James est le directeur général de Battage publicitaire, la super agence Web3.

Vous auriez du mal à nommer des mots à la mode plus omniprésents que « Web3 » et « le métaverse » en 2022. Vous auriez également du mal à trouver l’un mentionné sans l’autre.

Web3 et le métaverse ont été confondus et regroupés danspratiquement dans tous les sens – dans le jargon marketing, dans la publicité et dans la couverture médiatique. Bien qu’inexact, il ne faut pas grand-chose pour comprendre pourquoi les deux sont souvent confondus. Ce sont toutes deux de nouvelles technologies aux définitions nébuleuses,les deux sont souvent désignés comme l’avenir d’Internet et les deux sont succès massifs auprès des capital-risqueurs.

Pourtant, paradoxalement, là où le lien entre les deux apparaît le plus faible, c’est là où il compte le plus : la technologie. En effet, Matthew Ball, auteur de Le métaverse : et comment il va tout révolutionner, la bible métaverse de facto, c’est noté en juillet que bien que Web3 puisse jouer un rôle important dans la réalisation du potentiel du métaverse, il n’y a rien qui lie les deux ensemble. Ce sont fondamentalement deux technologies différentes qui peuvent (et fonctionnent souvent) indépendamment l’une de l’autre.

Calculer les chiffres

Les données nous en disent également autant. Prenez Decentraland, par exemple. En octobre, la plate-forme de métaverse Web3 a attiré des bandes de ridicule après CoinDesk ont signalé que seuls 38 utilisateurs « actifs quotidiennement » ont erré sur ses terres virtuelles en l’espace de 24 heures – une quantité de traction terriblement faible pour un écosystème alors évalué à 1,3 milliard de dollars.

En comparaison, Roblox, un concurrent du métaverse Web 2.0 évalué à environ 25 milliards de dollarsavais 57,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en septembre 2022.

Bien sûr, il y a un hic ici.La métrique des 38 utilisateurs actifs quotidiens enregistrée par DappRadar et rapportée par CoinDesk fait référence à l’activité en chaîne de Decentraland ; ce sont des actions d’utilisateurs qui ont effectivement interagi avec le contrat intelligent de la plateforme. En plus de l’activité en chaîne, qui est enregistrée sur la blockchain, Decentraland permet aux utilisateurs d’explorer son métaverse hors chaîne (ou sans interagir avec la blockchain). En d’autres termes, la métrique de l’utilisateur actif en question couvre uniquement les personnes qui ont visité le métaverse de Decentraland et puisé dans sa couche Web3, et non le nombre total de visiteurs dans le monde virtuel.

Decentraland n’a pas tardé à contester les chiffres. Dans un tweeterl’organisation a affirmé avoir attiré 56 697 utilisateurs actifs mensuels (MAU), avec un total de 1 074 utilisateurs interagissant avec ses contrats intelligents.

Cependant, en remettant les pendules à l’heure, Decentraland a par inadvertance attiré l’attention sur la sous-utilisation de sa couche Web3 : seulement 1,9 % environ de ses utilisateurs actifs mensuels ont enregistré une activité en chaîne.

Les choses n’étaient pas si différentesavec The Sandbox, une autre alternative au métaverse Web3, soit. CoinDesk a également noté que The Sandbox comptait 522 « utilisateurs actifs » dans le même laps de temps que les 38 de Decentraland ont été enregistrés. Bien que The Sandbox se soit abstenu de révéler son activité mensuelle totale sur la chaîne, il a partagé qu’il attirait 39 000 utilisateurs actifs quotidiens et 201 000 utilisateurs actifs mensuels dans un tweet suivant.

En supposant que la métrique 522 représente avec précision son activité quotidienne moyenne sur la chaîne, cela signifie toujours qu’environ 1,3 % de ses utilisateurs interagissent avec ses fonctions Web3. Ainsi, même dans le cas des plates-formes cherchant à marier le Web3 et le métavers, technologiquement parlant, les deux ne semblent pas si étroitement liés. Ou alors les chiffres suggèrent.

Entre-temps,les plates-formes métavers standard continuent de dominer les graphiques. Une récente rapport de métaverse par Deloitte montre que, avec respectivement 56 000 et 200 000 MAU, Decentraland et The Sandbox sont à des années-lumière de concurrents comme Zepeto, Fortnite et Roblox, enregistrant respectivement 20 millions, 80 millions et 202 millions de MAU. Ironiquement, Horizon Worlds, qui fait partie de Meta investissement de plusieurs milliards de dollars dans le métaverse– se situe au niveau de The Sandbox à 200 000 MAU.

Au-delà des chiffres

Mais les chiffres ne disent qu’un côté de l’histoire. Lorsque Semaine publicitaire (paywall) nous a demandé notre avis sur la publicité dans le métaverse, nous leur avons dit que Decentraland et The Sandbox ne sont pas les bonnes plateformes pour les marques qui cherchent à toucher le plus de personnes possible.

C’est toujours vrai. La partie qui n’a pas été incluse dans l’article, cependant, est qu’il pourrait encore être utile pour les marques d’explorer ces plates-formes. Si les marques ciblent un public spécifique – un public familier avec les NFT, les actifs numériques et les objets de collection – elles pourraient trouver plus de succès dans les communautés plus petites mais dévouées que Decentraland et The Sandbox ont cultivées.

Netflix, par exempleest allé dans cette direction avec sonpromotion récente pour L’homme gris avec Ryan Gosling. Donc est-ce que Gucci avec son expérience de métaverse compatible Vault Land NFT.

La vue d’ensemble

Le fait que peu d’utilisateurs actifs de Decentraland et de The Sandbox enregistrent en chaîneL’activité ne remet finalement pas en cause les raisons des plateformes d’intégrer Web3 dans le métaverse. Contrairement à Roblox et Horizon Worlds, qui reposent sur un écosystème fermé,Decentraland et The Sandbox espèrent apparemment établir les normes d’un métaverse ouvert et interopérable qui donne aux utilisateurs et aux créateurs la possibilité de déplacer librement leurs données, objets de collection et autres actifs d’une plateforme à une autre.

Web3 est la couche qui rend cette vision possible. Il garantit que la confiance et l’interopérabilité sont intégrées dans l’ADN du métaverse. C’est une garantie contre les pratiques monopolistiques qui permettent aux opérateurs de plateformes d’imposer des frais et des réductions de ventes déraisonnables, comme La taxe de 47,5 % prévue par Meta sur les ventes d’actifs virtuels.

En optant pour le chemin le moins fréquenté, Decentraland et The Sandboxcontribuent à préparer un avenir meilleur pour Internet et le métaverse pour nous tous. C’est une entreprise admirable. Reste à savoir si nous verrons cette vision se concrétiser.

Malgré toutes ses ambitions élevées, Web3 a encore de nombreux obstacles à surmonter, notamment des performances médiocres et une expérience utilisateur médiocre. « Nous devons être réalistes sur le fait qu’il s’agit d’un plan à long terme », dit Robby Yung, PDG de la société d’investissement métaverse et éditeur de jeux Animoca Brands, récemment. « Nous construisons l’Internet 3D, cela prendra probablement 10 ans ou plus. »

Mais s’il peut résoudre ces lacunes, Web3 peut s’avérer essentiel pour libérer tout le potentiel du métaverse, même si les deux peuvent exister l’un sans l’autre.

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