Le «retail media», ou l’achat de publicité sur un internet site e-commerce pour assurer la advertising de ses gammes de produits, prend de l’ampleur. Si le champion du secteur en France est Amazon grâce à sa puissante marketplace, l’offre de CDiscount vaut également le coup d’œil tant pour son viewers que pour ses outils en libre-services.
Publicité dans le Réseau Display screen, la vidéo et la recherche
L’e-commerçant français, filiale du groupe Casino, a atteint des data d’audience en 2020, avec un pic de trafic avec 25 millions de visiteurs uniques en mai dernier. CDsicount commercialise des products and services publicitaires pour le Display, la vidéo et la recherche, by means of des outils utilisables en libre-service par l’annonceur ou par son agence.
Le groupe américain Mattel, célèbre pour ses marques telles que la poupée Barbie, les jouets Fisher-Price tag et le Scrabble, travaille avec CDiscount depuis 3 ans dans ce cadre, en s’appuyant sur son agence Artefact. Mattel réalise un chiffre d’affaires de 120 hundreds of thousands d’euros en France. Maiana Darmendail, responsable Digital et e-commerce chez Mattel France, se réjouit de son utilisation de la publicité sur le web page CDiscount.
Le Facts shopper est le moreover qualitatif du marché
« Les résultats sont extrêmement positifs pour nous. Le facts shopper est la donnée la in addition qualitative que l’on puisse trouver sur le marché »Souligne le gestionnaire. » Et le travail quotidien effectué par l’agence est vraiment payant. Sur les campagnes CDiscount qui utilisent le facts shopper, nous avons le «ROAS» [NDLR : Return On Ad Spent ou retour sur investissement de la publicité dépensée] six fois additionally élevé que les campagnes traditionnelles qui peuvent être réalisées sans avoir recours à un acheteur de données »Elle se félicite. Elle a pris la parole lors de l’événement «Retail & E-commerce» organisé par le Hub Institute les 2 et 3 février. Le ROAS, Return On Advertisement Spent, correspond au chiffre d’affaires généré directement ou indirectement par la publicité par rapport aux dépenses.
Malgré ses apports, les médias de détail ne peuvent cependant constituer le seul horizon publicitaire. » Nous ne pouvons évidemment pas nous limiter aux campagnes médiatiques de détail. L’objectif pour nous est d’aller chercher additionally large, d’avoir furthermore de conquête »Considère Maiana Darmendail. Ses objectifs pour 20201? » Ce que nous souhaitons avec les équipes de CDiscount, c’est d’aller encore furthermore loin dans la connaissance de nos consumers. Aujourd’hui, nous devons mieux connaître nos consumers CDiscount, sachant qu’ils peuvent être différents de nos purchasers qui achètent en magasin ou sur d’autres marques. » elle dit.
En savoir additionally sur les customers Mattel CDiscount
« L’idée est d’en savoir un peu in addition sur ce que nos consumers CDiscount achètent en dehors du jouet, leur fréquence d’achat, leur panier moyen. Ceci pour essayer d’affiner davantage notre ciblage, nos offres et augmenter nos performances »Conclut-elle.
De nombreuses données sont disponibles pour définir les publics cibles sur la plateforme CDiscount. Il existe ainsi des données relations à l’historique d’achat d’un internaute, par exemple si la personne a déjà acheté des produits similaires au cours des derniers mois. Il existe également des données relatives aux intentions d’achat. Les équipes de RelevanC – l’entité qui commercialise des companies publicitaires basés sur les données du groupe CDiscount et Casino – catégorisent les utilisateurs en fonction de leurs goûts et intentions selon certaines catégories ou typologies de produits.
Les internautes peuvent également être ciblés en fonction des demandes qu’ils ont faites autour de la marque, des forms de produits, des webpages visitées ou des catégories socioprofessionnelles. Tous ces signaux peuvent être utilisés pour créer un ciblage » centré sur le produit », Afin qu’ils soient adaptés au produit et à la cible de ce produit. Par exemple, une opération a été menée pour Mattel France pour «Matthieu le laesseux», un jouet Fisher-Value, destiné aux enfants de 6 à 18 mois. Cela a conduit à l’utilisation d’un phase de mom and dad intentionnistes d’enfants de 6 à 18 mois ciblés through les formats Exhibit. De in addition, des audiences ont été créées avec toutes les personnes qui sont venues sur les internet pages produits du jouet «Matthieu le laesseux» pour les recibler sur le internet site CDiscount, et à l’extérieur. Un community dédié a également été créé autour de personnes qui ont recherché ou consulté les «meilleurs produits» en concurrence avec le jouet Fisher-Rate afin de les recibler s’ils n’ont pas acheté ces produits concurrents. Ces cibles peuvent ainsi être personnalisées afin d’identifier les bonnes personnes.
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