Brief de plongée :

• Wendy’s a lancé Wendyverse, un restaurant virtuel sur la plate-forme Horizon Worlds de Meta, selon les détails envoyés par e-mail à Marketing Dive. Les consommateurs possédant un casque Quest 2 pourront visiter le Wendyverse à partir du 2 avril.
• L’activation de Wendyverse comprend Town Square Central, le premier restaurant Wendy’s en réalité virtuelle, et Partnership Plaza, une expérience sur le thème de March Madness dans le Buck BiscuitDome.
• Wendy’s devient le dernier grand distributeur à lancer une activation dans le métaverse. En plus de prendre pied sur une plate-forme numérique naissante, l’expérience Wendyverse fait partie d’une promotion Buck Biscuit disponible du 1er avril au 1er mai dans l’application ou dans le restaurant.

Aperçu de la plongée :

Wendy’s se lance dans le mouvement métaverse avec son activation Wendyverse sur la plateforme Meta’s Horizon Worlds. Les spécialistes du marketing se sont précipités pour faire leur marque dans l’espace numérique naissant qui relie les mondes augmenté, virtuel et réel. La chaîne QSR n’est pas étrangère à l’adoption de nouvelles plates-formes numériques, en particulier autour des jeux, et a été l’une des premières à le faire. fortnite et Tic.

« Pendant des années, nous avons rencontré nos fans de manière et dans des endroits inattendus grâce à notre approche unique des médias sociaux, des jeux et de l’engagement », a déclaré le CMO de Wendy, Carl Loredo, dans un communiqué. Article de méta-blog.

Le Wendyverse cherche à établir un Wendy’s virtuel et une expérience programmée pour March Madness dans Horizon Worlds. L’expérience sur le thème du basket-ball permet aux utilisateurs de Quest 2 de prendre d’assaut le terrain, de tirer des coups sur le demi-terrain et de couper le filet après le coup gagnant, et se déroule dans le Buck BiscuitDome, qui présente des publicités sur la promotion Buck Biscuit de la chaîne qui vise à stimuler les ventes de petit-déjeuner à la fois dans l’application et sur site.

Créé par Wendy’s, les créateurs d’Horizon Worlds et les agences VMLY&R, Spark et Creative Shop, le Wendyverse est un jeu majeur de Meta pour connecter les marques et les consommateurs dans le métaverse. Le métaverse est un objectif clé pour l’entreprise anciennement connue sous le nom de Facebook, qui renommé en octobre 2021 pour refléter le changement de priorités.

D’autres chaînes QSR se sont dirigées vers le métaverse pour faire le buzz autour de l’espace, en particulier autour des vacances et des occasions spéciales. Chipotle a organisé une restaurant virtuel sur Roblox Halloween dernier, et McDonald’s a célébré le Nouvel An lunaire avec une expérience personnalisée disponible sur différentes plateformes.