprises cherchait à se retirer, elle serait probablement obligée de payer cher, a déclaré Lencheski au Post. Alors que le professeur a déclaré qu’il n’était pas au courant des détails des accords d’arène Crypto.com ou FTX, il a déclaré qu’il avait travaillé sur des contrats dans le passé où une entreprise devrait payer 55% du pacte restant pour sortir d’un accord.
Si Crypto.com devait se retirer de son contrat de 700 millions de dollars sur 20 ans selon ces conditions, la société serait tenue de payer 385 millions de dollars.
« Il y a toujours une possibilité négociée de sortir », a déclaré Lencheski. « Mais ça doit faire mal. La raison pour laquelle ça doit faire mal, c’est parce qu’il y a quand même des dégâts au bâtiment.
Lencheski et Favorito ont tous deux noté que la suppression du nom d’une entreprise morte ou endommagée d’un stade peut nuire à la marque d’une franchise et peut réduire l’attrait de l’installation pour les futurs sponsors.
Un porte-parole de Crypto.com a déclaré dans une déclaration à The Post: «Nous restons concentrés sur l’investissement de ressources dans les capacités de produits et d’ingénierie pour développer des produits de classe mondiale, ainsi que sur nos partenariats sportifs stratégiques et pensons qu’ils continueront à jouer un rôle crucial dans notre mission d’accélérer la transition mondiale vers la crypto-monnaie.
Changpeng Zhao, le PDG de Binance – le plus grand échange de crypto au monde – a semblé se moquer de ses rivaux pour avoir dépensé beaucoup d’argent pour des offres sportives dans un tweet mercredi dernier peu de temps après que Coinbase et Crypto.com ont annoncé les licenciements.
« Ce n’était pas facile de dire non aux publicités du Super Bowl, aux droits de dénomination des stades, aux gros accords de sponsors il y a quelques mois, mais nous l’avons fait », a écrit le PDG. « Aujourd’hui, nous recrutons pour plus de 2 000 postes ouverts. »
