Une annonce pleine page pour Tawawa le lundi (Getsuyōbi no Tawawa) fan service la série manga a été publiée dans Le Nikkei journal le 4 avril et s’est depuis attiré les critiques de l’Entité des Nations Unies pour l’égalité des sexes et l’autonomisation des femmes (ONU Femmes). L’égalité des sexes dans le monde organisme a publié une lettre au journal le 11 avril déclarant que la publicité est « inacceptable » et a demandé des éclaircissements supplémentaires sur le choix de l’imprimer.

L’annonce montre le personnage principal Ai debout de profil dans son uniforme scolaire. Le texte lit, « j’espère que ce sera une semaine merveilleuse. » Kodansha a placé l’annonce pour promouvoir la sortie du quatrième volume du manga.

« Le 4 avril est le premier lundi de l’année pour les nouveaux employés », a déclaré un représentant de Magazine jeune Raconté Natalie comique. « Nous avons mis en place une annonce pleine page pour souffler leur anxiété et leur remonter le moral ».

La série de mangas a commencé en 2015 sous la forme de pin-ups hebdomadaires publiées sur l’artiste Kiseki Himuracompte Twitter de. Le personnage principal, Ai, est une lycéenne aux gros seins qui rencontre un homme d’affaires lors du trajet en train vers l’école. L’apparition régulière de la jeune fille dans le train égaie le sombre trajet du lundi de l’homme.

Le Nikkei papier fait partie d’ONU Femmes Alliance sans stéréotype effort, une campagne mondiale pour promouvoir « l’égalité des sexes à travers les médias et la publicité et éliminer les stéréotypes nuisibles ». Le Nikkei Le journal a joué un rôle actif dans la promotion des idées de l’initiative dans le passé, y compris le « Nikkei Woman Empowerment Advertising Award », qui récompense les publicités qui contribuent à l’égalité des sexes. Le prix comporte un processus en trois étapes pour filtrer les annonces connues sous le nom de « Les 3 P » – Présence (l’annonce inclut-elle diverses personnes ?), Perspective (prend-elle en compte les perspectives des hommes et des femmes ?) et Personnalité ( le sujet fait-il preuve de personnalité et d’indépendance ?).

Kae Ishikawa, directrice du bureau d’ONU Femmes au Japon, a été interviewée par Le Huffington Post à propos de la publicité, qui a suscité une controverse supplémentaire en ligne. Selon Ishikawa, la publicité manga ne répond pas aux exigences décrites dans The 3 Ps. Elle a dit Le Huffington Post que la publicité reflète une vision centrée sur les hommes des lycéennes et que leur personnalité se limite à être sexuellement attirante pour les hommes.

« De toute évidence, faire de la publicité pour un manga sur une fille mineure en tant que cible sexuelle masculine risque de promouvoir des stéréotypes qui imposent ces rôles aux femmes », a déclaré Ishikawa.

Une partie du problème est le public cible du journal, selon Renge Jibu, professeur à l’Institut de technologie de Tokyo. Le Nikkei est le plus grand journal d’affaires au Japon, semblable à celui des États-Unis Le journal de Wall Street ou du Royaume-Uni Financial Times. Le choix d’y diffuser l’annonce était plus susceptible d’attirer l’attention des personnes qui ne voulaient pas la voir.

« Ce n’est pas un problème pour les gens qui veulent lire Magazine jeune de le prendre et de le lire là-bas », a déclaré le professeur Jibu.« Le problème est plutôt que les médias n’ont pas protégé le «droit des femmes et des hommes qui n’aiment pas les mangas sexuellement explicites à ne pas être exposés à des expressions qu’ils ne veulent pas». à voir.' »

Les Nikkei Le bureau des relations publiques a déclaré Le Huffington Post que l’entreprise est au courant de la controverse actuelle autour de l’annonce, mais ne commente pas les décisions de placement d’annonces individuelles.

Kodansha a publié une déclaration à Le Huffington Post à la lumière de la controverse en ligne. La société a déclaré : « La publicité a été placée conjointement avec la sortie du nouveau livre afin d’attirer de nouveaux lecteurs. Nous prenons vos commentaires au sérieux et accorderons toute l’attention nécessaire au développement futur de notre publicité.

Ishikawa a dit Le Huffington Post qu’un représentant lui a dit lors d’une réunion avec le journal que l’annonce avait été évaluée par diverses personnes de l’entreprise, mais qu’elles n’avaient pas reconnu l’annonce comme un problème. Elle a également déclaré que l’organisation ne remettait pas en question les éditeurs et les créateurs d’œuvres comme Tawawa le lundiseul le rôle Le Nikkei joué dans le placement de l’annonce en raison du statut de la publication dans le cadre de l’effort Unstereotype Alliance.

« Sans une explication de l’entreprise, je ne suis pas convaincu que nous continuerons à travailler avec eux pour promouvoir l’égalité des sexes grâce au pouvoir de la publicité », a déclaré Ishikawa.

Les organisations d’édition d’autres pays ont des directives plus strictes concernant l’égalité des sexes dans les publicités. Par exemple, la société basée au Royaume-Uni Association des normes publicitaires interdit la publicité utilisant des « stéréotypes préjudiciables basés sur le genre » depuis 2019.

« Cette publicité d’une page entière a montré clairement que les entreprises japonaises et les médias sont à la traîne dans ces tendances internationales », a déclaré le professeur Jibu.

ONU Femmes a demandé une réponse rapide de Le Nikkei mais n’ont pas reçu de réponse.

Même l’adaptation animée de la série a fait l’objet de controverses dans le passé. La première saison de 12 épisodes de courts métrages d’anime a fait ses débuts sur YouTube en octobre 2016, mais YouTube a supprimé le premier épisode avant de le restaurer dans la même semaine. NBCUniversal Entertainment Japon a relancé la série sur Nico Nico Video à partir du deuxième épisode.

Des controverses similaires ont suscité des discussions dans le passé, notamment une affiche gratuite de la Croix-Rouge du personnage titulaire de Uzaki-chan veut sortir ! et un panneau de Amour en direct ! Soleil!! personnage Chika Takami pour promouvoir les oranges Nishiura. En 2015, une association touristique de Minokamo, préfecture de Gifu, a modifié une affiche promotionnelle représentant un Sans rinçage personnage dans une pose sensuelle après avoir reçu des plaintes selon lesquelles c’était inapproprié.

Getsuyōbi no Tawawa a commencé à sérialiser en Kodanshac’est Magazine hebdomadaire des jeunes en novembre 2020. Crunchyroll diffuse les deux saisons d’anime sur sa plate-forme.

La source: Le Huffington Post (金春喜), Lien 2 (金春喜) via Le Japon invisible (Noah Oskow)